На этой неделе Google Analytics 4 представляет три новых показателя для платформы. Метрики будут доступны для просмотра по исследованиям, сегментам, аудитории, отчетам и API данных Google Analytics. Добавлены новые показатели:
- показатель отказов
- Термин UTM и рекламный контент UTM
- Коэффициент конверсии
1. Показатель отказов
Показатель отказов — это процент сеансов, которые не были завершены из-за того, что пользователь покинул целевую страницу. Эти сеансы противоположны уровню вовлеченности. Метрика «Показатель отказов» доступна в настройках «Исследования и отчеты».
В GA4 показатель отказов рассчитывается иначе, чем в Universal Analytics. Вы можете узнать, как рассчитывается новая метрика, в справочный документ.
2. Термин UTM и рекламный контент UTM
Эти показатели доступны в разделе «Исследования», «Отчеты» и «Создание аудиторий». Google добавил как область действия пользователя, так и измерение области действия сеанса. Для параметра содержимого UTM вы сможете увидеть значение, присвоенное первому содержимому объявления вручную, а также содержимому объявления вручную сеанса. Для параметра термина UTM вы сможете просмотреть первый термин руководства пользователя и термин руководства сеанса.
3. Коэффициент конверсии
GA4 теперь сообщает о коэффициенте конверсии для любого события. Это включает в себя как конверсию пользователя, так и коэффициент конверсии сеанса.
Вы можете просмотреть объявление о выпуске от Google здесь.
Почему мы заботимся. Больше данных от Google, как правило, хорошо, особенно когда они появляются после выпуска нового продукта или функции. Дополнительные сведения о показателях эффективности должны помочь рекламодателям диагностировать и устранять проблемы с эффективностью кампании.
Новое в поисковой системе
Об авторе
Николь Фарли — редактор Search Engine Land, освещающий все аспекты контекстной рекламы. Помимо того, что она ветеран морской пехоты, она имеет обширный опыт работы в области цифрового маркетинга, степень магистра делового администрирования и склонность к настоящим преступлениям, подкастам, путешествиям и закускам.
