В преддверии праздничного сезона Google объявил о четырех новых функциях, которые рекламодатели могут внедрить в свои рекламные кампании и фиды продавцов.
- Правила ценности конверсии для продаж и посещений магазинов
- Инсайты по конкретным продуктам
- API содержания сделок
- Доставка и возврат Аннотации
Правила ценности конверсии для продаж и посещений магазинов. Рекламодатели теперь могут устанавливать значения по умолчанию для посещений магазинов или продаж на уровне кампании. Google сообщает, что поисковые запросы «магазин открыт» выросли более чем на 400% в годовом исчислении, поэтому рекламодателям следует оптимизировать свои покупки в магазине, а также в Интернете.
Чтобы покупателям было проще найти ваш магазин, Google предлагает обновлять ваш бизнес-профиль Google, указывая адрес и часы работы вашего магазина. Затем увеличьте посещаемость вашего магазина, рекламируя свое местоположение покупателям в этом районе, используя кампании Performance Max для целей магазина, таких как рекламные акции или специальные предложения в магазине. Умное назначение ставок можно использовать для установки целей по посещениям и/или продажам.
Инсайты по конкретным продуктам. Инсайты по конкретным продуктам доступны на уровне учетной записи и помогают рекламодателям выявлять неэффективные предложения, определять продукты с отсутствующими атрибутами фида и сравнивать ставки с вашими основными конкурентами.
Информация о продукте работает в кампаниях с покупками и в кампаниях Performance Max и предназначена для использования данных об эффективности рекламы для оптимизации продуктов и предоставления информации о том, какие действия необходимо предпринять для устранения проблем.
API контента сделок. Google сообщает, что 55% опрошенных покупателей планировали отложить покупку товаров до тех пор, пока они не поступят в продажу.
API содержания сделок предназначен для упрощения загрузки и управления сделками в масштабе.
Продавцы и рекламодатели теперь могут добавлять свои продажи а также Акции к их спискам через API контентачто упрощает для продавцов загрузку и управление своими сделками в любом масштабе.
API контента сделок уже был запущен, но официально Google об этом не объявлял.
Аннотации о доставке и возврате. Теперь продавцы смогут указать ожидаемую дату доставки (динамически) («Доставка до XX/YY») и бесплатный возврат прямо в своих объявлениях.
Google отмечает, что 3 из 10 потребителей обеспокоены проблемами с акциями. Добавление предполагаемые сроки доставки может облегчить эти опасения и помочь покупателям меньше напрягаться и больше конвертировать. Рекламодатели также могут легко добавлять свои политика возврата.
Лучшие практики торговых кампаний. Google также изложил некоторые рекомендации, которые помогут рекламодателям и продавцам подготовиться к сезону праздничных покупок. Чтобы получить максимальную отдачу от ваших торговых кампаний или кампаний Performance Max, Google предлагает:
- Увеличьте охват, показывая свои объявления покупателям, которые ищут термины, связанные с вашими ключевыми словами, используя широкое соответствие а также Умное назначение ставок.
- Использовать адаптивные поисковые объявления чтобы адаптировать ваши сообщения на основе поисковых запросов покупателей.
- Используйте всю мощь фида товаров Google Merchant Center с помощью Видеокампании на YouTube и объявления Discovery, которые представляют новые возможности для покупок для вашего бренда в моменты вдохновения и открытий.
- Рекламируйте свое приложение покупателям на крупнейших ресурсах Google, таких как Поиск, Google Play, YouTube и т. д., с помощью Кампании для приложений и предоставьте пользователям беспрепятственный процесс покупки из Интернета в приложение, настроив глубокие ссылки
Прочитайте объявление. Вы можете прочитать полное объявление от Google и узнать больше информации и лучших практик. здесь.
Почему мы заботимся. Продавцы и рекламодатели электронной коммерции, которые продают в праздничные дни, должны сразу же приступить к настройке и тестированию этих новых функций. Не ждите, пока наступит сезон отпусков, чтобы приступить к планированию и реализации.
Ожидаемые даты отгрузки и доставки будут особенно важны, поскольку покупатели беспокоятся о проблемах с цепочкой поставок и неопределенной экономике.
Новое в поисковой системе
Об авторе
Николь Фарли — редактор Search Engine Land, освещающий все аспекты контекстной рекламы. Помимо того, что она ветеран морской пехоты, она имеет обширный опыт работы в области цифрового маркетинга, степень магистра делового администрирования и склонность к настоящим преступлениям, подкастам, путешествиям и закускам.
