Платная поисковая реклама снова выросла в 2022 году, но не так сильно, как в 2021 году.
Согласно отчету IAB о доходах от интернет-рекламы: полный 2022 год, опубликованному сегодня, на долю поиска пришлось 84,4 млрд долларов из 209,7 млрд долларов доходов от цифровой рекламы в США.
Как и в предыдущие годы, IAB отметил, что рост доходов от поиска был не таким сильным, как у других форматов – доля общего дохода снизилась на 1,2 процентных пункта. Это связано с тем, что доходы от дисплеев выросли на 12%, цифрового видео — на 19,3%, а цифрового аудио — на 20,9% в годовом исчислении.
Почему мы заботимся. Как мы и предполагали, 2022 год был сложным из-за неопределенности в экономике, геополитических волнений, регулирования, проблем с измерениями и множества других факторов. Хотя рост доходов от цифровой рекламы замедлился, доходы росли из года в год.
Платный поиск остается королем. С 40,2% всех доходов от цифровой рекламы в 2022 году платный поиск по-прежнему остается ведущим форматом. Однако, по данным IAB:
- «Инновационные программы искусственного интеллекта, такие как ChatGPT, также меняют полезность поиска, поскольку Microsoft/Bing и Alphabet/Google вкладывают значительные ресурсы в эту область».
Оплаченный социальные плато. По данным IAB, после восстановления в 2021 году социальные сети продемонстрировали самый низкий уровень роста за 10 лет. В 2022 году доход от социальных платформ составил 59,7 млрд долларов по сравнению с 57,7 млрд долларов в 2021 году. Функция Apple App Tracking Transparency (ATT) была названа одной из основных причин остановки роста.
Состояние цифровой рекламы. Назовите его устойчивым. Примечания из отчета IAB:
- Общий доход от цифровой рекламы в США увеличился на 20,4 млрд долларов в 2022 году.
- В первом квартале был самый высокий рост (21,1%), за ним следовал второй квартал (11,8%).
- Доходы от рекламы за первую половину 2022 года впервые превысили 100 миллиардов долларов.
прогноз на 2023 год. IAB использует слово «многообещающий» с добавлением важного «если»:
«Перспективы отрасли на 2023 год будут многообещающими, если она сможет соблюдать меняющиеся правила конфиденциальности и адаптироваться к растущим моделям использования и ожиданиям потребителей, таким как потоковое вещание с поддержкой рекламы и розничные медиа. Эти факторы в сочетании с экономической неопределенностью подчеркивают важность поиска альтернативных эффективных способов охвата и измерения аудитории с меньшим количеством идентификаторов».
Отчет. Вы можете просмотреть весь отчет здесь (примечание: отчет бесплатный, но для его загрузки необходимо войти или создать учетную запись).
Копай глубже:
