Google внедряет новые способы анализа данных с помощью Ads Data Hub с решениями, разработанными для маркетологов и сторонних партнеров по измерению.
Google Ads Data Hub позволяет маркетологам анализировать данные в соответствии с конкретными бизнес-целями, такими как количественная оценка пути клиента к покупке.
Партнеры по измерению также используют Ads Data Hub для проведения сторонних оценок таких показателей, как просматриваемость видео и охват аудитории.
Чтобы удовлетворить обе группы пользователей, Google запускает два специальных инструмента в Ads Data Hub: Ads Data Hub для маркетологов и Ads Data Hub для партнеров по измерению.
Центр данных Google Реклама для маркетологов
С Ads Data Hub для маркетологов Google стремится помочь брендам и агентствам анализировать больше своих данных в одном месте и обеспечить более быстрый доступ к информации.
Версия Ads Data Hub, разработанная для маркетологов, предлагает упрощенный интерфейс, в котором основное внимание уделяется информации, которая лучше информирует о том, как бренды и агентства покупают медиа.
Google приводит пример того, как Riot Games, разработчики компьютерной игры League of Legends, используют Ads Data Hub для анализа своей маркетинговой деятельности:
«Компания централизовала свои аналитические данные и объединила их с данными Display & Video 360 и Менеджера кампаний 360. Это позволило Riot Games приписать заслуги различным точкам соприкосновения с рекламой, точно измерить рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS) и установить новый контрольный показатель, показывающий, что на каждый доллар, потраченный Riot Games на рекламу в Google, приходится 2 доллара дохода. Маркетологи, такие как Riot Games, регулярно проводят этот анализ, и только в 2022 году выполняются сотни тысяч запросов».
По мере того, как маркетологи используют упрощенную версию Ads Data Hub и накапливают новые шаблоны запросов и рабочие процессы, Google предполагает, что потребность в дополнительных технических ресурсах уменьшится.
В будущих обновлениях маркетологи смогут активировать сегменты аудитории на новых ресурсах, включая YouTube.
Центр данных Google Реклама для партнеров по оценке
Сторонние партнеры по обработке данных могут использовать Ads Data Hub For Measurement Partners для предоставления услуг измерения YouTube от имени маркетологов, рекламодателей, агентств или издателей.
Google заявляет, что версия Ads Data Hub, разработанная для партнеров по измерению, упрощает предоставление точных и практически в реальном времени аналитических данных.
Это позволяет маркетологам работать с независимыми сторонними партнерами для расчета и составления отчетов об эффективности рекламы на YouTube для разных устройств, форматов и показателей.
Кроме того, Google расширяет услуги измерения в Ads Data Hub, чтобы включить кросс-медийные решения для YouTube. Это позволяет анализировать эффективность кампаний на YouTube по сравнению с другими медиаканалами.
Источник: Google
Рекомендуемое изображение: снимок экрана с сайта blog.google/products/marketingplatform/360/ads-data-hub-powered-solutions/, октябрь 2022 г.
