Программная гонка вооружений против Google продолжается.
Две дополнительные платформы со стороны спроса (DSP) отказались от предложения Google Open Bidding для рекламодателей.
Yahoo и Amobee последовали примеру The Trade Desk, первой инициировавшей отказ от использования Google Open Bidding на своей платформе в феврале.
Итак, что именно это означает для рекламодателей? Давайте углубимся в мотивы и последствия этих решений.
Зачем удалять Google Open Bidding?
Хотя некоторые могут быстро поверить, что удаление Open Bidding — это прямой удар по Google, эксперты говорят, что это может быть не так.
У DSP есть несколько причин удалить Google Open Bidding со своей платформы. К ним относятся (но не ограничиваются):
- Google выполняет избыточные показы
- Open Bidding взимает комиссию в размере 5% за эту услугу.
- Продолжается проверка Google со стороны регулирующих органов США и Европы.
Короче говоря, мотивация здесь деньги и репутация.
DSP, такие как Yahoo и Амоби стремятся уменьшить неэффективность, которая снижает прибыльность.
В феврале рекламная компания Jounce Media сообщила, что почти 13% всех программных запросов на ставки инициируются Open Bidding, Google Ads и DV360 (платформа Google).
При таком влиянии на запросы ставок происходит дублирование ставок.
Что происходит с повторяющимися ставками? Я думаю, мы все знаем ответ: более высокие затраты для всех.
На тему дедупликации Крис Кейн, основатель Джаунс Медиазаявляет: «А если вы выполняете дедупликацию, удаление Open Bidding — это, безусловно, самый простой и естественный первый выбор».
Что это значит для отрасли
Три крупных DSP отказались от Google Open Bidding, что может привести к тому, что другие DSP последуют их примеру.
Эти шаги также показывают, что технологическая отрасль снижает свою зависимость от Google для получения дохода.
Программная экосистема растет. Удалив одного из самых видных игроков в закупках рекламных ресурсов, DSP могут тратить больше времени и денег на оптимизацию цифровой цепочки поставок.
Итак, что это может означать конкретно для рекламодателей?
По мере того, как DSP диверсифицируют доступные рекламные ресурсы, видимость ваших объявлений может увеличиться в будущем. Чем разнообразнее инвентарь, тем шире сеть, которую вы можете использовать для распространения своего сообщения.
Кроме того, с удалением Google Open Bidding вы можете увидеть небольшое снижение цен за тысячу показов или цен за клик. Это означает, что ваши рекламные доллары идут дальше, и вы можете охватить больше своей целевой аудитории, чем раньше.
Резюме
В то время как Google — сила, с которой нужно считаться, рекламные технологии мстят им.
Trade Desk, Yahoo и Amobee одними из первых удалили Google Open Bidding из своих предложений. Другие, скорее всего, последуют этой тенденции.
С отказом от Open Bidding рекламодатели могут увидеть новые, дополнительные возможности инвентаризации программной рекламы.
Рекомендуемое изображение: Концепция ASTA/Shutterstock
