Формула успеха Google требует баланса между удвоением того, что работает, и «рассчитанными ставками, чтобы разблокировать будущий рост». Формула взята непосредственно из сборника лучших практик Google.
1. Напрямую свяжите свои маркетинговые цели с реальными бизнес-результатами
Чтобы максимизировать рентабельность инвестиций, начните с определения ценности различных конверсий на основе их реальной ценности для вашего бизнеса. Установка правильных целей поможет вам настроить Google Реклама для размещения правильных ставок, чтобы вы могли максимально эффективно использовать бюджеты своих кампаний.
Регулярно пересматривайте свои показатели успеха, чтобы определить наиболее важные конверсии и добиться максимальной производительности.
2. Заложите основу для измерений, которая позволит повысить производительность
Google рекомендует три шага, чтобы разблокировать более точные, ориентированные на конфиденциальность измерения, поскольку сторонние файлы cookie и другие идентификаторы постепенно удаляются:
- Измеряйте влияние, сохраняя доверие пользователей: Настройте пометку на сайте с помощью тега Google и дополните ее расширенными конверсиями для сбора согласованных данных, предоставленных пользователями. Используйте моделирование конверсий, чтобы учиться на собственных данных и заполнять пробелы в конверсиях, когда наблюдаемые данные недоступны.
- Поймите, что такое ходовые качества: Принимайте более эффективные решения о ставках по каналам, переключившись на атрибуцию на основе данных, чтобы вы могли назначать ценность конверсии нескольким точкам взаимодействия, которые являются наиболее инкрементальными.
- Получите более полезную информацию: Убедитесь, что вы обновились до Google Analytics 4.
3. Удовлетворить существующий спрос сейчас и создать новый спрос в будущем
Чтобы полностью оптимизировать кампании в поисковой сети, сочетайте ключевые слова с широким соответствием, интеллектуальное назначение ставок и адаптивные поисковые объявления. Это поможет вам разблокировать дополнительные источники конверсий и рентабельности инвестиций. Затем не ограничивайтесь поиском, используя кампании с максимальной эффективностью, чтобы увеличить количество конверсий по всему спектру рекламных каналов и ресурсов Google.
4. Оцените и расширьте то, что работает
Следите за своим показателем оптимизации и рекомендациями, чтобы определить способы повышения производительности, и автоматически применяйте рекомендации, которые наиболее важны для вашей прибыли. Наконец, чаще проверяйте страницу Insights, чтобы узнавать о производительности и потребительских тенденциях, которые специально адаптированы для вашего бизнеса.
Вы глубже. Вы можете прочитать всю пьесу здесь.
Почему мы заботимся. Хотя здесь есть несколько полезных советов, убедитесь, что вы принимаете наилучшие возможные решения для своего бизнеса. Не применяйте рекомендации автоматически, не просматривая их, а при необходимости используйте широкое соответствие и интеллектуальное назначение ставок.
Новое в поисковой системе
Об авторе
Николь Фарли — редактор Search Engine Land, освещающий все аспекты контекстной рекламы. Помимо того, что она ветеран морской пехоты, она имеет обширный опыт работы в области цифрового маркетинга, степень магистра делового администрирования и склонность к настоящим преступлениям, подкастам, путешествиям и закускам.
