Google откладывает прекращение поддержки сторонних файлов cookie в Chrome еще на год и планирует начать поэтапный отказ от них в 2024 году.
Это второе расширение поддержки Chrome сторонних файлов cookie, которые Google изначально планировал прекратить в этом году.
Планы снова изменились в прошлом году, когда Google продлил крайний срок до 2023 года. Теперь расширение получает продление.
Google нужно больше времени, чтобы протестировать свою инициативу Privacy Sandbox — менее навязчивое решение для показа целевой рекламы.
Энтони Чавес, вице-президент инициативы Google Privacy Sandbox, заявил в своем блоге:
«Самая последовательная обратная связь, которую мы получили, — это потребность в большем количестве времени для оценки и тестирования новых технологий песочницы конфиденциальности, прежде чем сторонние файлы cookie в Chrome будут объявлены устаревшими…
Этот преднамеренный подход к переходу от сторонних файлов cookie гарантирует, что сеть может продолжать процветать, не полагаясь на идентификаторы межсайтового отслеживания или скрытые методы, такие как снятие отпечатков пальцев».
Google начал тестировать песочницу конфиденциальности в течение последних нескольких месяцев. Разработчики, издатели и маркетологи согласны с тем, что нужно больше времени для тестирования.
Теперь Google планирует постепенно переходить от сторонних файлов cookie к песочнице конфиденциальности, а не резко заменять их чем-то новым.
Пробная версия API песочницы конфиденциальности доступна для разработчиков. В августе пробная версия расширится до миллионов людей по всему миру.
Google продолжит развертывание теста для большего количества людей в течение года и до 2023 года.
Чавес продолжает:
«К третьему кварталу 2023 года мы ожидаем, что API-интерфейсы Privacy Sandbox будут запущены и общедоступны в Chrome. Поскольку разработчики внедряют эти API, мы намерены начать поэтапный отказ от сторонних файлов cookie в Chrome во второй половине 2024 года. Как всегда, вы можете найти актуальные сроки и основные этапы на веб-сайте Privacy Sandbox».
Для маркетологов и рекламодателей это означает, что у вас будет больше времени, прежде чем скорректировать свои рекламные стратегии, ориентируясь на пользователей Chrome.
Неизвестно, как отказ от сторонних файлов cookie в Chrome повлияет на рекламодателей или насколько эффективна песочница конфиденциальности для ориентации на клиентов.
Скорее всего, мы узнаем больше, когда тест будет расширяться в 2022 и 2023 годах.
Источник: Google
Рекомендуемое изображение: Shutterstock/Фейти
