Google добавляет три новых варианта рекламы брендов на CTV.
Гарантии аудитории на основе Рейтинги цифровой рекламы Nielsen (НО). Nielsen DAR используется, чтобы понять, сколько уникальных зрителей CTV и покупатели видеорекламы охватывают свою основную аудиторию, и доказать влияние кампании на цифровых медиа-платформах. Google выпускает гарантии аудитории Nielsen, чтобы упростить планирование и оценку CTV, Display и Video 360.
Когда рекламодатели настраивают свою гарантированную сделку, они могут выбрать определенные возрастные и демографические данные и платить только за показы рекламы, которые охватывают их целевую аудиторию по данным Nielsen DAR.
Продвинутая программа гарантирована. Аудитории Google for Programmatic Guaranteed теперь будет доступно в Google Ad Manager, Xandr и Magnite, и Google заявляет, что они надеются добавить больше в ближайшее время.
Google уже расширил возможности охвата с помощью Аудитории Google в кампаниях CTV при торгах на открытом аукционе инвентаря. С новым обновлением вы также можете использовать сегменты по интересам, рынку и демонстрационные сегменты при покупке гарантированных программных сделок у различных участвующих издателей, что должно дать рекламодателям дополнительную гибкость в стратегиях аудитории для CTV.
Google также знает об ограничении частоты показов, и как только цель вашей кампании по частоте будет достигнута для определенных пользователей, будь то открытый аукцион, гарантированная алгоритмическая продажа или их комбинация, Дисплей и Видео 360 перестанет показывать рекламу этим пользователям.
Объединенный рабочий процесс CTV для YouTube и других приложений CTV. Google внедряет единый рабочий процесс, чтобы помочь рекламодателям планировать, управлять и измерять эффективность ресурсов YouTube и CTV. Google также позволяет покупать рекламу на YouTube в Display & Video 360. заказ на размещение, посвященный покупке рекламы на подключенном телевидении.
Google утверждает, что наличие рядом ресурсов YouTube и CTV упрощает оптимизацию для общих целей.
Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.
Google добавляет Display и Video 360 в CTV. На Google Marketing Live в мае Google объявил они представляли аудитории для инвентаря CTV в Display & Video 360, которые отображают рекламу в Hulu, Peacock, YouTube и большинстве других приложений CTV с поддержкой рекламы.
«Мы стремимся помочь вам предоставить высококачественную рекламу всем стримерам, перенеся лучшие цифровые рекламные технологии на экран телевизора. Одна из наиболее эффективных цифровых стратегий — создание соответствующих связей с вашей основной аудиторией. Поэтому мы представляем аудитории Google для инвентаря CTV в Display & Video 360, которые будут работать в Hulu, Peacock, YouTube и большинстве других приложений CTV с поддержкой рекламы», — пишет Джейк Джолли, старший менеджер по продуктам Display & Video 360.
Почему мы заботимся. Расширение охвата аудитории, ограничение частоты и создание консолидированного рабочего процесса — это положительные изменения в усилиях Google по расширению на подключенное телевидение. Если ваш бренд использует Display или Video 360 для рекламы на подключенном телевидении, воспользуйтесь этими новыми функциями, чтобы расширить охват, протестировать новую аудиторию и измерить эффективность рекламы CTV с помощью Nielsen DAR.
Новое в поисковой системе
Об авторе
Николь Фарли — редактор Search Engine Land, освещающий все аспекты контекстной рекламы. Помимо того, что она ветеран морской пехоты, она имеет обширный опыт работы в области цифрового маркетинга, степень магистра делового администрирования и склонность к настоящим преступлениям, подкастам, путешествиям и закускам.
