Google уведомляет некоторых рекламодателей Google Ads по электронной почте, что они автоматически переведут некоторые из своих конверсионных действий на атрибуцию на основе данных. Google объявил об атрибуции на основе данных еще в сентябре 2021 года, когда впервые заявил, что откажется от последнего клика.
Атрибуция на основе данных присваивает ценность конверсиям в зависимости от того, как люди взаимодействуют с вашей рекламой и решают стать вашими клиентами. Он использует данные из вашей учетной записи, чтобы определить, какие ключевые слова, объявления и кампании оказывают наибольшее влияние на ваши бизнес-цели. Атрибуция на основе данных рассматривает веб-сайт, посещение магазина и конверсии Google Analytics из поиска (включая покупки), YouTube и медийной рекламы.
Google разослал следующее электронное письмо нескольким рекламодателям, о которых я знаю, в котором говорилось: «Мы связываемся, потому что одно или несколько ваших действий-конверсий являются сильным кандидатом на атрибуцию на основе данных. Если вы не предпримете дальнейших действий до 24 августа/ 2022, мы поменяем вашу модель».
Затем Google анализирует причины, по которым имеет смысл перейти, о которых Google говорил, когда он был впервые объявлен в 2021 году. Вот скриншот этого письма от PPCGreg на Твиттер:
У Google есть более подробная информация об этом автоматическом переключении в этом справочном документе.
Некоторых рекламодателей это не устраивает. Дэвид Меламед написал на LinkedIn «НЕЛЬЗЯ, чтобы они изменили ваше действие-конверсию или модель атрибуции в качестве действия отказа». «Атрибуция, основанная на данных, не понимает ваших потребностей в денежных потоках. Она не понимает человеческую сторону вашей учетной записи», — добавил он. аукционный дом», — сказал он.
Вот мнение PPCGreg:
IMU – счета без значительного числа преобразований – на самом деле не увидят разницы, так что не большое преимущество. Для счетов с большим количеством данных DDA может дать лучшую картину пути клиента. Больше внимания уделяется модели TOFU и MOFU по сравнению с моделью Last Click, в основном BOFU/бренду.
— Грег (@PPCGreg) 26 июля 2022 г.
Более важно то, что вы знаете об этих изменениях, вы обязательно проверяете свою электронную почту, чтобы увидеть, будет ли что-то автоматически переключаться для вас, а затем следите за этим, если вы решите переключиться на атрибуцию на основе данных.
