Google выпускает обновления для поисковых объявлений, которые включают удаление ярлыка «реклама» и добавление названий компаний и логотипов.
Эти изменения помогают отличить поисковые объявления Google от обычных результатов.
Названия компаний в поисковой рекламе Google
Google недавно изменил фрагменты поиска для домашних страниц веб-сайтов, отображая название веб-сайта, а не тег заголовка.
Теперь названия компаний будут самым верхним визуальным элементом поисковой рекламы. См. пример нового дизайна ниже:
Раньше URL целевой страницы отображался в верхней части поисковых объявлений, за ним следовал текст заголовка объявления.
Google по-прежнему отображает URL-адрес и текст заголовка в новом дизайне. Это не удаление информации; это делает название компании более очевидным.
Это изменение может оказаться полезным в ситуациях, когда компания делает ставки на ключевые слова конкурента. Пользователям будет легче понять, какой веб-сайт компании они посещают, когда они нажимают на объявление.
Логотипы в поисковой рекламе Google
В дополнение к названиям компаний Google теперь отображает логотипы компаний в поисковых объявлениях.
Это изменение делает поисковиков еще более очевидными, какая компания платит за рекламу, поэтому они не будут удивлены, когда попадут на целевую страницу.
Включение логотипов помогает поисковикам еще одним способом, делая рекламу более отличимой от обычных результатов.
Обычно результаты органического поиска представляют собой обычный текст с небольшими миниатюрами в крайнем правом углу.
Логотип компании в верхнем левом углу теперь является определяющей характеристикой поисковых объявлений, отличая их от фрагментов обычного поиска.
Google столкнулся с критикой за объявления, слишком похожие на обычные результаты. С этим обновлением должно быть меньше путаницы.
Рекламный ярлык в поисковой рекламе Google
Наконец, Google отказывается от ярлыка «Реклама» в пользу нового тега «Спонсорство».
Слово «Спонсорство» теперь будет отображаться в отдельной строке в верхнем левом углу поисковых объявлений.
Эти обновления для поисковых объявлений Google постепенно развертываются на мобильных устройствах, а позже планируется аналогичный опыт для настольных компьютеров.
право
Названия компаний и логотипы в объявлениях Google Search в настоящее время находятся на стадии бета-тестирования и доступны только рекламодателям, отвечающим критериям приемлемости.
Критерии приемлемости включают следующее:
- Счет открыт более 90 дней.
- Аккаунт имеет хорошую историю соблюдения правил.
- В аккаунте есть активные кампании.
- В аккаунте есть активные текстовые объявления, и расходы на кампании в поисковой сети накапливались как минимум за последние 28 дней.
- Аккаунт относится к подходящей вертикали или субвертикали. Деловые тематики или субвертикали (например, сексуальное содержание, алкоголь, азартные игры и здравоохранение) в настоящее время не подходят для бизнес-информации.
- Аккаунт прошел программу проверки рекламодателей Google.
Когда критерии соответствия соблюдены, Google Реклама просканирует вашу целевую страницу, чтобы найти название компании и логотип и автоматически добавить их в ваши кампании.
У вас будет возможность просмотреть и удалить любую автоматически добавленную информацию, которую вы не хотите включать.
Кроме того, вы можете вручную добавить название компании и логотип для каждой кампании.
Google проверит все названия компаний и логотипы, чтобы убедиться, что они соответствуют правилам Google Рекламы и требованиям к формату.
Если Google не может включить название вашей компании, вместо этого он покажет домен из отображаемого URL. Google добавит значок синего глобуса, если не сможет отобразить ваш логотип.
Новые функции названия компании и логотипа внедряются автоматически. Рекламодатели получат уведомление в своем аккаунте Google Ads, когда получат доступ.
Источник: Google
Рекомендуемое изображение: JL Images/Shutterstock
