Google делится полезной информацией об именах файлов изображений и SEO

Изображения играют большую роль в контент-маркетинге и SEO.

Они помогают с удобочитаемостью контента, вовлеченностью пользователей, средним временем загрузки страницы и даже конверсиями. Точно так же оптимизированные изображения также помогают Google понять, о чем страница, и даже приносят дополнительный органический трафик из результатов поиска Google Images.

Мы все знаем, что замещающий текст изображения является сильным сигналом.

Но как насчет имени файла изображения?

В недавнем подкасте Search Off the Record Джон Мюллер и Лиззи Сассман из Google обсуждают важность имен файлов изображений, делятся передовым опытом и предупреждают пользователей о, казалось бы, безобидной ошибке, которая может привести к многим последствиям.

Документация Google по изображениям

Но прежде чем мы перейдем к их разговору, давайте вкратце посмотрим, что Документация по рекомендациям Google по изображениям говорит об именах файлов изображений.

«Имя файла может дать Google подсказки о предмете изображения. Например, my-new-black-kitten.jpg лучше, чем IMG00023.JPG. Если вы локализуете свои изображения, убедитесь, что вы также перевели имена файлов».

SEO-важность имен файлов изображений

В начале беседы Лиззи и Джон подтвердили позицию Google в отношении документации по изображениям и важность описательных имен файлов изображений.

«Мы рекомендуем что-то сделать с именами файлов в наших рекомендациях по изображениям. Так что описательные имена файлов — это хорошо. Но я не думаю, что вы увидите значительные изменения, если уже сделаете другие вещи с изображениями, такие как альтернативные тексты, [and] текст вокруг изображения.

Это очень, очень сильные сигналы.

И само имя файла часто… это как бы с технической точки зрения. Это то, как мы его назвали, но обычно он не предоставляет никакой реальной уникальной информации.

Конечно, если вы не делаете замещающий текст или у вас нет хорошего окружающего текста, то, конечно, имя файла может быть единственным местом, где вы упоминаете, о чем это изображение.

Но если вы сделаете все остальное, то обычно с именами файлов все в порядке».

Оптимизация имен файлов изображений, изменений и сканирования Google

Приведенная выше информация приводит к важному вопросу: если описательные имена файлов изображений помогают, и если на вашем веб-сайте нет оптимизированных изображений, следует ли их менять?

Прежде чем перейти к потенциальным преимуществам проведения кампании по оптимизации, было бы неплохо услышать мысли Джона о технической проблеме — о том, как Google сканирует изображения.

По его словам, когда вы меняете имя файла изображения, это очень медленный процесс. В отличие от контента, Google не сканирует изображения так часто, потому что там редко происходят какие-либо изменения.

«И еще одна вещь с именами файлов, особенно для изображений, заключается в том, что когда мы сканируем изображения, мы склонны сканировать их не так часто, потому что обычно они не сильно меняются.

Это означает, что если вы измените имена всех файлов на веб-сайте, то системам Google потребуется много времени, чтобы увидеть: «О, ну, это новое изображение, и мы должны как бы посмотреть на него в какой-то момент».

И чтобы понять эту связь между старым образом и новым, потребуется очень много времени.

Поэтому, если вы изменили их все сразу, я предполагаю, что… я не знаю, по крайней мере, в течение пары месяцев это будет немного раздражать в поиске изображений тем, что мы как бы отбрасываем старые. во-первых, потому что они больше не упоминаются на странице и подбирают новые очень медленно.

Так что я бы попытался сделать это только в том случае, если это действительно очень важно».

И обновление имен файлов изображений редко имеет решающее значение.

Но… поможет ли изменение имен файлов изображений в SEO?

Джон Мюллер так не думает, особенно учитывая усилия и вероятность человеческой ошибки.

«Я не думаю, что это сделает его лучше. Это, вероятно, будет иметь минимальный эффект, а может быть, и вообще никакого видимого эффекта». говорит Джон.

Не говоря уже о вероятности совершения ошибки (например, пропущенных редиректов или неработающих ссылок), которая может стоить вам поискового трафика. Кроме того, это также может оказать негативное влияние на работоспособность вашего веб-сайта и техническую основу SEO.

Резюме и выводы

Итак, вот некоторые примечательные выводы из этого очень проницательного обсуждения.

• Описательные имена файлов для изображений помогают, потому что они помогают Google понять, о чем изображение.
• Однако они не являются таким сильным сигналом, как замещающий текст и текст, окружающий изображение на веб-странице.
• Если у вас уже есть изображения с неправильными именами файлов на веб-сайте, в большинстве случаев не стоит обновлять все имена файлов. Это связано с тем, что Google сканирует изображения не так часто, как контент. А смена изображений может привести к тому, что изображения не будут просканированы и не проиндексированы в течение нескольких недель.
• Однако местным предприятиям следует с самого начала пытаться загружать оптимизированные изображения. Это включает загрузку релевантных изображений с контекстно значимым окружающим текстом, небольшие размеры файлов для максимальной скорости загрузки, а также богатый ключевыми словами и описательный замещающий текст и имена файлов изображений.

Мы надеемся, что вы нашли эту статью полезной. Следите за новостями, советами и стратегиями SEO.

Пост Google делится полезной информацией об именах файлов изображений и SEO появился первым на Улучшить мой поисковый рейтинг.