Google начал развертывание автоматических обновлений, преобразующих умные торговые кампании в Performance Max.
Детали. Для большинства рекламодателей обновления завершатся в сентябре. Google отправит уведомление примерно за 2-3 недели до того, как обновления вступят в силу, и укажет конкретную дату, когда ваши кампании будут преобразованы. Но некоторые умные торговые кампании, использующие такие функции, как реклама автомобилей, будут завершены в начале 2023 года.
Проблемы обучения и истории. Google говорит, что когда ваши кампании обновляются самостоятельно с помощью инструмента или автоматически обновляются, выводы из ваших предыдущих умных торговых кампаний переносятся в ваши новые кампании Performance Max, чтобы поддерживать постоянную эффективность. Настройки вашей кампании также будут автоматически перенесены.
Обновляйте свои кампании самостоятельно. Если вы не хотите ждать Google и предпочитаете обновлять свои кампании самостоятельно, вы можете использовать «один кликИнструмент обновления.
В преддверии курортного сезона. Согласно их исследованию, 26% покупателей в США уже начали праздничные покупки. Проблемы с цепочкой поставок и инфляция могут сыграть роль в том, почему покупки начались раньше, чем в любой другой предыдущий год. Google говорит, что автоматические обновления предназначены «для привлечения клиентов в течение расширенного сезона».
Больше новых функций. Вчера мы объявили о выпуске трех новых инструментов для создания рекламы, включая хранилище ресурсов, шаблоны видеообъявлений и голосовое сопровождение. Google предлагает использовать эти инструменты вместе с вашими новыми кампаниями Performance Max, чтобы добиться лучших результатов на YouTube.
Прочитайте объявление. Google сделал объявление перейти от Smart Shopping к Performance Max еще в январе. Но ты можешь читать сегодняшние обновления в их блоге ключевых слов.
Почему мы заботимся. Автоматические обновления никогда не приносят удовольствия, если вы застигнуты врасплох. Поскольку теперь доступен инструмент обновления «в один клик», мы предлагаем конвертировать ваши кампании самостоятельно, а не оставлять это на усмотрение Google. Это должно дать вам лучший контроль над настройками и больше информации о том, как на самом деле настраивается кампания. Google утверждает, что результаты ваших умных торговых кампаний будут сохранены, но лучше не оставлять это на волю случая, особенно по мере приближения праздничного сезона.
Новое в поисковой системе
Об авторе
Николь Фарли — редактор Search Engine Land, освещающий все аспекты контекстной рекламы. Помимо того, что она ветеран морской пехоты, она имеет обширный опыт работы в области цифрового маркетинга, степень магистра делового администрирования и склонность к настоящим преступлениям, подкастам, путешествиям и закускам.
