Новые настраиваемые параметры ставок в Google Display & Video 360 позволят рекламодателям использовать данные ресурсов Google Analytics 4 (GA4) и оптимизировать ставки, чтобы привлечь внимание.
Поскольку маркетологи и агентства все больше склоняются к автоматизации, Дисплей и Видео 360 позволяет рекламодателям автоматизировать части своих кампаний, настраивая стратегии назначения ставок.
Вот подробнее о новых параметрах пользовательских ставок, с которыми вы можете работать.
Настройте ставки, используя данные из свойств GA4
Рекламодатели могут использовать Дисплей и Видео 360, чтобы адаптировать ставки, используя собственные данные из своих аккаунтов Google Analytics.
До сегодняшнего обновления включение данных GA в индивидуальные стратегии назначения ставок было возможно только с помощью ресурсов Universal Analytics (UA).
Специальные ставки в Display & Video 360 теперь совместимы с ресурсами GA 4.
Google заявляет в объявлении:
«Мы знаем, что многие из вас перешли или работают над переходом с Universal Analytics на новый Google Analytics. Поэтому мы позаботились о том, чтобы данные, поступающие из любого нового ресурса Аналитики 4 — стандартного или 360 — можно было активировать в Дисплее и Видео 360».
Оптимизируйте ставки, чтобы привлечь внимание
Оптимизация ставок для максимизации конверсий не всегда идеальна, особенно для кампаний, в которых трудно измерить прямые конверсии.
Например, при проведении кампании подключенного телевидения (CTV) сложно отслеживать просмотры рекламы, которые привели к покупке.
Однако кампании CTV очень эффективны для повышения узнаваемости бренда, если зрители обращают внимание на рекламу.
Вот почему Google Display & Video 360 добавляет возможность оптимизировать ставки, чтобы привлечь внимание людей.
Рекламодатели могут оценить внимание к объявлению в зависимости от его размера или того, слышно ли видеообъявление или нет.
При оптимизации ставок для привлечения внимания вы можете отслеживать существующие показатели, такие как «полная видимость и слышимость» и «время на экране».
С этим запуском Google добавляет новые сигналы пользовательских ставок, такие как «размер игрока» и «слышимость», а также расширяет поддержку пользовательских ставок для подключенных телевизоров.
«Это дает вам возможность создавать алгоритмы, основанные на внимании, используя ваши собственные определения», — говорится в заявлении Google.
Рекомендуемое изображение: Бахтияр Зейн/Shutterstock
Источник: Google
