Google Discover: что это такое и как разместить свой контент

Google Discover предлагает пользователям другой способ поиска. На самом деле это не совсем поиск в традиционном смысле — это поиск контента без запросов, который соответствует вашим предпочтениям и интересам. Он предлагает новый контент на основе вашей поисковой активности и взаимодействия с приложением Discover. И он узнает, что вам нравится, чтобы в следующий раз предоставить еще более качественный контент. Но как вы можете получить свой контент в Discover?

Что такое Google Discover?

Google Откройте для себя — это мобильное приложение, которое позволяет вам находить контент, о котором вы даже не подозревали. Это другой опыт поиска, а это означает, что часть активного поиска в основном отсутствует. Если система знает о вас достаточно, вы можете продолжать проводить пальцем по экрану, чтобы поддерживать поток свежего контента.

Google предлагает контент для пользователя на основе вашей поисковой активности и активности, обнаруженной на вашем устройстве. Он просматривает веб-поиск, активность приложений, историю местоположений и настройки местоположения. Вы можете следить за определенными темами или объектами, чтобы создать свой профиль и установить ограничения на то, что Discover должен раскрыть для вас.

Discover — это интеллектуальный инструмент, который изучает, как вы ищете и что вам нравится, чтобы предоставить вам лучший или наиболее своевременный контент для ваших нужд. Кроме того, он делает это без вашего поиска.

Опыт Discover постоянно пополняется новыми материалами. Некоторое время назад Google добавил веб-истории в ленту. Это полезно, потому что веб-истории — отличный способ привлечь внимание к определенным типам контента из-за формата, ориентированного на мобильные устройства. Подробнее об этом далее в этой статье. Google также тестирует а Следовать функция в своем браузере Chrome, которая позволяет пользователям следить за вашим сайтом, чтобы видеть новый контент в своей ленте Discover. Для этого Google использует канал RSS или Atom вашего веб-сайта, поэтому обязательно активируйте его и правильно свяжите.

Google переходит от струны к вещи

Последние пару лет Google стремился перейти «от строк к вещам», как они это называют. Для них поиск больше не сводится к вводу запроса в строку поиска, что приводит к простой странице с десятью синими ссылками. Сегодня поиск учитывает весь мир и даже превращает этот мир в интерфейс.

Google Discover убирает часть запроса из уравнения и предоставляет интеллектуальную систему, которая предлагает новый контент на основе вашей активности и интересов. Это другой способ поиска и восприятия контента. Он меньше полагается на текст и больше на привлекательные визуальные эффекты.

Цель Discover — познакомить вас с новыми, но актуальными вещами. Всегда рядом, когда вы не знали, что вам это нужно. Системе не потребуется много времени, чтобы узнать, ищете ли вы что-то еще, например, когда планируете отпуск. Ваши действия указывают на изменения, и для вашего удовольствия от чтения будет появляться новый, своевременный или вечнозеленый контент.

Google Discover является персональным, поэтому у каждого будет свой собственный опыт работы с ним. Discover даже примет во внимание ваши знания по теме. Если вы начинаете изучать тему, вы получите контент для начинающих. Если вы более продвинутый, вы получите более продвинутый материал. Таким образом, невозможно заставить всех читать одну и ту же статью, поскольку не все просматривают ее в одно и то же время или проявляют к ней интерес в одно и то же время. Но как только читатель проявит интерес к вашему бренду или контенту, нажав на статью, вы уже в пути!

Как получить свой контент в Google Discover

Получение вашего контента в Discover ничем не отличается от обычного SEO, и здесь нет строгих требований. Применяются все основные принципы, поэтому практикуйте целостное SEO, что бы вы ни делали, и придерживайтесь рекомендаций и политик Google. У вас должен быть выдающийся контент, написанный для правильной аудитории, плюс вам нужен отличный веб-сайт, который предлагает звездный пользовательский опыт. Тем не менее, я хотел бы выделить некоторые вещи, которые вам нужно помнить.

Делайте отличный контент

Если вы хотите появиться в Google Discover, контент должен быть в центре внимания во всем, что вы делаете. Но не просто любой старый контент, не отличный, высококачественный контент, который отвечает на вопросы, которые могут возникнуть у ваших читателей. В Yoast мы знаем цену отличному контенту — это одна из причин, по которой мы создали такие инструменты, как анализ удобочитаемости.

Улучшайте свой контент и пишите отличные заголовки

Лучший способ попасть в Discover — писать контент лучше, чем все остальные. Конечно, если у вас есть фирменный контент, попасть внутрь может быть проще. Но если ваш контент посвящен общим темам и вы конкурируете с конкурентами, вы должны сосредоточиться на качестве. Изучите свою аудиторию, конкурентов и отрасль и напишите как можно лучшую статью на соответствующую тему.

Убедитесь, что вы знаете, какие вопросы задают ваши читатели, и ответьте на них так, чтобы их было легко понять и чтобы их было приятно читать. Вы также можете попробовать свои силы в рассказывании историй. Сочетание этого с хорошими визуальными эффектами может выделить вас — не только в Discover, но и в поиске.

Как всегда, посмотрите, что делают ваши конкуренты. Появляется ли их контент в Discover? Попробуйте узнать, как они это сделали. Они сделали что-то особенное? Как вы думаете, почему этот фрагмент контента попал внутрь? Попробуйте повторить их успех — не копируя, конечно.

Взгляните на свой контент. У него мощный заголовок? Выполняет ли он свои обещания? Если вы упомянете X в заголовке, но никогда не упомянете X в статье, это не сработает. Будьте правдивы, искренни и авторитетны. Пишите отличные заголовки и избегайте наживки.

Пишите своевременные вещи

Discover может обнаружить контент в любой момент, что также касается контента, достойного новостей. Публикуйте свой контент вовремя, и у него будет больше шансов преуспеть в Discover. Посмотрите на трендовые темы или популярные темы в вашей нише или отрасли и напишите о них.

Но не только новый контент имеет хорошие шансы появиться в Discover. Качественный, вечнозеленый контент может преуспеть. Поскольку Discover узнает, что вы делаете, изменения в ваших привычках вызывают появление новых типов контента. Так что, если вы пролистываете свою ленту и видите всплывающую новость о Хорватии, это может натолкнуть вас на мысль поехать туда в отпуск. Если вы продолжите поиск по Хорватии или будете следить за темой Хорватия в Discover, вы получите последние новости по этой теме и вечнозеленый контент. Это контент, который доказал свою ценность и сохраняет ценность во все времена. Может быть, что-то вроде топ-10 направлений в Хорватии?

Повышение квалификации, авторитета и надежности

Одна из самых интересных строк в документация Google о том, как разместить свой контент в Discover, можно прочитать в EAT:

Наши автоматизированные системы отображают в Discover контент с сайтов, которые имеют множество отдельных страниц, демонстрирующих компетентность, авторитетность и надежность (EAT). Те, кто хочет улучшить EAT, могут ответить на некоторые из тех же вопросов, которые мы рекомендуем владельцам сайтов задать для поиска. Хотя Search и Discover отличаются друг от друга, общие принципы EAT в том, что касается их применения к содержимому, схожи.

EAT расшифровывается как «Экспертиза», «Авторитетность» и «Надежность» — критические факторы для определения того, насколько вы можете «доверять» контенту или его авторам. В некоторых отраслях автор должен обладать навыками и опытом, чтобы предоставлять информацию, на которую люди могут положиться.

Одной из таких отраслей является медицинская, финансовая и многие другие. Эти сайты называются Ваши деньги или ваша жизнь сайты — сокращенно YMYL. Эти сайты предлагают советы, которые могут напрямую повлиять на жизнь людей. Для этого люди должны знать, что вы тот, за кого себя выдаете, и обладаете необходимой квалификацией.

EAT — это не просто фактор для Discover; для Google становится все более полезным отсеивать вводящий в заблуждение, а иногда и просто опасный контент из индекса. Вам нужно доказать, что вы знаете, о чем говорите для своего контента. Убедитесь, что люди понимают, почему они должны доверять вам. Пусть знают, что вы авторитет в этом вопросе!

Google собрал некоторые рекомендуется читать на EATа также у нас есть публикации об экспертизе, авторитетности и надежности.

Поддержите свои организации структурированными данными

Хотя вам не нужно применять специальные фрагменты структурированных данных схемы, чтобы получить ваш контент в Google Discover, имеет смысл убедиться, что ваша реализация схемы является первоклассной. Вы должны предоставлять как можно больше информации о своих сущностях всякий раз, когда пишете о чем-либо.

Кроме того, хорошее описание вашего контента также относится к тому, что происходит за кулисами. Если вы поддерживаете свои объекты с помощью хорошо структурированных данных, поисковые системы могут использовать эти данные, чтобы получить более четкое представление о том, о чем ваш контент, и о том, кто его написал. Yoast SEO имеет гибкую реализацию схемы, которая поможет вам получить максимальную отдачу от нее.

Сделайте это визуальным

Одной из наиболее важных частей оптимизации для Google Discover является визуальный аспект. Discover — это визуальная среда. Люди просматривают ленту, проводя пальцем по контенту, который выглядит и звучит привлекательно. Одним из привлекающих внимание в Discover является основное изображение вашего контента. Это одна из первых вещей, на которых остановится взгляд вашего читателя.

Убедитесь, что ваше изображение выделяется, но сохраняйте актуальность. Используйте привлекательные высококачественные изображения в своем контенте. И убедитесь, что они достаточно велики, чтобы правильно отображаться в Discover. Ваши изображения должны быть не менее 1200 пикселей в ширину и разрешены max-image-preview:large параметр. Не волнуйся; Yoast SEO добавляет этот параметр автоматически.

Разумеется, это касается и видео. Если у вас есть отличное видео по теме, добавьте его в контент. Поскольку видео становится все более важным с каждым днем, возможность создавать высококачественные видеоролики принесет дивиденды. Теперь вам не нужна установка на миллион долларов, но убедитесь, что ваш видеоконтент выглядит профессионально. Сделайте их привлекательными!

Улучшите свой сайт

Как всегда, нет ничего, что могло бы быстро добавить ваш контент в Discover. Конечно, на первом месте стоит создание отличного контента, но есть много других вещей, которые нужно улучшить. Если вы стремитесь к трафику Discover, убедитесь, что ваш сайт идеально подходит для мобильных устройств. Он должен предлагать отличный пользовательский интерфейс и быстро загружаться — подробнее об этом в нашем окончательном руководстве по мобильному SEO.

Попробуйте веб-истории Google

Откройте для себя все о мобильных устройствах. Конечный поток контента поможет вам найти то, о чем вы не думали в тот момент. Чтобы привлечь этих пользователей, у вас есть новый инструмент: веб-истории. Веб-история — это мобильное визуальное повествование в лучшем виде. Google использует формат истории в социальных сетях, который вы все знаете по Facebook, Snapchat и Instagram. Но это открыто, его можно найти в поиске — и Google Discover.

Веб-истории отлично подходят для Discover. Легкие, ориентированные на мобильные устройства истории легко найти и быстро пролистать. Создание историй для вашего контента может помочь вам легко попасть в ленту Discover. Их легко построить, и это довольно весело. Попытайся! Google показывает эти истории под баннером Visual Stories на мобильных устройствах.

Проверьте эффективность Discover в Google Search Console.

Google Search Console поможет вам получить представление об эффективности вашего сайта в поиске и рекомендациях. Существует специальная вкладка, которая позволяет вам анализировать эффективность вашего контента в Discover. Здесь вы можете найти общий трафик за более длительный период. Кроме того, вы можете погрузиться в трафик, генерируемый конкретными сообщениями.

Используйте эти идеи, чтобы узнать, что делает ваш контент. Это прямая линия непрерывного трафика или скачки? Он возвращается? Как вы думаете, почему конкретный пост получил много трафика в определенный день? Посмотрите, сможете ли вы проанализировать эти тенденции и принять более обоснованные решения о своем контенте Discover.

Тестируйте и улучшайте

В этой статье вы узнаете пару идей о том, как работает Discover и что вы можете сделать, чтобы разместить свой контент. Мы надеемся, что эти идеи помогут вам максимально эффективно использовать свою работу. Размышляя о том, что такое Google Discover, было бы полезно, если бы вы помнили, что Discover — это живая, дышащая вещь, построенная на том, чем вы ее кормите. То, что видите вы, отличается от того, что видят ваши друзья. Это затрудняет прогнозирование успеха. Тестируйте, экспериментируйте и настраивайте свой путь к успеху!