С мая 2023 года перестанут создаваться сегменты похожих аудиторий, а существующие сегменты похожих аудиторий больше не будут добавляться в кампании и группы объявлений в Google Рекламе и Дисплее и Видео 360.
В августе 2023 года похожие сегменты аудитории будут удалены из всех групп объявлений и кампаний.
Что это значит. Больше автоматизации. Google говорит, что аналогичные сегменты аудитории перейдут на «более мощные, проверенные, ориентированные на конфиденциальность автоматизированные решения». Эти решения помогают рекламодателям связываться с соответствующей аудиторией, отвечая при этом ожиданиям людей в отношении конфиденциальности».
«Мы стремимся создавать надежные и устойчивые решения для наших рекламодателей, чтобы помочь им охватить заинтересованную и релевантную аудиторию, даже если доступно меньше сторонних файлов cookie. Автоматизация является важной частью этого обязательства».
Введите оптимизированный таргетинг и расширение аудитории
Оптимизированный таргетинг (для видео, медийных кампаний и кампаний по повышению эффективности) и Расширение аудитории (для брендовых кампаний) заменяют.
Оптимизированный таргетинг. Для кампаний Discovery, Display и Video Action в Google Ads и Display & Video 360 оптимизированный таргетинг поможет компаниям находить новые и релевантные аудитории, которые могут совершить конверсию, не полагаясь на сторонние файлы cookie.
Гугл говорит. Рекламодатели, использующие оптимизированный таргетинг в Дисплее и Видео 360, отмечают улучшение в среднем на 55 % при использовании собственных аудиторий.
Расширение аудитории. Для видеокампаний «Узнаваемость и охват» или «Внимание» расширение аудитории позволяет компаниям охватить больше людей, которые важны для их бизнеса.
Доступность. Это решение уже доступно в Google Ads и будет запущено для Display & Video 360 в первой половине 2023 года.
Что нужно знать. При создании или обновлении настроек интеллектуального назначения ставок и оптимизированного таргетинга помните о следующих функциях и рекомендациях.
- Рекламодатели по-прежнему могут использовать списки электронных адресов для интеллектуального назначения ставок или оптимизированного таргетинга.
- Используйте интеллектуальное назначение ставок для продаж в магазине и офлайн-конверсий.
- Вы можете (и должны) корректировать значения конверсий Smart Bidding.
Вы глубже. Чтобы понять, как эти автоматизированные решения работают для достижения маркетинговых целей рекламодателей, они могут использовать Статистика аудитории – новая функция на Страница статистики это помогает компаниям больше узнать об интересах своих клиентов и о том, как они взаимодействуют со своей рекламой.
Почему мы заботимся. Сегменты похожих аудиторий будут доступны в течение (как минимум) следующих 6 месяцев. Если в ваших кампаниях используются эти сегменты, вы можете продолжать использовать их до конца праздничного сезона. Тем не менее, вам все равно следует спланировать и протестировать переход к интеллектуальному назначению ставок и оптимизированному таргетингу, чтобы влияние было менее опасным.
Новое в поисковой системе
Об авторе
Николь Фарли — редактор Search Engine Land, освещающий все аспекты контекстной рекламы. Помимо того, что она ветеран морской пехоты, она имеет обширный опыт работы в области цифрового маркетинга, степень магистра делового администрирования и склонность к настоящим преступлениям, подкастам, путешествиям и закускам.
