Google объявляет об обновлении алгоритма полезного контента — советы, хитрости и мифы по SEO развенчаны • Interpult Studio

Google объявляет об обновлении алгоритма полезного контента — советы, хитрости и мифы по SEO развенчаны • Interpult Studio


Что это?

18 августа Google объявил, что запустит обновление своего поискового алгоритма под названием «Обновление полезного контента». По словам Google, это часть более широких усилий, направленных на то, чтобы помочь поисковикам увидеть больше оригинального контента, написанного для людей, а не для поисковых систем. Это обновление распространяется сейчас.

В отличие от некоторых обновлений алгоритма, которые могут быть нацелены на одну страницу, это обновление будет распространяться на весь сайт. Он использует новый алгоритм машинного обучения, чтобы определить, считается ли большое количество контента на вашем сайте бесполезным.

Если это произойдет, вы можете увидеть изменения производительности вашего канала обычного поиска, и это не будет отображаться в Google Search Console как ручное действие/штраф.

Предыстория и контекст

На протяжении более десяти лет Google постоянно совершенствовался, чтобы улучшить качество контента, отображаемого в его результатах. Этот фокус в основном начался с появления Panda в 2011 году.

В 2014 году Google поделился своими рекомендациями по EAT (Экспертиза, Авторитетность, Надежность), чтобы побудить маркетологов к дальнейшей адаптации стратегий поиска и контента на странице и за ее пределами. Цель состояла в том, чтобы предоставить пользователям опыт, содержащий наиболее актуальный контент из источников, которым они могли доверять.

В 2015 году выпуск методологии Micro-Moment способствовал развитию подхода маркетологов к пониманию пути клиента и согласованию контент-стратегий с намерениями.

Сегодня обновление полезного контента продолжает эту траекторию, гарантируя, что поисковые пользователи не будут подвергаться автоматическому контенту или контенту, созданному в первую очередь для ранжирования в поисковых системах. Специалисты по поисковой оптимизации, которые следовали рекомендациям Google по созданию качественного контента, не должны удивляться ни одному из этих рекомендаций.

На кого это повлияет?

Google указал, что это обновление будет реализовано во всех поисковых запросах. Однако они также отметили, что некоторые отрасли могут ощутить большее влияние, чем другие. Согласно Googleсекторы, которые больше всего пострадают от этого обновления, включают:

  • Онлайн-образовательные материалы
  • Развлечения
  • Покупка
  • Контент, связанный с технологиями

Google не уточнил, почему они считают, что эти конкретные сегменты могут быть затронуты больше, чем другие. Однако в BrightEdge совместно с нашими партнерами из OnCrawl мы заметили, что результаты поиска в некоторых отраслях содержат больше повторяющегося контента в своих списках, чем в других.

Это может быть проблемой, которую полезный контент призван уменьшить.

Что могут сделать компании и бренды?

SEO-специалисты и специалисты по цифровому маркетингу могут убедиться, что их контент соответствует тому, для чего предназначено обновление «Полезный контент». В объявлении об обновлении Google предложил некоторые вопросы маркетологи или копирайтеры должны спросить об их контенте, чтобы определить, может ли обновление полезного контента повлиять на него.

Из этих рекомендаций маркетологи могут сделать некоторые выводы о том, как они подходят к написанию контента на своем веб-сайте, чтобы постоянно придерживаться рекомендаций, предоставляемых Google.

Гарантировать

  • Ваш контент ориентирован на вашу конкретную аудиторию
  • Ваш автор имеет (и может показать) знание предмета
  • Контент вашего веб-сайта четко показывает вашу основную цель
  • Каждый читатель узнает что-то новое из вашего контента
  • Вы следуете рекомендациям по основным обновлениям и обзорам продуктов.
  • Вы не слишком оптимизируете свой контент — это может сработать против вас
  • Вы уникальны и пишете качественный контент. Следуйте рекомендациям Google EAT, поскольку их важность в отношении того, какой опыт и надежность будут вознаграждены, будет расти.

И наоборот, из вопросов мы можем сделать вывод, что маркетологам не следует делать некоторые вещи:

Избегать

  • Технологии создания контента с использованием искусственного интеллекта, которые автоматизируют создание контента по ключевым словам.
  • Ориентация на ключевые слова, выходящие за рамки основных возможностей ваших сайтов, потому что они находятся в тренде.
  • Повторение контента с других веб-сайтов или описаний производителей, где это возможно
  • Переоптимизируйте ключевые слова на страницах, так что перестаньте думать о плотности ключевых слов!
  • Кликбейтные заголовки, которые не соответствуют тому, что предлагает страница, не вводят в заблуждение.
  • Страницы, которые требуют от пользователя вернуться и выполнить еще один поиск, чтобы получить более подробную информацию.
  • Повторение или обобщение контента, который доступен в другом месте

Все эти вопросы, заданные маркетологам, совпадают с тем, что Google говорил на протяжении десятилетий. Если ваши стратегии SEO разработаны с учетом этих рекомендаций, это должно быть хорошей новостью для влияния этого обновления. Полезный контент должен лучше связывать вас с вашими посетителями и привлекать больше внимания к вашему органическому каналу.

Основные выводы:

  • Если вы следуете рекомендациям Google по созданию контента, это обновление пойдет вам на пользу.
  • Избегайте автоматизации контента и избыточных технологий генерации контента на основе ИИ.
  • Сосредоточьтесь на создании контента, который уникален и ценен для вашего пользователя.
  • SEO-специалистам больше, чем когда-либо, необходимо помогать своим организациям создавать контент, который соответствует намерениям аудитории, организовывать его структурно обоснованным образом и находить баланс между тем, что хорошо для людей, и тем, что можно найти в поисковых системах.

Полезный контент полезен для маркетологов, особенно для тех, кто разрабатывает контент, чтобы привлечь свою аудиторию и следовать передовым методам поисковой оптимизации Google.

Это не только удалит некачественный контент из путешествия вашего клиента, но также должно улучшить их общее впечатление от изучения вашего бренда и изучения вашего контента.

Все это приводит к лучшей конверсии для ваших посетителей. Полезный контент подчеркивает, почему так важно понимать намерения и потребности вашей аудитории, поскольку это является важным вкладом в вашу контент-стратегию.

В конечном счете, это обновление является последним в долгой истории предоставления наиболее полезного контента для пользователей. Google продолжает обновлять свою технологию, чтобы удалять некачественный контент (только в прошлом году было три спам-обновления) и вознаграждать людей, которые правильно подходят к контенту на своем сайте, то есть к контенту, который говорит с посетителями.

Использование BrightEdge для создания полезного контента

BrightEdge может помочь вам обеспечить соответствие вашего контента и сайта полезному обновлению алгоритма контента Google. Платформа BrightEdge позволяет пользователям определить полезные идеи контента, измерить рейтинг, количественно оценить влияние обновления алгоритма и многое другое.



Source link

READ  в следующем году пострадают доходы поставщиков чипов и оборудования для их производства • Interpult Studio