Цифровые маркетологи теперь могут оптимизировать и доказать дополнительную ценность своих кампаний Performance Max с помощью новых функций от Google.
Поисковый и рекламный гигант объявил о нескольких обновлениях, которые помогут рекламодателям повысить эффективность кампаний на поисковых ресурсах, повысить рентабельность инвестиций с помощью более эффективных видеокреативов, измерить рост конверсии и получить более подробные отчеты.
Исключения брендов
Одна из новых функций, которую внедряет Google, — это исключения брендов на уровне кампании, которые обеспечат дополнительный контроль для кампаний Performance Max.
Рекламодатели теперь могут исключать термины своего бренда и выбирать из списка другие бренды для исключения.
Эта функция поможет заблокировать трафик, связанный с большинством ошибок в написании брендов и поиском брендов на иностранном языке.
Исключения также гарантируют, что кампании с максимальной эффективностью не будут обслуживаться для брендированных запросов, которых рекламодатели хотят избежать в поиске и торговых ресурсах.
Ленты страниц
В ближайшие месяцы Google развернет фиды страниц в Performance Max, чтобы помочь рекламодателям еще больше уточнить свои результаты из поискового инвентаря.
Эта функция позволяет рекламодателям направлять трафик на определенные URL-адреса целевых страниц веб-сайтов.
Рекламодатели также могут использовать ярлыки для группировки URL-адресов по темам, чтобы упростить их использование в конкретной кампании или группе объектов.
Простое создание видео
Чтобы упростить предоставление высококачественных видеообъявлений, Google интегрировала инструменты для создания видео непосредственно в рабочие процессы настройки и редактирования кампании Performance Max.
Ранее эта функция была доступна только в библиотеке активов.
Рекламодатели, которые всегда хотели создать видеорекламу, но не имели для этого ресурсов или времени, теперь могут воспользоваться этой функцией.
Новые отчеты и аналитика
Чтобы помочь рекламодателям понять и оценить свои результаты, Google представляет новые отчеты и аналитические данные.
Вскоре рекламодатели смогут видеть конверсии, ценность конверсии, стоимость и различные другие показатели на уровне группы активов.
Google также представляет информацию об изменении бюджета, которая поможет рекламодателям автоматически находить возможности для оптимизации своего бюджета и эффективности.
Рекламодатели могут видеть, сколько было потрачено на их кампании и сколько они планируют потратить, а также текущую и прогнозируемую эффективность конверсии.
С помощью этой информации рекламодатели могут понять, как продвигается их кампания и есть ли возможность изменить или перераспределить свой бюджет, чтобы увеличить число конверсий.
В итоге
Новые функции Google для кампаний Performance Max предоставляют рекламодателям больший контроль, гибкость и аналитику.
Возможность исключать названия брендов и блокировать трафик из-за ошибок в написании брендов и иностранных языков помогает повысить эффективность кампании и рентабельность инвестиций.
Внедрение фидов страниц и интегрированных инструментов для создания видео упрощает для рекламодателей уточнение результатов и создание высококачественных видеообъявлений.
Наконец, новые функции отчетности и аналитики позволяют рекламодателям измерять прирост конверсии и получать более подробные отчеты, предлагая лучшее понимание того, как работают их кампании и как оптимизировать свой бюджет и эффективность.
В целом, эти обновления являются ценным дополнением к Google Ads для маркетологов, которые хотят получить больше от своих кампаний Performance Max.
Избранное изображение: Камило Конча/Shutterstock
