EEAT (или Double-EAT) — это концепция, используемая оценщиками качества для оценки систем ранжирования поиска Google. Первоначально он состоял всего из трех элементов (ЕАТ). Но в декабре 2022 года Google добавила в понятие критерий «опыт».
Таким образом, согласно Google, определенные типы контента должны быть созданы с учетом личного опыта, чтобы вызывать доверие. Вот что это значит для SEO.
Нет, по крайней мере, не напрямую. Здесь ничего не изменилось со времен первоначальной концепции EAT:
Напоминаем, что эти рекомендации используются нашими оценщиками поиска, чтобы помочь оценить эффективность наших различных систем ранжирования поиска, и они не влияют напрямую на ранжирование (источник).
Общая идея Google здесь заключается в том, чтобы вознаграждать (высоко ранжировать) качественный контент, поступающий из надежных источников. Таким образом, мессенджер не менее важен, чем само сообщение.
Опыт в Double-EAT означает непосредственный или жизненный опыт в этой теме.
Это означает, что Google будет стремиться «вознаграждать» страницы, на которых автор действительно столкнулся с темой, о которой пишет. Например:
- Для обзора iPhone автор должен фактически использовать продукт.
- Чтобы составить путеводитель по лучшим джазовым барам Сан-Франциско, автор должен был их посетить.
- Для рецепта овсянки на ночь автор должен сам приготовить блюдо.
- Для статьи о том, как помочь людям справиться с психическим заболеванием, автор должен действительно пройти через это и/или помочь другим.
- Для руководства о том, как добиться успеха в бизнесе… вы получите идею.
Независимо от тематики страницы, самым важным из всех критериев является буква «Т» или благонадежность. Другие критерии, такие как экспертные знания, авторитет и опыт, помогут определить, заслуживает ли сайт доверия.QRGстр. 26).
Вы можете рассматривать другие критерии как столпы для установления доверия.
Затем, в зависимости от темы, появятся и другие критерии. Для некоторых тем опыт может быть важнее, чем для других.
Вы должны рассмотреть цель, тип и тему страницы, а затем спросить себя, что сделает создателя контента надежным источником в этом контексте (QRG, стр. 26).
Например, личный блог о путешествиях не обязательно должен вести доверенный новый эксперт. Напротив, руководство по ремонту автомобилей своими руками более надежно, если оно исходит от автомеханика.
Важно понимать разницу между опытом и знаниями. Экспертиза – это знания и навыки. Конечно, чтобы туда попасть, нужен еще и опыт. Но:
- Это не работает наоборот. Один только опыт не делает вас экспертом.
- Опыт не обязательно исходит из знаний.
Первоначальная концепция EAT была подтвержденный относящиеся ко всем темам. С добавлением опыта Google, кажется, повторяет это, заявляя: «Опыт действителен практически по любому вопросу» (QRGстр. 62).
Опыт также учитывается в темах YMYL («Ваши деньги или ваша жизнь»). Но эта категория тем, которым Google уделяет особое внимание, не предназначена для экспертов.
Другими словами, если личный опыт является основанием для установления убеждений по данному вопросу, автору не обязательно быть экспертом. Google предоставляет полезный список примеров, чтобы лучше понять этот нюанс (QRGстр. 28):
Вот несколько идей о том, как вы можете продемонстрировать живой опыт в своем контенте. Помните, что они основаны на интерпретации рекомендаций Google; Вы также можете найти другие способы.
Предъявить доказательство личного опыта работы с предметом
Возьмем, к примеру, обзоры продуктов. Недавно Google обратил внимание на ряд партнерских сайтов, на которых размещены некачественные обзоры продуктов. с этим документом. По сути, в нем говорится, что лучшие обзоры, созданные экспертами по этой теме.
Однако этого недостаточно, чтобы доказать, что вы являетесь экспертом. Вам необходимо предоставить доказательства вашего непосредственного опыта работы с рассматриваемым продуктом.
Предоставьте доказательства, такие как изображения, аудио или другие ссылки на ваш собственный опыт работы с продуктом, чтобы подтвердить свой опыт и подтвердить подлинность вашего обзора (источник).
Вот пример. Томас Сандерс Он широко известен в индустрии 3D-печати своими обзорами продуктов. Но как только он перестает делать настоящие обзоры, он становится менее надежным источником информации о продукте. И это может быть связано с отсутствием непосредственного опыта работы с продуктом.
Вместо этого Томас продолжал получать в свои руки каждый оцениваемый 3D-принтер. Что может быть лучше, чтобы показать ваш личный опыт, чем фотографии, подобные этой?
Объясните, как вы создаете контент
Еще до того, как EAT превратилась в EEAT, Wirecutter сделала все возможное, чтобы продемонстрировать, почему люди могут доверять ее обзорам. Точно так же вы можете начать свой контент с заметкой о том, как он был создан. Подобный раздел — идеальное место для демонстрации собственного опыта.
Поделитесь своим опытом на специальной странице
Теоретически, вы не должны каждый раз хвастаться своим опытом в этой теме, когда пишете об этом. Это потому, что Google советует оценщикам посмотреть, что автор может сказать о них.
Поэтому подумайте о том, чтобы объяснить свой личный опыт работы с этой темой на странице «о нас» и даже со ссылкой на свои профили в социальных сетях, если они предоставляют дополнительные доказательства. Конечно, можно это делать и в комплексе с другими проверенными на опыте методами.
Ваша репутация имеет значение
Соотношение качества также рекомендуется искать за пределами вашего сайта на наличие признаков опыта (и доверия в целом).
Ищите независимые обзоры, ссылки, статьи и другие надежные источники информации о сайте или создателе контента (QRGстр. 27).
Например, на сайте Best Wallet Hacks есть оглавление для упоминаний в прессе. Представьте, что вы сравниваете это с совершенно новым блогом на ту же тему, о которой никто никогда не слышал — что надежнее?
Один из способов, которым поисковые системы могут вывести эту информацию, — переход по ссылкам на веб-страницу. В конце концов, Гэри Иллиес подтвердил, что ссылки и упоминания были важны для первоначальной концепции EAT. Это, вероятно, не изменилось с введением опыта.
Если вам не хватает опыта, пригласите того, у кого он есть
То, что автору страницы нужно продемонстрировать опыт, не означает, что это должен делать владелец сайта. Это означает, что вы по-прежнему можете продемонстрировать свой опыт в темах, которых лично у вас нет, пригласив приглашенных авторов или приглашенных докладчиков.
Добавление опыта к уравнению открывает портфолио тем YMYL для создателей с личным опытом. С другой стороны, он поднимает планку по темам, где этот тип опыта является основополагающим.
В любом случае, это еще одна попытка Google предоставить более полезные и релевантные результаты путем фильтрации ненадежных страниц. Это по-прежнему все о вере:
Наконец, существует множество аспектов Доверия, некоторые из которых не могут быть охвачены Опытом, Компетентностью и Авторитетом. Пожалуйста, рассмотрите другие аспекты вашей общей оценки достоверности, такие как информация об обслуживании клиентов для интернет-магазинов или рецензируемые публикации академических авторов. Если сайт по какой-либо причине ненадежен, он имеет низкий EEAT (QRGстр. 27).
Если QRG обучены идентифицировать другие надежные маркеры, то же самое можно сказать и о рейтинговых системах. Так что, если вы можете придумать другие способы доказать свою достоверность, вперед.
Это также предупреждение для сайтов, пытающихся обмануть систему: частичное подтверждение опыта не скроет другие признаки ненадежности.
последняя мысль
Последнее замечание: с введением EEAT Google обновил качество контента. руководство по самооценке. SEO-специалисты и создатели контента могут использовать его в качестве ресурса для согласования контента с EEAT.
Например, издателям, использующим ИИ для создания контента, Google рекомендует сообщать читателям об использовании автоматизации (Google не против AI-контента). Но перед этим нужно спросить себя, есть ли смысл использовать ИИ для производства контента пользователями.
Есть комментарий или вопрос? маякни мне в Твиттере или мастодонты.
