Акции Alphabet, материнской компании Google, резко упали после того, как в последнем отчете о прибылях и убытках компании говорится о самом медленном квартале роста выручки почти за десятилетие.
Рост выручки Google в годовом исчислении вырос 6%наименьшее увеличение с 2013 года, за исключением одного месяца во время пандемии.
Может показаться, что общий доход Google вырос, но проблема становится очевидной, если сравнить его с прошлогодним ростом 41%.
Операционная маржа Google снизилась с 32% в прошлом году 25% в этом году, и чистая прибыль снизилась 36% ГОЙ.
Поскольку Google не оправдал ожиданий, выручка и прибыль на акцию (EPS) оказались ниже прогнозов аналитиков.
Как видно из приведенных ниже данных, единственная категория, в которой Google превзошел оценки, — это доход от облачных вычислений:
- прибыль на акцию: 1,06 доллара против ожидаемых 1,25 доллара (согласно оценкам Refinitiv).
- Доход: 69,09 млрд долларов против ожидаемых 70,58 млрд долларов (согласно оценкам Refinitiv).
- Доход от рекламы на ютубе: 7,07 млрд долларов против ожидаемых 7,42 млрд долларов (согласно оценкам StreetAccount).
- Доход Google Cloud: 6,9 млрд долларов против ожидаемых 6,69 млрд долларов (согласно оценкам StreetAccount).
- Затраты на приобретение трафика (TAC): $11,83 против ожидаемых $12,38 (согласно оценкам StreetAccount).
До объявления о доходах ожидалось, что Alphabet продемонстрирует самый медленный рост выручки за два года. Это был самый медленный рост выручки за любой квартал с 2013 года.
Расходы на рекламу Google и YouTube замедляются
Самая большая новость о доходах — это замедление доходов Google от цифровой рекламы.
Доход Google от цифровой рекламы вырос всего на 2,5% в третьем квартале. По крайней мере, он вырос, чего нельзя сказать о YouTube.
Доходы от рекламы на YouTube упали до 7,07 млрд долларов, что на 2% меньше, чем в годовом исчислении, и не оправдали ожиданий аналитиков в 7,42 млрд долларов.
Это первое в истории падение доходов от рекламы на YouTube с тех пор, как Alphabet сообщил об этом в 2019 году.
Рут Порат, финансовый директор Alphabet, заявила во время звонка о прибылях и убытках:
«Во время отчета о прибылях и убытках за второй квартал мы отметили снижение расходов некоторых рекламодателей на YouTube и в сети, и в третьем квартале это сокращение расходов увеличилось. В сегменте «Поиск и прочее» самым значительным фактором замедления в третьем квартале было снижение показателей 2021 года до невероятных показателей. В третьем квартале мы действительно наблюдали сокращение расходов некоторых рекламодателей в определенных областях и поисковых объявлениях. Например, в сфере финансовых услуг мы увидели спад в подкатегориях страхования, кредита, ипотеки и криптовалюты».
Доход от рекламы YouTube достиг пика в 84% во втором квартале 2021 года. Год спустя он упал до минус 2%.
Резкое падение расходов на рекламу на YouTube и Google совпадает с таким же резким падением цен на криптовалюты.
Это стоит отметить, поскольку, как говорит Порат, криптовалюта — это подкатегория, в которой рекламодатели сокращают свои расходы.
Биткойн достиг рекордного уровня в 2021 году, как раз в то время, когда YouTube продемонстрировал самый высокий за всю историю рост доходов. Криптовалюта рухнула во втором квартале 2022 года, что совпадает со снижением доходов от рекламы, о котором сообщил Порат.
Что теперь?
В условиях современной экономики понятно, что компании сокращают расходы на рекламу. Надвигающаяся рецессия означает переход от капиталовложений к сохранению капитала.
Если вы управляете монетизированным каналом YouTube, ваш доход от рекламы может снизиться, если уже этого не произошло.
Сейчас самое время подумать о том, как диверсифицировать свой доход.
На YouTube это может включать продажу товаров, предложение членства на канале или прямую трансляцию. Это все способы заработать деньги, не полагаясь исключительно на рекламу.
Меня не удивит, если доходы создателей прямых трансляций начнут превышать их доходы от рекламы. Как ни странно, я видел, как независимые создатели контента на YouTube получают тысячи долларов за трансляцию из денег, пожертвованных зрителями через суперчаты.
Вы также можете начать подготовку к монетизации YouTube Shorts в 2023 году. Освоение создания развлекательных и информативных коротких видеороликов может помочь вашему каналу увеличить доход после развертывания рекламы Shorts.
Источники: CNBC, Пестрый дурак, Алфавит (ссылка в формате PDF)
Рекомендуемое изображение: FellowNeko/Shutterstock
