Многие благотворительные и некоммерческие организации с ограниченным бюджетом не рассматривают цифровой маркетинг.
Это требует много времени и денег, и вы можете посчитать свои усилия «слишком локальными», чтобы исследовать возможности.
Но местные некоммерческие организации, как и местные предприятия, могут извлечь большую выгоду из рекламных кампаний PPC и SEO.
Google предлагает гранты определенным организациям, которые имеют право заботиться о бюджете. Он также предоставляет полезные обучающие видео.
Что такое Google Ad Grants?
Google Ad Grants — это программа, в рамках которой Google предлагает соответствующим требованиям благотворительным и некоммерческим организациям ежемесячный грантовый бюджет для проведения рекламных кампаний. Затем вы можете запускать рекламу, чтобы повысить осведомленность, собрать средства и привлечь волонтеров в свою организацию.
С помощью Google Ad Grants вы можете размещать свое сообщение в разделах платной рекламы в результатах поиска без ущерба для своего бюджета.
Это важно, потому что платные объявления обычно появляются первыми в результатах поиска и на картах Google.
Запуск рекламы может иметь жизненно важное значение не только для повышения осведомленности, но и для сбора средств и увеличения посещаемости.
Как получить грант Google Ads?
В программе Google Ads Grants есть особые квалификационные требованияи получение одобрения может занять некоторое время.
Во-первых, необходимо обратиться в Google для некоммерческих организаций программу и запросить учетную запись.
Вот что вы должны знать, прежде чем начать:
- Ваша организация должна быть зарегистрирована как благотворительная организация в одной из соответствующих стран.
- Возможно, вам потребуется зарегистрироваться в одном из онлайн-сервисов, используемых Google, Percent или TechSoup.
- Если вы еще не зарегистрированы, вам будет предоставлена возможность зарегистрироваться, когда вы начнете подавать заявку на участие в программе.
- Ваша организация не соответствует требованиям, если это государственное учреждение, больница, организация здравоохранения или школа.
- Запросить учетную записьответьте на вопросы и дождитесь подтверждения по электронной почте.
- Вам потребуется предоставить такую информацию, как название организации, адрес, идентификатор некоммерческой организации, веб-сайт и основной адрес электронной почты.
- Как только ваша организация будет подтверждена, вы получите уведомление по электронной почте. Затем вы можете активировать Google Ad Grants через свой аккаунт Google для некоммерческих организаций.
- Теперь команда Google Ad Grants должна одобрить ваш запрос. Дождитесь письма.
- После того, как вы получите приглашение в аккаунт Google Ad Grants, вам необходимо заполнить форму соответствия требованиям (я знаю, здесь так много шагов и заявок!)
- Будет еще ожидание в несколько рабочих дней.
- Когда ваша учетная запись будет готова, вы получите электронное письмо с запросом на активацию.
Как работают рекламные гранты Google?
Google Ad Grants предоставляет вам грант, который вы можете использовать специально для Google Ads.
Грант позволяет отображать текстовые объявления в результатах поиска Google, хотя они будут отображаться под любой другой платной рекламой.
Обычно вам необходимо предоставить Google бюджет и оплатить размещение рекламы. Гранты дают вам установленный бюджет для этого.
Это поместит ваше сообщение в верхнюю часть страниц результатов поиска по запросам, которые вы выбрали для таргетинга.
Каждая рекламная кампания, которую вы запускаете, должна иметь цели. Цели связаны с типом работы, которую вы выполняете, и побуждают пользователей к определенному типу действий.
Примеры целей включают в себя:
- Цели продаж веб-сайта или пожертвования.
- Цели регистрации или вербовка волонтеров.
- Посещения целей или посещения вашей организации или ее веб-сайта.
Теперь, когда вы подали заявку на создание аккаунта Ad Grants, вы можете получить доступ к Google Рекламе. здесь.
Идите вперед и создайте новую кампанию! Кампания по умолчанию должна использовать умные кампании, которые не требуют специальных знаний или обслуживания.
Выберите тип кампании, которую вы хотите запустить, и выполните шаги, заполнив информацию о своей организации и целях.
Следующий шаг, таргетинг на местоположение, жизненно важен для наилучшего использования рекламы. Ваша реклама будет ориентирована на аудиторию в определенном географическом регионе, поэтому укажите области обслуживания.
Теперь вам нужно выбрать темы ключевых слов. Именно так Google определяет, каким пользователям и каким запросам показывать рекламу.
Убедитесь, что вы ориентируетесь на ключевые слова, относящиеся к вашей организации, вашей работе и людям, которых вы обслуживаете. Добавьте столько, сколько вы можете придумать, включая синонимы.
Пришло время написать ваши объявления!
Текстовые объявления Google включают заголовок, ссылку на ваш веб-сайт и текст объявления.
Как получить максимальную отдачу от Google Ad Grants
Чтобы изменить свои цели, вам нужно максимально использовать рекламные возможности.
Ваша реклама должна основываться на исследованиях вашей аудитории и основах цифрового маркетинга.
Вот несколько моментов, которые следует учитывать:
- Вы должны провести исследование ключевых слов чтобы лучше понять, как ваша целевая аудитория (будь то доноры или люди, ищущие помощи) ищет информацию.
- Заголовки ваших объявлений и текст должны быть эффективными и напрямую связаны с действиями, которые вы хотите, чтобы пользователи предпринимали.
- Учитывайте другие факторы, влияющие на эффективность рекламы.как взаимодействие с пользователем после того, как он нажмет на объявление и попадет на ваш сайт.
- Тестируйте разные заголовки, тексты объявлений и типы кампаний. Следите за результатами и анализируйте, что работает лучше всего.
Заключение
С помощью Google Ad Grants вы можете представить свою некоммерческую организацию новой аудитории.
С помощью правильной кампании и эффективной рекламы вы можете привлечь новые пожертвования, привлечь новых волонтеров и увеличить число людей, пользующихся вашими услугами.
Это потребует проб и ошибок и затрат времени, но Google Ad Grants может стоить того, если вы проведете исследование.
Дополнительные ресурсы:
Рекомендуемое изображение: VectorMine/Shutterstock
