Пользователи кампании Google Performance Max вскоре заметят четыре новые функции в своих аккаунтах.
Какие новости. Четыре новые функции кампании Performance Max:
- Сезонные корректировки предназначены для того, чтобы позволить рекламодателям корректировать стратегию назначения ставок с учетом ожидаемых изменений коэффициента конверсии для таких событий, как праздничные распродажи. Поскольку интеллектуальное назначение ставок уже существует для прогнозируемых сезонных событий, рекламодатели должны использовать корректировки только для изменений, которые в противном случае нетипичны. Корректировки следует использовать для промо-акций или распродаж на длинных выходных, которые обычно длятся от 1 до 7 дней.
- Исключения данных сообщит Smart Bidding игнорировать данные за даты, когда вы могли столкнуться с проблемами с отслеживанием конверсий, которые могли повлиять на точность ваших данных. Примером этого могут быть перебои в работе веб-сайта, ошибки или проблемы с тегами.
- Пояснения Рекламодателям будет проще выявлять колебания производительности и диагностировать проблемы. Эта функция также предоставит рекомендации по повышению производительности. Если у вас есть фид продуктов, объяснения будут анализировать статус продукта, а также самые популярные продукты, группы и типы. Это станет доступно для кампаний PMax в ближайшие недели.
- Оценка оптимизации позволяет рекламодателям увидеть, что можно улучшить в кампании, и найти рекомендации, которые помогут вам предпринять действия, чтобы попытаться добиться лучших результатов.
Последние выпуски. Google также объявил о двух новых функциях, о которых мы сообщали на прошлой неделе. Это были расширенные средства управления таргетингом на местоположение и диагностические данные.
Лучшие практики. Вы можете узнать больше о кампаниях Performance Max и прочитать рекомендации Google. здесь.
Почему мы заботимся. Google пытается дать рекламодателям больше прозрачности и контроля над их кампаниями Performance Max. Хотя многие рекламодатели согласны с тем, что это шаг в правильном направлении для улучшения контроля и производительности, они также должны знать, что пояснения и рекомендации по показателю оптимизации являются рекомендациями, а не обязательными исправлениями. Всегда тестируйте свои кампании и контролируйте их на регулярной основе. Внесите коррективы в кампанию на основе данных и вашего уникального бизнеса.
Новое в поисковой системе
Об авторе
Николь Фарли — редактор Search Engine Land, освещающий все аспекты контекстной рекламы. Помимо того, что она ветеран морской пехоты, она имеет обширный опыт в области цифрового маркетинга, степень магистра делового администрирования и склонность к настоящим преступлениям, подкастам, путешествиям и закускам.
