Основной компонент мероприятия Google Marketing Live (GML) этого года можно описать всего двумя буквами: AI.
Скоро ИИ будет здесь, ИИ там и ИИ повсюду в вашем аккаунте Google Ads.
В соответствии с тенденцией Google I/O большинство анонсов сегодня содержали ту или иную форму искусственного интеллекта.
Вот краткий обзор всего, что вам нужно знать из Google Marketing Live, со ссылками на полный обзор каждого важного объявления.
Google Ads позволяет создавать кампании с использованием диалогового ИИ
Теперь вы можете создавать кампании Google Рекламы с помощью чата на основе искусственного интеллекта Google непосредственно в интерфейсе Google Рекламы.
Эта новая функция создания активов позволяет ИИ Google выполнять некоторые тяжелые задачи (или, по крайней мере, частично) с помощью ИИ, и все это через чат.
Рекламщики, не бойтесь! Вы сможете редактировать активы, сгенерированные ИИ, перед запуском.
Google Search Generative Experience объединяет поисковую и товарную рекламу
Мы узнали о Google Search Generative Experience (SGE) всего две недели назад на конференции Google I/O.
В демо вся реклама располагалась за пределами разговорного чата. Теперь это меняется. Google работает над непосредственной интеграцией рекламы в Search Generative Experience.
Это все еще эксперимент, но мы можем получить представление о том, что произойдет с возможной монетизацией SGE.
Google PMax добавляет генеративный ИИ для создания текстовых активов, изображений
Новейший тип кампании Google скоро будет предлагать еще более автоматизированный опыт с искусственным интеллектом Google, встроенным в процесс настройки кампании.
Кроме того, будет включено создание изображений с использованием генеративного ИИ, чтобы помочь создавать креативы для этих кампаний с большим количеством изображений и видео.
Расширенная цель и новая цель также помогут вам направить усилия PMax на ваших идеальных клиентов.
Google Ads создаст активы на базе ИИ, ориентированные на поисковые запросы
Автоматически созданные активы вскоре станут более актуальными благодаря искусственному интеллекту Google.
Вместо того, чтобы создавать активы перед аукционом, благодаря этим новым функциям Google AI сможет генерировать активы на основе намерений пользователя по отдельному запросу.
Google Product Studio предоставляет рекламодателям изображения, сгенерированные искусственным интеллектом
С помощью нового инструмента Product Studio от Google продавцы смогут манипулировать фотографиями продуктов, редактировать, улучшать или повышать резкость фотографий с помощью Google AI.
Product Studio позволит вам создавать динамические фоны или удалять старые непривлекательные — и даже повышать резкость изображений с низким разрешением.
Google: Merchant Center Next заменит Merchant Center
Google Merchant Center Next заменит Google Merchant Center к 2024 году.
Этот упрощенный дом для продуктовых фидов может использовать данные вашего веб-сайта в процессе создания фида, чтобы убрать часть сложной технической работы для менее сообразительных продавцов.
Кроме того, улучшенный пользовательский интерфейс, а также информация на вкладке «Производительность» призваны улучшить взаимодействие с платформой.
7 новых функций Google Ads, в том числе ограничения брендов в широком соответствии, искусственный интеллект в интеллектуальном назначении ставок.
В вашей учетной записи Google Ads появляется несколько тактических элементов, которые предлагают более качественную аналитику, больше инструментов, помогающих Google обойти ограничения бренда, а также, как вы уже догадались, AI и LLM в Smart Bidding.
Google Ads добавляет 2 новых типа кампаний: просмотры видео, формирование спроса.
Если вы ищете больше просмотров на YouTube или новый поворот в формировании спроса, вам повезло, так как были объявлены два совершенно новых типа кампаний.
- Кампании по просмотру видео будут сочетать в себе рекламу In-Stream с возможностью пропуска, рекламу в ленте и рекламу Shorts, чтобы получить максимальное количество просмотров видео.
- Кампании по формированию спроса будут показываться в YouTube Shorts, YouTube in-stream, YouTube in-feed, Discover и Gmail для увеличения количества конверсий. Новый конструктор похожих сегментов также поможет рекламодателям расширить охват.
Почему мы заботимся. Хотя в этом Google Marketing Live было много искусственного интеллекта, он не был принудительным. Показано, что ИИ развертывается таким образом, чтобы помочь с тяжелой работой, с которой сталкиваются рекламодатели, а не заменять всю работу. В целом, эти изменения должны в значительной степени помочь сэкономить время и улучшить управление автоматизированными кампаниями.
Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.
