Google опубликовал новое видео, предлагающее шесть советов о том, как сделать сайты электронной коммерции подходящими для специальных презентаций в результатах поиска.
Видео началось с выделения трех ключевых элементов, которые помогают выделить страницы продуктов электронной торговли:
- Изображения помогают посетителям сайта понять товары
- Звездные рейтинги повышают доверие
- Цены и доступность помогают покупателям выбирать между продавцами
Некоторые из этих элементов зависят от структурированных данных о продуктах, чтобы сделать их подходящими для расширенных списков, в то время как другие требуют участия в фиде Google Merchant Center.
1. Теги заголовков
Кент обсуждает ссылки заголовков, ссылки, отображаемые на страницах результатов поисковой системы (SERP), которые генерируются из тегов заголовков веб-страницы.
Он объясняет, что если элемент заголовка не описывает адекватно содержание веб-страницы, Google перепишет его, используя содержимое заголовка в верхней части страницы или даже якорный текст из ссылок на веб-страницу.
Он также советует проявлять особую осторожность с автоматическими тегами заголовков продуктов, чтобы убедиться, что нет дублированного контента или недостающей информации.
«Хорошая ссылка в заголовке может значительно помочь пользователям понять ваше предложение, привлекая качественный трафик на ваш сайт.
… Низкокачественные заголовки могут испортить впечатление пользователей о вашем сайте».
Алан предостерегает от использования динамически генерируемых тегов заголовков для добавления данных о доступности или цене в тег заголовка, потому что существует задержка между обновлением тега заголовка и моментом, когда Google в конечном итоге показывает обновленную ссылку заголовка в поисковой выдаче. К этому времени информация может устареть.
Он рекомендует использовать сайт Google: поиск, чтобы еще раз проверить, как могут выглядеть теги заголовков при отображении в результатах поиска.
2. Включите изображения высокого качества
Высококачественные изображения важны для пользователей, поскольку они помогают потенциальным клиентам составить свое мнение о продукте.
Алан Кент поделился:
«Мы заметили, что пользователи обычно хорошо реагируют на изображения высокого качества, и рекомендуем, чтобы ключевые изображения были шириной не менее 1200 пикселей».
Он рекомендует проверить сайт на наличие изображений низкого качества и заменить их фотографиями более высокого качества.
Кент также посоветовал проверить метаданные Max Image Preview, потому что они указывают Google, как отображать эти изображения в поисковой выдаче.
Наконец, он рекомендует использовать структурированные данные о продуктах, чтобы помочь Google определить правильные изображения для отображения в результатах поиска.
Многие компании рассматривают такие вещи, как изображения, с точки зрения того, как они могут повысить рейтинг своей веб-страницы в результатах поиска.
Но более продуктивно рассматривать изображения продуктов с точки зрения того, как они помогают пользователям принять решение о покупке продукта.
Это означает, что если есть вопрос о размере продукта, то может иметь смысл сопоставить продукт с повседневным предметом примерно такого же размера.
Могут быть полезны различные ракурсы, например, показ того, как одежда выглядит на модели, как может выглядеть мебель в комнате или как красиво может выглядеть ограждение во дворе.
3. Делитесь богатыми данными о продуктах
Структурированные данные помогают Google лучше понимать веб-страницы и позволяют отображать их в расширенных результатах, что он назвал «специальными методами представления» в результатах поиска.
Ниже приведены основные элементы структурированных данных о продукте, которые должны включать:
- Название продукта
- Описание
- Картинки
- Рейтинги
- Цена
- Доступность
Проверьте рекомендации по структурированным данным продукта чтобы увидеть, какие свойства являются обязательными, а какие необязательными. Рекомендации по структурированным данным постоянно меняются, что может привести к тому, что страница продукта потеряет свой расширенный список в результатах поиска, когда структурированные данные больше не соответствуют требованиям Google.
Для устранения неполадок используйте инструмент индексирования URL-адресов Search Console, чтобы проверить, проиндексирована ли страница, а затем используйте инструмент проверки расширенных результатов, чтобы проверить наличие ошибок в структурированных данных.
4. Поделитесь данными о снижении цен
Предоставление информации о ценах в Google может сделать страницу продукта доступной для специального представления снижения цены в результатах поиска, что может привлечь к ней внимание.
Появление в результатах поиска со специальной презентацией снижения цены не гарантируется.
Чтобы страница соответствовала расширенным результатам снижения цен, вы должны включить свойство Offer в структурированные данные о продукте, которое представляет собой конкретную ценовую категорию, а не ценовой диапазон.
5. Определите продукты, которые вы продаете
В этом совете рекомендуется использовать точные идентификаторы продуктов, такие как идентификаторы GTIN, используя комбинацию фида Google Merchant Center и структурированных данных о продуктах.
Следование этому совету может сделать продукт подходящим для списков, таких как карусели продуктов.
6. Создайте бизнес-профиль
Наконец, Кент рекомендует создать бизнес-профиль Google, если у компании есть физическое присутствие.
«Это можно сделать с помощью Google Business Profile Manager».
Следуя этому совету, сайт попадает в специальный список вместе с результатами поиска.
Этот тип листинга доступен только для компаний, у которых есть физический магазин или крытая зона обслуживания.
Цитаты
Процитированные ресурсы
Контролируйте свои заголовки ссылок в результатах поиска
Спецификация метатега robots.txt
Галерея поиска Google по использованию структурированных данных
Структурированные данные о продуктах, включая информацию о ценах
Зарегистрируйте свой бизнес-профиль Google
Посмотрите видео Google на YouTube
Как выделить свой сайт электронной коммерции в поиске Google (6 советов)
Скриншот избранного изображения автора
