12, Июн 2022
Есть ли рейтинговая сила в доменах ключевых слов?


Доменные имена с ключевыми словами в них считаются ценными по целому ряду причин, включая давнюю идею о том, что они могут быть прямо или косвенно полезны для целей ранжирования.

Выбор доменного имени — важный шаг для запуска веб-сайта, поэтому важно сделать правильный выбор.

Выбор доменного имени обычно делится на три категории:

  1. Домен ключевых слов.
  2. Слово + домен ключевого слова.
  3. Домен бренда.

Можно спорить, какой подход лучше. Что не подлежит сомнению, так это то, что полезно изучить тему, прежде чем принимать решение.

Домены ключевых слов

Домен ключевых слов — это доменное имя, содержащее в себе ключевые слова. Примером может быть Widgets.com.

Использование доменного имени с ключевыми словами может создать впечатление авторитета.

Некоторые компании владеют общими доменными именами и по какой-либо причине перенаправляют их на свои веб-сайты.

Например, Coffee.com перенаправляет на Peet’s Coffee, компанию, занимающуюся кустарной обжаркой кофе. Это облегчает людям путь к Питу.

Но недостатком общих доменов с ключевыми словами является то, что «все хорошие» уже зарегистрированы, и их получение от владельца домена непомерно дорого.

Существует также некоторая история Интернета, связанная с общими доменами ключевых слов.

Было время, когда интернет-пользователи вводили ключевые слова продукта или услуги, которые они хотели, прямо в браузере или поисковой системе. Эта практика называлась прямая навигация.

Прямая навигация привела к значительным доходам от рекламы тем, кто владел этими доменами и «припарковал» их.

Парковка домена настраивала его так, чтобы доменные имена показывали рекламу и только рекламу.

Прибыльному бизнесу припаркованных доменов помогли поисковые системы того времени, которые ранжировали эти припаркованные доменные имена в результатах поиска.

Итак, если кто-то ввел запрос из одного слова, например [burgers]то Google может ранжировать Burgers.com.

Затем в 2011 году Google уменьшил видимость припаркованных доменов в результатах поиска.

Итак, есть ли у доменов ключевых слов ранжирование? Больше нет, но у Джона Мюллера из Google есть что сказать по этому поводу, подробнее об этом ниже.

Слово + домен ключевого слова

Поскольку многие домены ключевых слов уже зарегистрированы, популярным выбором является добавление слова к ключевому слову для формирования доменного имени, которое помогает описать то, что посетитель сайта может ожидать при посещении сайта.

Это приводит к таким доменам, как Дешевые[name of product/service].com, [name of product/service]Reviews.com, Быстро[name of product/service]и так далее.

Слово плюс ключевое слово для доменного имени — неплохой вариант.

Преимущество Word + домен ключевого слова

Ключевое слово мгновенно указывает на то, о чем сайт, и слово сообщает посетителю сайта, чего ожидать с точки зрения намерения пользователя.

READ  Wordle чуть не разрушил мой брак за 20 минут | Цифровые тренды

Ищете обзор? Пытаться [name of product/service]Обзоры.com.

Недостатки Word + домен ключевого слова

Обратной стороной этого подхода является то, что он привязывает веб-сайт к предоставлению определенной ниши и может ограничить его возможности для роста.

Итак, если вы начинаете как [JoesCameraReviews]будет сложно перевести этот сайт на просмотр (или продажу) других продуктов.

Есть много сайтов с ключевыми словами в домене, которые очень хорошо ранжируются.

Фирменный домен

Фирменный домен — это доменное имя, в котором не обязательно есть ключевые слова.

Amazon, Zappos и Etsy — примеры фирменных доменов.

Что хорошо в брендированном домене, так это то, что название бренда не обязательно ограничивает содержание сайта.

Многие сайты с фирменными доменами практически не имеют проблем с ранжированием в результатах поиска.

Google предлагает четыре идеи о доменах ключевых слов

В ходе ответа на вопрос в недавний Webmaster Hangout, Джон Мюллер из Google предложил четыре идеи о силе ранжирования доменных имен с ключевыми словами.

Четыре взгляда на домены ключевых слов и ранжирование:

  1. Домены ключевых слов ранжируются не быстрее.
  2. Домены с ключевыми словами не ранжируются автоматически.
  3. Домены ключевых слов потеряли сильное влияние на ранжирование несколько лет назад.
  4. Домены ключевых слов ранжируются так же, как и домены брендов.

1. Домены ключевых слов не имеют преимущества во времени

Существует мнение, что домены с ключевыми словами ранжируются быстрее, чем домены с брендами. Но, по словам Джона Мюллера из Google, это не так.

Получение ключевых слов в ссылках через анкорный текст дает ощутимое преимущество. Это то, что обсуждалось годами. Можно привести аргумент за и против.

К сожалению, заявление Джона Мюллера не учитывало это предполагаемое преимущество.

Вот что подтвердил Джон Мюллер:

«… это требует времени, как и для любого другого нового веб-сайта… Очевидно, что существует множество веб-сайтов, которые ранжируются по ключевым словам в своем доменном имени. Но они работали над этим, может быть, годами и годами…»

2. Ключевые слова в доменах не лучше ранжируются

Джон Мюллер был достаточно тверд, утверждая, что домены с ключевыми словами ранжируются не лучше, чем домены с брендами.

«…то, ​​что ключевые слова находятся в доменном имени, не означает, что оно будет автоматически ранжироваться по этим ключевым словам».

На ранжирование влияет так много всего, например, контент, намерения пользователя в отношении этого контента, а также ссылки. Все это, вероятно, имеет значительный приоритет по отношению к чему-то вроде ключевых слов в домене.

Хотя Джон Мюллер конкретно не сказал, что ключевые слова в доменном имени не являются сигналом ранжирования, он подтвердил, что наличие ключевых слов в доменном имени не дает значительных преимуществ. И это важное понимание.

READ  У Bitgert Marketcap есть огромный потенциал взрыва, чем у Safemoon в 2022 году — причины

3. Домены ключевых слов потеряли свое влияние много лет назад

Джон Мюллер утверждал, что домены ключевых слов потеряли свое влияние много лет назад.

Вот что заявил Джон Мюллер:

«…просто потому, что ключевые слова находятся в доменном имени, не означает, что оно будет автоматически ранжироваться по этим ключевым словам. И это то, что имело место в течение очень, очень долгого времени».

Это может быть отсылка к обновлению алгоритма от 2011 года (официальное объявление Google здесь).

В конце 2011 года Google обновил свой алгоритм, добавив классификатор для удаления припаркованных доменов из результатов поиска.

Цитата из объявления об обновлении алгоритма Google:

«Это новый алгоритм автоматического обнаружения припаркованных доменов. Припаркованные домены — это сайты-заполнители с небольшим количеством уникального контента для наших пользователей, которые часто заполнены только рекламой.

В большинстве случаев мы предпочитаем их не показывать».

Тем не менее, идея о том, что домены с ключевыми словами лучше, чем домены брендов, сохранилась в поисковой индустрии, хотя Google больше не поддерживал припаркованные домены с ключевыми словами.

Можно привести аргумент, что есть минимальный сигнал. Но нет ничего, что могло бы поддержать эту теорию.

Уже давно ни одна поисковая система не публиковала исследования, в которых ключевые слова в доменах использовались как какой-либо сигнал.

Мы живем во времена, когда ключевые слова в заголовках (H1, H2) имеют уменьшенный вес при ранжировании.

Текущие алгоритмы больше не придают дополнительный вес тегам заголовков. Мы это знаем, и это ставит под сомнение идею о том, что Google продолжает давать бонус прямого ранжирования ключевому слову в доменном имени.

4. Домены ключевых слов ранжируются так же, как и брендовые домены

Это еще одно утверждение, которое противоречит идее о том, что ключевые слова в доменном имени имеют преимущество при ранжировании.

Джон Мюллер отмечает, что ключевые слова в домене не связаны с их текущим рейтингом:

Заявление Джона Мюллера о ключевых словах в доменах:

«… это нормально, что они будут ранжироваться по этим ключевым словам, и то, что они оказались в их доменном имени, не имеет отношения к их текущему рейтингу».

Мюллер ясно отмечает, что наличие ключевых слов в доменном имени не связано с их рейтингом.

Изучите доменное имя перед его использованием

Всегда полезно исследовать доменное имя, чтобы узнать, было ли оно ранее зарегистрировано и как оно использовалось.

READ  Вдох-выдох! Этот ИИ определяет, есть ли у вас болезнь Паркинсона

Бывают редкие случаи, когда домен, который использовался для рассылки спама, может застрять в цикле алгоритма Google, в результате чего он будет заблокирован на месяц, освобожден на несколько дней, а затем снова заблокирован, что не позволит сайту занять более высокое место в рейтинге. вторая страница результатов поиска.

Для получения дополнительной информации о штрафах за устаревшие домены прочитайте статью Ошибка алгоритма Google ставит сайты в странное состояние неопределенности.

SEO-преимущество доменов ключевых слов

Наличие ключевого слова в доменном имени дает много преимуществ. Но преимущество SEO не обязательно является одним из преимуществ, как ясно дает понять Мюллер.

«…то, ​​что они оказались в их доменном имени, никак не связано с их текущим рейтингом».

Выделитесь своим доменом

Может быть хорошей идеей выбрать домен, который выделяется. Это может быть ключевое слово или название бренда.

Бывший сотрудник Google Мэтт Каттс в справочном видео для веб-мастеров в 2011 году рекомендовал, чтобы в определенных ситуациях выбор выделяющегося доменного имени был хорошей идеей.

Мэтт Каттс посоветовал:

«Например, если у вас есть 15 сайтов об Android и все они Android, Android, Android, Android, будет немного сложно запомнить, подняться над шумом, подняться над гамом.

Принимая во внимание, что если у вас есть что-то более фирменное, то люди это запомнят. Они смогут вернуться к этому. Даже на таких сайтах, как TechCrunch, там ничего не говорится о технических новостях».

Вывод о доменных именах

Существуют плюсы и минусы различных типов доменных имен, которые можно использовать для веб-сайта.

Если бизнес хочет оставить пространство для маневра, чтобы охватить более широкую тему, то доменное имя, которое менее привязано к теме, или даже название бренда, подходит.

Конечно, можно начать с узкотематического доменного имени и изменить его в будущем. Но это может привести к тому, что другие сайты передумают размещать ссылки на сайт, а поклонники сайта потеряют интерес.

Таким образом, лучшим советом для бизнеса может быть рассмотрение того, чего он хочет достичь сейчас, какое впечатление он хочет произвести на посетителей сайта, какую историю доменное имя сообщает посетителю, а также насколько хорошо доменное имя вписывается в будущее. бизнеса.

Что касается вопроса о ранжировании, то ясно, что доменное имя не имеет прямого преимущества ранжирования на основе ключевых слов, что немного упрощает выбор.

Посмотрите, как Джон Мюллер обсуждает доменные имена на отметке 21:50:

Дополнительные ресурсы:


Рекомендуемое изображение: Master1305/Shutterstock





Source link