Google выпускает обновления для рекламы Discovery, чтобы помочь брендам преуспеть на самых привлекательных рекламных площадках платформы.
Поскольку потребители все чаще совершают покупки в нескольких точках взаимодействия в Интернете, более половины используют такие платформы, как YouTube, Discover и Gmail, для поиска продуктов или брендов.
Поскольку 91% потребителей действуют, обнаружив что-то новое, рекламодатели должны привлекать аудиторию, когда они готовы принимать решения.
Вот как Google упрощает представление продуктов покупателям на большем количестве поверхностей.
Заинтересуйте аудиторию с помощью продуктовых фидов
Объявления Google Discovery теперь предлагают каналы продуктов для всех рекламодателей, что позволяет им демонстрировать товары в зависимости от интересов и намерений потребителей.
Розничные продавцы могут использовать изображения образа жизни и короткий текст в своем каталоге Google Merchant Center, чтобы показывать более релевантную рекламу.
Включив фиды продуктов в рекламу Discovery, рекламодатели могут получить в среднем на 45 % больше конверсий по той же цене за конверсию.
Эти объявления также можно комбинировать с видеокампаниями на YouTube, чтобы привлечь больше внимания и вовлеченности.
Практический пример: успех Pandora с товарными фидами
В третьем квартале 2022 года Pandora заключила партнерское соглашение с iProspect и использовала фиды продуктов для рекламы Discovery для создания индивидуальной рекламы.
В результате компания добилась увеличения продаж от потенциальных клиентов на 94% и роста рентабельности рекламных расходов на 28% в годовом исчислении.
Олав ван дер Ланс, руководитель отдела цифровых технологий в Pandora NOEU, высоко оценил использование продуктовых фидов для рекламы Discovery для повышения релевантности рекламы и взаимодействия с клиентами.
Превратите данные в результаты с улучшенными отчетами и измерениями
Последние обновления Google в отчетах и измерениях направлены на то, чтобы помочь рекламодателям лучше понять свою эффективность в кампаниях Discovery и Video Action.
Отчеты на уровне продуктов, которые будут запущены позже в этом месяце, позволят рекламодателям отслеживать, как их элементы каталога Google Merchant Center работают в фидах продуктов по таким показателям, как показы или клики.
Это позволит им определить, какие типы продуктов вызывают больший интерес, и предпринять соответствующие деловые действия.
Начиная со второго квартала рекламодателям Discovery будет доступна атрибуция на основе данных (DDA), обеспечивающая более точное представление об эффективности кампании в экосистеме Google.
DDA распределяет кредит конверсии на основе взаимодействия пользователей с рекламой, используя данные учетной записи, чтобы определить, какие кампании оказывают наиболее значительное влияние на бизнес-цели.
Сочетание этих данных с автоматическими стратегиями назначения ставок, такими как Max Conversions, может привести к еще большему количеству конверсий.
В итоге
Последние усовершенствования Google в рекламе Discovery открывают цифровым маркетологам больше возможностей для привлечения аудитории и повышения потребительского спроса на таких платформах, как Google и YouTube.
Используя каналы продуктов, улучшенные отчеты и функции измерения, бренды могут создавать персонализированную рекламу и достигать более высоких коэффициентов конверсии.
Избранное изображение: снимок экрана с сайта support.google.com, март 2023 г.
Источник: Google
