В справочный документ Google по управлению вашими сниппетами в результатах поиска добавлено несколько примеров «плохих» и «лучших» метаописаний.
Плохо. Google советует избегать этих четырех типов «плохих» метаописаний:
- Список ключевых слов: «Швейные принадлежности, пряжа, цветные карандаши, швейные машинки, нитки, шпульки, иголки»
- Одно и то же описание, используемое для каждой новостной статьи: «Местные новости в Whoville доставляются к вашему порогу. Узнай, что сегодня произошло».
- Не резюмирует страницу: «Яйца — источник радости в жизни каждого. Помню, когда я был маленьким ребенком, я собирал яйца в курятнике и приносил их на кухню. То были времена.”
- Слишком короткий: “Механический карандаш“
Лучшее. Примеры лучших метаописаний от Google:
- Объясняет, что продает магазин, и детали, такие как часы работы и местонахождение.. «Купите все, что вам нужно, чтобы сшить следующую одежду. Открыт с понедельника по пятницу с 8 до 17 часов, расположен в Fashion District».
- Используйте фрагмент из конкретной новостной статьи: «Огорчает маленький городок Ктовилл, местный пожилой мужчина крадет у всех подарки в ночь перед важным событием. Следите за обновлениями по этому вопросу».
- Обобщить всю страницу: «Узнайте, как приготовить яйца с помощью этого полного руководства за 1 час или меньше. Мы охватываем все методы, в том числе: слишком легкий, солнечная сторона, вареная и вареная».
- Конкретны и детализированы. «Самозатачивающийся механический карандаш, который автоматически корректирует ваш почерк. Включает 2B автопополнения лида. Доступен как в винтажном розовом цвете, так и в желтом цвете школьного автобуса. Закажите 50+ карандашей и получите бесплатную доставку».
Обновленный документ. Google опубликовал документацию по управлению вашими сниппетами в результатах поиска в октябре. Вы можете увидеть все новые дополнения, здесь.
Почему мы заботимся. Хотя в этом нет ничего потрясающего, и это в основном просто базовое SEO, приятно видеть, что Google предоставляет более конкретные рекомендации о том, как создавать полезные и описательные мета-описания, которые с большей вероятностью получат клики и трафик. Конечно, мы не можем рассчитывать на то, что Google будет использовать эти метаописания.
Новое в поисковой системе
Об авторе
Дэнни Гудвин — управляющий редактор Search Engine Land & SMX. Помимо того, что Гудвин ежедневно пишет о SEO, контекстной рекламе и многом другом для Search Engine Land, он также управляет списком экспертов Search Engine Land в этой области. Он также помогает планировать нашу серию конференций SMX — Search Marketing Expo. До прихода в Search Engine Land Гудвин был исполнительным редактором Search Engine Journal, где руководил редакционными инициативами бренда. Он также был редактором Search Engine Watch. Он выступал на многих крупных поисковых конференциях и виртуальных мероприятиях, и его опыт был отмечен множеством публикаций и подкастов.
