Google Analytics 4 против Universal Analytics: все, что вам нужно знать об изменениях

Универсальный Google Analytics мертв. Да здравствует Google Analytics 4.

Ну, еще не совсем мертвый, но определенно неизлечимый. Дата поэтапного отказа установлена ​​на 1 июля 2023 г., и это заставляет многих людей задаваться вопросом: «Должен ли я заботиться? Что означает для меня изменение Google Analytics 4?» Что ж, дорогой читатель, мы здесь, чтобы ответить на эти и другие вопросы, пока мы рассматриваем самые большие изменения и чего ожидать, когда Universal Analytics сдохнет.

Оглавление

Что такое Google Analytics?

• Специалисты по маркетингу часто используют Google Analytics для мониторинга веб-активности — это один из самых мощных и популярных инструментов.

Если вы использовали Google Analytics в прошлом, GA4 будет выглядеть аналогично. Тем не менее, есть некоторые ключевые изменения для маркетологов, агентств и заинтересованных сторон, которые использовали Universal Analytics (UA) для измерения трафика, маркетинговой активности и конверсий.

Так в чем же основное отличие?

• Google убивает сторонние файлы cookie из соображений конфиденциальности и GDPR

GA4 изменяет методы сбора данных и переносит метрики с сеансов на события. Это объединяет пользовательские веб-данные и данные мобильных приложений для более точного отслеживания их перемещений по платформе. Сбор данных GA4 также учитывает растущую конфиденциальность потребителей и, в частности, проблемы с отслеживанием файлов cookie.

Использует ли Google Analytics 4 (GA4) файлы cookie?

• Типа, он использует собственные файлы cookie, но не сторонние файлы cookie.

Если вы какое-то время занимались маркетингом, вы знаете, насколько важны файлы cookie для измерения ваших целей и продвижения вашего бизнеса. Таким образом, мысль о том, что GA4 вмешивается даже в файлы cookie, может показаться поразительной.

Краткая версия заключается в том, что сторонние файлы cookie не разрешены, тогда как основные файлы cookie имеют приоритет в Google Analytics 4.

Он также добавляет сигналы в качестве функции. Сигналы — это данные сеансов с веб-сайтов и приложений, которые Google связывает с пользователями, которые вошли в свои учетные записи Google и включили персонализацию рекламы.

Несмотря на то, что GA4 теперь доступен, многие маркетологи продолжают использовать Universal Analytics. Теперь это значение по умолчанию, если вы создаете новый ресурс, но в настоящее время все учатся использовать новые показатели одновременно, поскольку GA4 все еще обновляется.

С Google Analytics 4 вы получите следующие преимущества:

• Отслеживание событий: В зависимости от того, как вы относитесь к методу измерения UA для сеансов и просмотров страниц, этот показатель можно легко поместить в столбец «потери». Однако отслеживание на основе событий сочетает в себе онлайн-активность и активность в приложении для получения более полной картины клиента, возможно, раскрывая более подробную информацию о путешествии.
• Улучшенная отчетность и анализ: Google Analytics 4 (GA4) использует Google Data Studio в качестве модели, предлагая удобные шаблоны для настраиваемых отчетов.
• Автоматизированная аналитика: искусственный интеллект и машинное обучение предоставят вам новые идеи.

Что вы потеряете при переходе на GA4:

• Исторические данные: Данные вашей истории из Universal Analytics (UA) и ваши теги не будут перенесены в Google Analytics 4 (GA4). Фактически вы начнете сначала, потому что для GA4 требуется новое свойство.
• Конверсии: способ отслеживания конверсий теперь будет другим, поскольку базовые измерения были изменены.
• Пользователь Просмотры: В настоящее время в GA4 отсутствуют представления, которые пользователи Universal Analytics (UA) могли бы использовать для настройки тестов или фильтрации внутреннего трафика из данных.
• Ограничения на фильтры и параметры клиентов: фильтрация по IP-адресу и имени хоста ограничена, а количество настраиваемых параметров ограничено 50.
• Сторонние интеграции: Пока они не будут обновлены до GA4, сторонние интеграции в GA для всего, от ваших CRM до вашей электронной коммерции и ваших CMS, больше не будут работать.

Если у вас есть какая-либо интеграция с Google Analytics, вам необходимо обновить ее до крайнего срока в июле 2023 года.

Добавление ресурса Google Analytics 4 (на сайт, на котором уже есть Analytics)

К счастью, добавить ресурс GA4 на веб-сайт, на котором уже есть Universal Analytics, несложно.

1. В Google Analytics нажмите Настройки Администратор.
2. в Счет столбце, убедитесь, что выбрана нужная учетная запись.
3. в Имущество выберите свойство Universal Analytics, которое в настоящее время собирает данные для вашего веб-сайта.
4. в Имущество столбец, нажмите Помощник по настройке GA4. Это первая опция в столбце «Свойства».
5. Нажмите Начать в разделе Я хочу создать новый ресурс Google Analytics 4.
6. Если на вашем сайте используется тег gtag.js, вы можете включить сбор данных с помощью существующих тегов.
7. Нажмите Создать недвижимость

Если вам нужна дополнительная информация, вы можете ознакомиться с руководством Google здесь: Добавьте страницу ресурса Google Analytics 4.

Как настроить новый ресурс GA4 (для сайта, на котором нет Google Analytics)

Вы можете создать новую учетную запись Google Analytics, если вы только начинаете или хотите сосредоточиться на GA4.

Как создать учетную запись GA4

Создание Аналитический аккаунт это первый шаг в настройка GA4. Как только вы начнете настраивать учетную запись Google Analytics, она попросит вас:

1. Дайте вашей собственности имя
2. Решите, какими данными вы хотите поделиться с Google
3. Настройте свой первый ресурс
4. Поделитесь информацией о своей компании при настройке учетной записи Google Analytics.

После выполнения этих шагов вы можете выбрать один из трех источников данных для начала измерения.

Не забудьте также добавить свой тег Analytics на свой веб-сайт, чтобы GA4 мог отслеживать там действия пользователей.

Если вам нужна консультация о том, как эти новые преимущества и/или ограничения GA4 могут повлиять на ваш бизнес и его способность отслеживать маркетинговую активность, не стесняйтесь обращаться к нам и свяжитесь с нами. LSG может помочь вам разработать стратегию, чтобы этот переход прошел как можно более гладко для вас и вашей организации, предоставив вам представление о потенциальных ловушках и новых возможностях.

Пост Google Analytics 4 против Universal Analytics: все, что вам нужно знать об изменениях появился первым на Локальное SEO-руководство.