Google только что объявил о своих планах по запуску ряда функций, направленных на то, чтобы помочь издателям монетизировать свои веб-сайты и усилить их внимание к связям с данными из первых рук. Функции включают поддержку персонализации рекламы с помощью собственных файлов cookie издателя в Google Ad Manager и AdSense.
Расширение собственных файлов cookie издателя. Собственные файлы cookie издателей могут помочь издателям показывать релевантную рекламу, не отслеживая пользователей на сторонних веб-сайтах. Ранее для ограничения частоты показов и борьбы с мошенничеством были доступны собственные файлы cookie издателя.
Когда издатель разрешает, Google предоставляет собственные файлы cookie издателя, чтобы помочь повысить релевантность рекламы на веб-сайте этого конкретного издателя. Решение использует информацию о взаимодействиях с рекламой, которые пользователи совершают на собственном сайте этого издателя. Эта информация не может быть использована на веб-сайте любого другого издателя. Эта функция также учитывает предпочтения пользователей в отношении персонализации рекламы, которые они указали в элементах управления AdChoice.
Файлы cookie первой стороны издателя — это особенно полезное решение для небольших издателей, у которых может не быть ресурсов или инфраструктуры для независимого использования данных первой стороны. Для их использования требуется минимальная техническая работа от издателей.
Введение сигналов аудитории. В прошлом месяце Google анонсировала сигналы, предоставляемые издателями, чтобы помочь издателям классифицировать свои собственные данные по аудитории или контекстным сегментам, а затем делиться этими сигналами с программными покупателями. Эти сигналы упрощают алгоритмическим покупателям «находить и приобретать аудиторию на основе таких факторов, как демография, интерес к контенту или намерение совершить покупку на нескольких сайтах и в приложениях, не отслеживая активность людей в приложениях или в Интернете».
Что говорит Гугл. В заявлении для Search Engine Land Google сказал:
«В рамках более широкого набора инструментов мы помогаем издателям всех размеров создавать надежные рекламные стратегии, поддерживающие доверие пользователей. Это решение действительно направлено на поддержку базы издателей, особенно небольших издателей, у которых может быть не так много ресурсов, поскольку они продолжают ориентироваться в изменяющихся требованиях к конфиденциальности».
Пенту Патель, директор по управлению продуктами, Google Ad Manager
Дата запуска. Эта функция будет доступна издателям с ноября.
Почему мы заботимся. Если вы небольшой издатель и у вас нет возможностей или ресурсов, чтобы извлечь выгоду из собственных данных, эта функция поддержки для вас. Кроме того, поддержка Google использования издателями своих собственных данных только улучшит их итоговую прибыль, поскольку вопросы конфиденциальности и релевантности рекламы становятся все более распространенными.
Новое в поисковой системе
Об авторе
Николь Фарли — редактор Search Engine Land, освещающий все аспекты контекстной рекламы. Помимо того, что она ветеран морской пехоты, она имеет обширный опыт работы в области цифрового маркетинга, степень магистра делового администрирования и склонность к настоящим преступлениям, подкастам, путешествиям и закускам.
