FLEDGE — это тестовая среда конфиденциальности для ремаркетинга и аудиторий. Он разработан таким образом, что третьи стороны не могут использовать его для отслеживания поведения пользователей при просмотре веб-сайтов. Google начнет тестирование API на учетных записях AsSense 28 августа.
Что такое ФЛЕДЖ. API использует группы интересов, чтобы сайты могли показывать рекламу, которая, по их мнению, актуальна для их пользователей. Согласно Google, когда пользователь посещает веб-сайт, который хочет рекламировать свои продукты, владелец группы интересов (например, DSP, работающий на сайте) может попросить браузер пользователя добавить членство в группу интересов. Владелец группы (в данном примере DSP) делает это, вызывая функцию JavaScript navigator.joinAdInterestGroup(). Если вызов успешен, браузер записывает:
- Название группы интересов: например, «кастом-велосипеды».
- Владелец группы интересов: например, «https://dsp.example».
- Информация о конфигурации группы интересов, позволяющая браузеру получить доступ к коду ставок, рекламному коду и данным в реальном времени, если владелец группы приглашен для участия в аукционе онлайн-рекламы. Эта информация может быть обновлена позже владельцем группы интересов.
Позже, когда пользователь посещает веб-сайт, продающий рекламное пространство, продавец веб-сайта может использовать FLEGDE для проведения аукциона объявлений, чтобы выбрать наиболее подходящие объявления для показа пользователям. Торги проводятся только для групп по интересам, членом которых является пользователь и чьи владельцы были приглашены участвовать в торгах.
Узнайте больше о ФЛЕДЖ. Вы можете узнать больше об API здесь.
Тестирование AdSense. Тестирование FLEDGE начнется 28 августа в AdSense. Google не прогнозирует никаких изменений доходов или влияния на производительность «на данный момент». Вы можете отключить доступ к FLEDGE в браузерах Chrome, следуя инструкциям. здесь.
Почему мы заботимся. На прошлой неделе Google объявил, что файлы cookie останутся в Chrome как минимум до середины-конца 2024 года. Однако, если тест FLEDGE API пройдет успешно, аудитория и ремаркетинговая реклама могут стать менее конкретными, а рекламодателям будет труднее конвертировать. С другой стороны, когда пользователи добавляются в группы интересов, такие как, например, «кроссовки», им могут показываться дополнительные объявления, товары которых относятся к той же категории. Если вы рекламодатель, узнайте, как API FLEDGE может классифицировать ваш продукт или услугу и как это может повлиять на вашу ремаркетинговую рекламу.
Новое в поисковой системе
Об авторе
Николь Фарли — редактор Search Engine Land, освещающий все аспекты контекстной рекламы. Помимо того, что она ветеран морской пехоты, она имеет обширный опыт работы в области цифрового маркетинга, степень магистра делового администрирования и склонность к настоящим преступлениям, подкастам, путешествиям и закускам.
