15, Июн 2022
Должен ли я использовать широкое или фразовое соответствие? Спросите КПП


В этом месяце мы собираемся изучить тонкие различия между широким и отрицательным фразовым соответствием.

Был получен действительно хороший вопрос для Ask The PPC, и хотя мы уже рассматривали отрицательные типы совпадений ранее, этот вопрос позволяет нам подумать о дополнительных стратегических элементах, которые мы не рассмотрели. Читатель из Рио-де-Жанейро спрашивает:

“Привет! Вероятно, глупый вопрос, но в чем разница, если она есть, в отрицании термина, состоящего из одного слова, с широким или фразовым соответствием?

Например, если я хочу избежать любого поискового запроса, в котором есть определенное слово, скажем, СИНИЙ. Должен ли я сделать СИНИЙ минус с широким или фразовым соответствием?

Большинство примеров минус-слов, которые я видел до сих пор, были с составными словами, что мне не очень помогло. Спасибо и сохраните эту замечательную работу!»

Мы углубимся в:

  • Стратегические преимущества фразового соответствия по сравнению с отрицательным широким соответствием.
  • Когда использовать отрицания из одного или нескольких слов.

Спойлер к этому посту: я выбрал этот вопрос, потому что он прекрасно настраивает нас на разговор о кросс-канальном маркетинге.

Если вы размещаете рекламу только на одном канале (будь то Google, Microsoft, Facebook, LinkedIn или что-то еще), вы упускаете большую выгоду, которую дает полное использование пути клиента.

Стратегические преимущества фразового и минус-слов с широким соответствием

Простой ответ на вопрос этого читателя заключается в том, что нет никакой разницы между одним ключевым словом и минусом с широким/фразовым соответствием (в Google).

Если слово есть в запросе, ваша реклама не будет показываться.

Оба типа соответствия требуют, чтобы синтаксис соответствовал тому, что было введено для блокировки трафика.

Однако мы не хотим ограничиваться только Google.

READ  Джон Мюллер из Google о том, когда, где и как использовать Hreflang

Microsoft Ads не поддерживает отрицательное широкое соответствие, поэтому, когда вы будете импортировать свои кампании, вам придется выполнять много дополнительной работы.

Проще просто добавить все минусы фразового соответствия.

Все отрицательные типы соответствия требуют учета вариантов.

Это означает, что единственная причина добавить ключевое слово в минус-слово с широким соответствием – это необходимость исключить запросы, связанные с набором слов (двумя или более).

Когда использовать одиночное или многословное отрицание

Добавление термина в качестве отрицательного выполняется по одной из двух причин:

  • Устранение напрасных расходов.
  • Направление расходов на его лучший дом.

В большинстве случаев одним отрицательным словом будет лучший способ удовлетворить обе потребности.

Однако иногда идея может быть связана с релевантным трафиком, оставляя дверь открытой для отходов.

Это когда я предпочитаю отрицания из двух или трех слов.

Например, если я хочу привлечь потенциальных клиентов для компании-разработчика программного обеспечения, у меня может возникнуть соблазн добавить термин «поддержка» в качестве отрицательного, потому что я не хочу платить за существующих клиентов.

Тем не менее, кто-то, кто ищет поддержку, может также стремиться понять, какой успех клиентов он может ожидать.

Скрин из поиска [cro support software]Google, июнь 2022 г.

Добавляя идею «числа» к отрицанию, вы можете гарантировать, что блокируете предполагаемый трафик, оставляя дверь открытой для лидов, которые ищут нетрадиционными способами.

В этом примере вы добавите термин «номер поддержки» к широкому соответствию и фразе, чтобы вы могли блокировать трафик независимо от того, в каком порядке пользователь вводит эти термины.

Таким образом, вы по-прежнему сможете появляться в транзакционной поисковой выдаче.

Минус-слова, состоящие из одного слова, идеально подходят для того, чтобы группы объявлений не воровали друг у друга.

READ  Сможет ли Intel напугать AMD этим графическим процессором Arc менее чем за 100 долларов?

Например, если вы знаете, что «программное обеспечение» и «платформа» имеют разные аукционные цены и коэффициенты конверсии, вы можете сделать ставку на оба варианта.

Сделав их однословными минусами в группе объявлений другого, вы защитите бюджет, а также убедитесь, что вы случайно не сделаете ставку против себя (поскольку они являются вариантами друг друга).

Заключительные выводы

Хотя нет технической разницы между минусом из одного слова в расширенном/фразовом, есть стратегические преимущества в склонении к фразовому соответствию.

Также важно стратегически выбирать минусы из одного или нескольких слов в зависимости от намерения.

У вас есть вопрос о контекстной рекламе? Отправьте заявку через эту форму или напишите мне в Твиттере @navahf с хэштегом #AskPPC. Увидимся в следующем месяце!

Дополнительные ресурсы:


Рекомендуемое изображение: Пауло Бобита / Search Engine Journal





Source link