Джон Мюллер из Google часто публикует подробные и вдумчивые ответы на Reddit, связанные с SEO, а также с общими настройками гаджетов. В одном из своих последних SEO-постов он опубликовал очень подробный пост о том, когда, где и как использовать hreflang на вашем сайте.
Hreflang очень сложен, и Джон хочет, чтобы вы убедились, что существует проблема, которую можно решить с помощью hreflang, еще до того, как вы начнете его реализовывать. Вот что сказал Иоанн в Реддит нить:
В мире идей вы бы связали все версии всех страниц с помощью атрибута hreflang. Однако это был бы чистый подход, иногда это просто тонна работы, и его поддержание, если сайты работают по отдельности, – это … удачи в этом.
На практике можно упростить задачу. Где вы *на самом деле* видите проблемы, связанные с тем, что люди заходят на сайт не той страны/языка? Вот где вы должны минимально реализовать hreflang (и, конечно же, JS-распознаватель страны/языка/всплывающее окно для обнаружения любых прямых посещений). Вероятно, многое из этого будет ограничено ситуациями на одном языке/в разных странах, поэтому Швейцария/Германия на немецком языке может быть подходящим местом для начала. Ничего не ломается, если настроить hreflang на 2 версии и иметь 4 несвязанные версии.
Если у вас уже есть эти сайты, я бы проверил ваши настройки аналитики для трафика из поиска и сравнил страну, из которой они приходят, со страной, в которой они в конечном итоге находятся (выберите одну страну, отфильтруйте трафик из поиска и сравните домены, на которых они заканчиваются). Если вы не найдете там большого несоответствия, скорее всего, вам не нужно много (или вообще ничего) делать для hreflang. Бонуса за hreflang нет, речь идет только о показе наиболее подходящей страницы в поиске для пользователей конкретной страны/языка.
При проверке в первую очередь сосредоточьтесь на наиболее вероятных ошибках: сайты на одном языке или в другой стране — это одно, но есть и трафик с домашней страницы. Часто название бренда не локализовано, поэтому, когда люди ищут его, поисковым системам неясно, чего они ожидают. Если вы обнаружите много несоответствий на главной странице, но не где-либо еще на сайте, вы также можете просто указать атрибут hreflang на главных страницах (часто это проще, чем на всех страницах сайта). Или, конечно, вы можете сделать комбинацию всех домашних страниц + всех страниц на немецком языке. Hreflang находится на постраничной основе, поэтому красота (и проклятие) в том, что вы можете выбирать и выбирать.
В любом случае, прежде чем бежать и работать над этим в течение года, сначала дважды проверьте, действительно ли это проблема, и если да, проверьте, в чем проблема. Может быть, есть сверхпростые решения (может быть, вам просто нужно всплывающее окно страны/языка, а остальное даже не нужно?), и вы можете более разумно потратить свое время в другом месте.
Я не хотел ничего урезать, поэтому я оставил все как есть и просто хотел усилить этот пост Reddit.
Обсуждение форума на Реддит.
