Независимо от того, занимаетесь ли вы электронной коммерцией или розничной торговлей, скорее всего, вы кое-что слышали о Google Покупках.
Но что такое Google Покупки? Стоит ли использовать? И если да, то как его использовать?
В этом посте будут рассмотрены все основы Google Покупок и объяснено все, что вам нужно, чтобы начать работу с самой популярной в мире поисковой системой для розничной торговли.
Итак, давайте начнем с некоторых основ.
Что такое Google Покупки?
Google Покупки — это механизм сравнения покупок, предоставляемый Google, который позволяет потребителям исследовать, сравнивать и покупать товары у широкого круга онлайн-продавцов.
Товары, перечисленные в Google Покупках, часто появляются в виде рекламы в обычных результатах поиска Google, обычно внутри карусели в верхней части страницы результатов.
Пользователи также могут получить доступ к платформе, перейдя непосредственно к Веб-сайт Google Покупок или выбрав вкладку «Покупки» в поиске Google.
Google Покупки упорядочивает миллионы продуктов и обзоров в удобном для поиска и визуальном формате, что облегчает покупателям поиск нужного продукта по лучшей цене. Покупатели также могут использовать многочисленные фильтры платформы для уточнения результатов поиска товаров, в том числе по ценовому диапазону, местоположению или бренду.
Кроме того, списки продуктов, которые включают значок Google Cart, можно покупать непосредственно через платформу (чтобы покупателям не нужно было посещать сторонние магазины) и сопровождаться гарантией Google для дополнительного спокойствия.
Как работает Google Покупки?
Продавцы должны отправить файл, известный как фид продуктов, в Google, чтобы их продукты были представлены в Google Покупках.
Фид продуктов содержит все соответствующие данные из ассортимента продавца, включая названия продуктов, описания, изображения и цены.
Алгоритм Google обрабатывает эти данные, чтобы отображать продукты продавца всякий раз, когда пользователи ищут похожие запросы продуктов.
Когда пользователи нажимают на один из этих списков товаров, они переходят на веб-сайт продавца для завершения покупки (при условии, что товар нельзя купить напрямую через Google Покупки).
До апреля 2020 года у продавцов не было другого выбора, кроме как платить за списки товаров в Google Покупках.
Однако с тех пор Google представил бесплатные списки продуктов на вкладке Google Покупки и Поиск Гугл.
Google Покупки Объявления
Вы можете платить за более заметные списки продуктов, создавая торговые рекламные кампании в Google Ads.
Как и в случае с другими форматами объявлений, место размещения ваших товарных объявлений определяется на аукционе объявлений, и с вас взимается плата на основе цены за клик (CPC).
В отличие от традиционных текстовых объявлений, объявления Google Shopping являются визуальными, показывая изображение продукта и такую информацию, как название, цена и название магазина.
Они могут отображаться на вкладке «Покупки», в поиске Google, в изображениях Google и на веб-сайтах поисковых партнеров Google.
Google Покупки Бесплатные списки
Теперь вы можете размещать свои продукты в Google Покупках бесплатно, точно так же, как вы можете размещать свой веб-сайт в поисковом индексе Google без необходимости платить.
Конечно, бесплатные списки не пользуются такой популярностью, как спонсируемые списки, но они появляются в экосистеме Google, в том числе на вкладке «Покупки», поиске Google, изображениях Google и YouTube.
Вот пример бесплатных объявлений, появляющихся в Google Поиске на панели знаний о продукте:
Скрин из поиска [xbox one series x]Google, октябрь 2022 г.Должен ли я быть указан в Google Покупках?
Короче да!
Вот некоторые из основных способов, которыми Google Покупки могут помочь вашей электронной торговле или розничному бизнесу:
Повышение видимости продукта
Благодаря самой популярной в мире поисковой системе размещение ваших товаров в Google Покупках может значительно увеличить охват ваших клиентов.
Более того, использование сервиса позволяет вашему бренду появляться несколько раз на одной странице результатов поиска Google, тем самым увеличивая ваше влияние на потенциальных клиентов.
Например, если вы комбинируете бесплатные и платные списки покупок Google с традиционными поисковыми объявлениями — и ваш веб-сайт органически ранжируется по рассматриваемому запросу — Google может отображать все четыре в результатах поиска. одновременно.
Воздействие на пользователей с высоким намерением совершить покупку
Естественно, пользователи, которые направляются непосредственно на платформу Google Shopping, обычно делают это с намерением что-то купить. Так что нет ничего сложного в том, чтобы попытаться разместить свои продукты бесплатно на одной из самых популярных в мире витрин.
Более того, бесплатные и платные списки Google Покупок появляются в поиске Google только в том случае, если они считаются релевантными поисковому намерению пользователя.
Визуальная привлекательность
Товарные объявления привлекают больше внимания, чем их текстовые аналоги.
Всякий раз, когда пользователи ищут конкретный продукт или проводят какое-то исследование, чтобы узнать, какие цвета, стили и размеры доступны, они с большей вероятностью найдут результаты, которые содержат изображения реальных продуктов.
Это, в свою очередь, может привести к увеличению количества кликов и повышению коэффициента конверсии.
Как добавить товары в Google Покупки
Теперь, когда вы знакомы с основами Google Покупок и знаете, как они могут помочь развитию вашего бизнеса, давайте посмотрим, что вам нужно сделать, чтобы настроить платформу.
1. Создайте учетную запись Google Merchant Center
Скриншот из блога Google Ads & Commerce, октябрь 2022 г.Первым шагом к размещению ваших товаров в Google Покупках является настройка Аккаунт Google Merchant Center.
Это будет центральным узлом, где вы сможете управлять тем, как ваш каталог продуктов отображается в Google.
Процесс настройки довольно понятен.
Вам будет предложено предоставить некоторую базовую информацию о бизнесе, выбрать, как ваши клиенты будут оформлять покупки (например, на вашем веб-сайте или через Google), а также вам будет предложено подтвердить свой веб-сайт.
Вам также будет предоставлена возможность подписаться на бесплатные списки продуктов!
2. Создавайте высококачественные изображения продуктов
Мы уже видели, как изображения продуктов играют центральную роль в товарных объявлениях, поэтому вам необходимо убедиться, что все ваши изображения продуктов имеют высокое качество.
Это означает, что каждое изображение должно четко и точно представлять продукт с использованием чистого фона.
Поэтому обязательно избегайте наложения изображений, границ изображений или разноцветного фона. Вы также должны придерживаться одного продукта на изображение, если продукт не является частью набора.
3. Загрузите фид вашего продукта
Следующим шагом является отправка фида вашего продукта. Как мы упоминали ранее, фид продуктов — это файл, в котором перечислены все продукты, которые вы хотите продвигать через Google Покупки.
Вы можете отформатировать фид продуктов в электронной таблице, указав для каждого продукта отдельную строку и указав атрибуты продукта в разных столбцах.
Вы можете найти канал данных шаблона в Google Merchant Center.
Вот некоторые из атрибутов, которые потребуются Google для создания как платных, так и бесплатных списков продуктов:
- Удостоверение личности: Например, единица складского хранения (SKU) для уникальной идентификации продукта.
- Заголовок: Точное описание товара на высшем уровне.
- Описание: Более подробное описание товара.
- Доступность: Указание, доступен ли продукт в настоящее время.
- Цена: Уточнение стоимости товара.
- Ссылка на сайт: Указание URL-адреса целевой страницы продукта.
- Ссылка на изображение: URL-адрес основного изображения продукта.
Закончив фид товаров, загрузите файл в Google Merchant Center.
После отправки фида продуктов в Google Merchant Center каждому продукту будет присвоен статус продукта: «Активно», «В ожидании», «Отклонено» или «Срок действия истекает».
Вы можете найти инструкции о том, как проверить статусы вашего продукта, а также подробное описание каждого статуса и его значения, здесь.
Чтобы получить дополнительные рекомендации по созданию и загрузке фида товаров, посмотрите это видео от Google:
Примечание. По умолчанию каждый файл может содержать не более 100 000 элементов. (Хотя вы можете изменить это, отправка запроса.)
4. Свяжите свои аккаунты Google Merchant Center и Google Ads
Чтобы продвигать свои товары с помощью объявлений Google Покупок, вам необходимо настроить Объявления учетную запись (если вы еще этого не сделали) и подключите ее к Google Merchant Center.
Нажмите на Связывание аккаунта в меню настроек Google Merchant Center, чтобы связать обе учетные записи.
Затем нажмите Связать аккаунт под разделом Google Реклама.
5. Настройте свою торговую кампанию в Google
После того, как обе учетные записи будут связаны, вам нужно будет создать кампанию Google Shopping.
Вы можете настроить это либо в Google Merchant Center, либо в Google Ads. Вот процесс для последнего:
- Выбирать Кампании, тогда Новая кампания.
- Выберите цель кампании и выберите Покупка под Тип кампании.
- Укажите настройки кампании, такие как название кампании, местоположения, стратегию назначения ставок, дневной бюджет и расписание кампании.
- Выберите тип группы объявлений, которую вы хотите создать для своей кампании (группа объявлений «Покупки товаров» лучше всего подходит для новичков в Google Покупках).
- Назовите свою группу объявлений, укажите максимальную ставку CPC (или цену за взаимодействие, если вы выбрали группу объявлений «Покупки-витрины») и сохраните!
Последние мысли
Google Покупки предоставляет потребителям простой, но эффективный способ находить нужные им товары по лучшей цене. все в одном месте.
Платформа не только избавляет покупателей от хлопот, связанных с посещением разных интернет-магазинов один за другим только для того, чтобы найти подходящее предложение, но также позволяет им принимать более обоснованные решения о покупке, аккуратно сопоставляя различные данные о продуктах и отзывы клиентов.
Для предприятий электронной коммерции и розничной торговли Google Покупки предлагает возможность охватить огромную аудиторию высоко мотивированных клиентов.
Кроме того, недавнее решение Google открыть платформу для всех продавцов бесплатно, создало беспрецедентную возможность для таких компаний, как ваша, привлекать новых клиентов с минимальными затратами.
С учетом сказанного пришло время вам воспользоваться этой возможностью и начать максимально использовать Google Покупки в своем собственном бизнесе, независимо от того, начинаете ли вы с бесплатных списков, торговых объявлений или того и другого.
Удачных продаж!
Дополнительные ресурсы:
