Эта платформа DaaS позаботится о том, чтобы журналистам понравилась ваша бизнес-история.
Новая платформа делает ставку на то, что, используя силу данных, специалисты по связям с общественностью и владельцы малого бизнеса смогут превратить питчинг из искусства в науку. Аарон Квиткен, генеральный директор платформы DaaS PRophet, говорит, что платформа может определить, какие журналисты ранее писали на подобные темы, и даже предсказать их отношение к вашей презентации.
Квиткен, ветеран PR с 30-летним стажем, основал PRophet в 2020 году, потому что, по его словам, он был разочарован зависимостью отрасли от «баз данных онлайн-медиа с завышенными ценами» и отсутствием новых технологических решений для специалистов по связям с общественностью. С момента своего основания платформа, которая является частью Stagwell Marketing Cloud, набора инструментов, созданных для онлайн-маркетологов, выросла до 10 сотрудников и более 200 активных клиентов.
Данные как услуга (DaaS) — это стратегия управления данными, которая использует облако для предоставления услуг хранения, интеграции, обработки и/или аналитики данных через сетевое подключение. Платформа DaaS похожа на программное обеспечение как услугу, или SaaS, стратегию облачных вычислений, которая включает в себя доставку приложений конечным пользователям по сети, а не их локальное выполнение приложений на своих устройствах. Подобно тому, как SaaS устраняет необходимость в локальной установке программного обеспечения и управлении им, платформа DaaS передает большую часть операций по хранению, интеграции и обработке данных в облако. Хотя модель SaaS популярна уже более десяти лет, платформа DaaS представляет собой концепцию, которая только сейчас начинает широко применяться. Отчасти это связано с тем, что общие службы облачных вычислений изначально не были предназначены для обработки больших объемов данных; вместо этого они обслуживали хостинг приложений и базовое хранилище данных (в отличие от интеграции, аналитики и обработки данных). Обработка больших наборов данных через сеть также была затруднена в первые дни облачных вычислений, когда пропускная способность часто была ограничена.
Как правило, PR-фирмы определяют, на каких средствах массовой информации сосредоточить свои усилия, используя платформы управления связями с общественностью, такие как Muck Rack, которые предоставляют клиентам всеобъемлющую и доступную для поиска базу данных мира СМИ по индивидуальной цене. Для сравнения, PRophet стоит 199 долларов в месяц для индивидуальной учетной записи. Стоимость корпоративного аккаунта определяется в каждом конкретном случае. Вместо того, чтобы просматривать списки, пользователи PRophet могут просто ввести свою презентацию на платформу и выбрать из нескольких соответствующих категорий, в том числе СМИ какой страны они пытаются охватить, и какой продукт или услугу они представляют. После обработки данных платформа оценивает силу презентации по шкале от 1 до 100 и составляет краткий список кандидатов, которые, скорее всего, положительно отреагируют на презентацию. Пользователи также могут искать подкасты, которые можно включить в качестве гостя.
Лиза Петерсон, ветеран отрасли из Остина с собственной практикой и более чем 20-летним опытом, говорит, что, хотя она считает, что ИИ будет полезным вариантом как для специалистов по связям с общественностью, так и для стартапов, которые ищут недорогие решения для повышения узнаваемости бренда, он никогда не сможет полностью заменить человека. Питерс добавила, что, по ее мнению, искусственный интеллект будет «фантастически помогать специалистам по связям с общественностью в выборе правильных СМИ и составлении их списков СМИ, но он не может построить долгосрочные отношения», — говорит она. «Компьютер не может заменить ценность человеческого взаимодействия». Чего PRophet не делает, так это не пишет презентации. В то время как Квиткен утверждает, что платформа в конечном итоге будет использовать интеллектуальный текст для создания презентаций, ориентированных на конкретных репортеров, он признает, что платформа не может волшебным образом сделать историю более убедительной.
Сообщение «Эта платформа DaaS предсказывает эмоции журналистов по отношению к презентации» впервые появилось в Analytics Insight.
