Google внедряет новые функции для кампаний Performance Max и делится передовым опытом, чтобы помочь маркетологам более эффективно продвигать праздничные распродажи.
Новые функции для кампаний Google Ads Performance Max
Совместимость с Планировщиком результатов
Теперь рекламодатели могут прогнозировать результаты кампаний Performance Max с помощью инструмента Google Ads Performance Planner.
Ранее Планировщик результатов был доступен для кампаний в поисковой сети, торговых, контекстно-медийной сети, приложений, видео и локальных кампаний. Теперь он совместим с Performance Max.
Google заявляет в объявлении:
«Вы можете спрогнозировать, как ваша кампания может работать в будущем, и смоделировать, что может произойти, если вы настроите такие элементы, как бюджет кампании и цели ROAS или CPA. Оцените, как изменения в кампаниях могут повлиять на такие ключевые показатели, как ценность конверсии. Прогнозы Performance Planner также корректируются с учетом сезонных событий, поэтому вы можете изучить потенциальные возможности для отпуска в ближайшие недели».
Планирование группы активов
Группы активов в Performance Max теперь могут иметь автоматизированные правила. Это позволяет вам запланировать свою кампанию для использования групп активов, когда это необходимо.
С помощью автоматических правил вы можете настроить показ объявлений в определенное время дня. Вы также можете запланировать группы активов, например подготовить набор праздничных активов перед специальной распродажей.
Другие заголовки
Google увеличивает количество тестовых заголовков, которые вы можете загрузить в группы активов Performance Max, с пяти до 15.
Добавление дополнительных заголовков позволяет Google тестировать больше комбинаций и находить наиболее эффективные.
Пояснения к кампаниям онлайн-продаж
Google добавляет новые пояснения, относящиеся к кампаниям Performance Max для онлайн-продаж с фидом продуктов.
При запуске кампании Performance Max для онлайн-продажи вы можете увидеть пояснения, предлагающие анализ статуса вашего продукта и лидеров продаж.
Благодаря этим данным ритейлеры могут лучше понять, какие товары имели самый значительный всплеск продаж в сезон праздничных покупок.
Собственная статистика аудитории
Рекламодатели могут добавлять сегменты данных в качестве сигналов аудитории в кампании Performance Max, что помогает Google находить больше клиентов, которые могут совершить конверсию.
Сегменты данных будут добавлены к информации об аудитории на странице статистики в ближайшие недели. Это позволяет вам узнать больше из данных, которые вы собираете из первых рук, и увидеть, какие из ваших списков клиентов конвертируются лучше всего.
Рекомендации Google Ads Performance Max в праздничные дни
Google делится следующими рекомендациями для рекламодателей, использующих Performance Max во время сезона праздничных распродаж:
- Корректируйте бюджеты кампаний и целевые показатели рентабельности инвестиций или цены за конверсию перед пиковыми праздничными периодами. Это поможет максимизировать видимость, когда клиенты активно совершают покупки.
- Рассмотрите возможность использования сезонных поправок при проведении распродажи, которая резко изменит коэффициент конверсии на срок более семи дней.
- Чтобы стимулировать продажи конкретных продуктов, создайте отдельные кампании с собственными целями и бюджетами.
Источник: Google
Рекомендуемое изображение: Tada Images/Shutterstock
