Десять советов, как попасть в топ поисковых систем

Иметь веб-сайт, который можно найти в Google и других системах, несложно, но может быть трудно понять, с чего начать. Вот десять советов, которые помогут вам начать:

1. Начните медленно. Если возможно, начните с нового веб-сайта, который никогда не был представлен в поисковых системах или каталогах. Выберите доменное имя, которое лучше всего соответствует вашему бренду, и начните с оптимизации домашней страницы. (Многие оптимизаторы рекомендуют получить доменное имя с большим количеством ключевых слов, но я успешно оптимизирую сайты с 1995 года без него.)

2. Изучите основы HTML. Многие методы поисковой оптимизации включают скрытое редактирование HTML-кода. Ваш высокий рейтинг может зависеть от знания того, какие коды требуются, а какие нет. По крайней мере, вы должны иметь возможность видеть исходный код любой страницы и понимать, что он означает, а при необходимости иметь возможность его немного отредактировать.

3. Выбирайте ключевые слова с умом. Фразы, которые, по вашему мнению, идеально подходят для вашего сайта, могут не совпадать с тем, что люди на самом деле ищут. Используйте исследовательский инструмент, такой как Wordtracker, чтобы найти лучшие ключевые слова для своего веб-сайта. Выберите две или три узконаправленные фразы для каждой страницы вашего сайта. Никогда не используйте общие ключевые слова, такие как «путешествие» или «отпуск», потому что они редко, если вообще когда-либо, раскрывают, о чем ваш сайт на самом деле.

4. Напишите видимую текстовую копию объемом не менее 200-250 слов на основе выбранных ключевых слов. Это неотъемлемая часть высокорейтингового и успешного веб-сайта. Поисковым системам необходимо «прочитать» богатую ключевыми словами копию на ваших страницах, чтобы понять, как ранжировать ваш сайт. Пишите текст на основе ключевых фраз, а не наоборот. Не бойтесь использовать свои фразы столько раз, сколько это имеет смысл. Оптимальное количество экземпляров будет зависеть от поисковой системы, количества слов на вашей странице и того, как на самом деле будет прочитан текст человеком. Простое размещение ключевых фраз в верхней части страницы или просто в заголовках, вероятно, не поможет. (Для получения конкретных советов о том, как это сделать, купите и прочитайте мое руководство «Основы письма для поисковых систем».)

5. Создайте имя убийцы. Теги заголовков очень важны, потому что все поисковые системы придают им большое значение. Вам нужно поместить ключевые фразы в этот тег и не тратить место на лишние слова. Не используйте тег title, чтобы показать только название вашей компании или просто сказать «Дом». Думайте об этом теге больше как о «теге ключевого слова в заголовке» и структурируйте его соответствующим образом. Он должен точно отражать, о чем ваша страница, используя ключевые фразы, которые люди могут использовать в поисковой системе, чтобы найти ваш бизнес.

6. Убедитесь, что ваш сайт «достоин ссылки». Другие сайты, ссылающиеся на ваш сайт, являются важным компонентом успешной кампании по поисковой оптимизации, поскольку все основные поисковые системы уделяют пристальное внимание общей ссылочной популярности вашего сайта. Вы можете пойти и попросить сотни или тысячи ссылок, но если ваш сайт плохой, зачем кому-то хотеть на него ссылаться? С другой стороны, если ваш сайт полон отличной полезной информации, другие сайты, естественно, будут ссылаться на него без вашего ведома. Торговать ссылками — это здорово; просто убедитесь, что вы предоставляете посетителям вашего сайта только партнерские сайты самого высокого качества. Когда вы ссылаетесь на сомнительные сайты, помните, что они говорят посетителям вашего сайта и поисковым системам.

7. Создавайте сложные метатеги. Метатеги имеют некоторую ценность, но они не волшебная пуля. Создайте мета-тег описания, который использует ваши ключевые слова и описывает ваш сайт. Информация из этого тега часто появляется на страницах результатов поисковой системы под заголовком, особенно если ключевая фраза, которая была найдена в поисковой системе, включена в ваш тег. Метатег ключевого слова не так важен, как метатег описания. Вопреки мнению многих людей, то, что вы поместите в свой тег ключевого слова, будет иметь очень небольшое влияние (если вообще будет) на то, по каким ключевым словам на самом деле находят ваш сайт, и Google не принимает это во внимание. Не стесняйтесь использовать этот тег для технических синонимов или распространенных опечаток, если хотите, но НЕ используйте его; это определенно не улучшит и не сломает ваш рейтинг.

8. Будьте осторожны при отправке в такие каталоги, как Yahoo, DMOZ, JoeAnt, Gimpsy и т. д. Списки каталогов являются ключевым компонентом для включения вашего веб-сайта в список Google и других поисковых систем. Поэтому важно прочитать часто задаваемые вопросы каждого каталога и точно им следовать. Ошибки в процессе отправки могут дорого вам обойтись, так как изменить списки каталогов позже в игре будет сложно. Знайте, что вы будете иметь дело с редакторами-людьми, и всегда думайте о том, как вы можете облегчить их работу, разместив свой сайт.

9. Не ждите быстрых результатов. Требуется время, чтобы получить высокий рейтинг; от этого факта никуда не деться (даже при платном включении). Как только ваш сайт появится в поисковой системе, его рейтинг может начать с низкого уровня, а затем постепенно подниматься вверх. Все поисковые системы измеряют популярность ссылок, поэтому требуется время, чтобы действительно стать одним из самых популярных сайтов в вашей нише. Будьте терпеливы и дайте вашему сайту время, чтобы созреть.

10. Не меняйте постоянно свой веб-сайт, чтобы получить лучшие результаты. Лучше не менять оптимизацию страницы как минимум в течение трех месяцев после ее оптимизации. Но вам действительно не нужно сидеть сложа руки или вертеть большими пальцами в этот период. Вы всегда должны пытаться добавлять новые вещи на свой веб-сайт, чтобы делать его все лучше и лучше, и вы всегда должны искать другие веб-сайты, которые могут быть заинтересованы в том, чтобы сделать ваш веб-сайт доступным для своих посетителей.

Если вы следовали этим советам и по-прежнему не можете найти свой сайт в поисковых системах, первое, что вам нужно сделать, это «исправить» вашу копию страницы. Если вы разместили менее 250 слов видимого текста на своих страницах, это может быть вашим виновником. Кроме того, дважды проверьте плотность ключевых слов и убедитесь, что вы ориентируетесь только на две или три фразы на странице.

В конце концов, вы увидите плоды своего труда со многими высокими рейтингами в Google и других поисковых системах!

———————————————

Приглашенный колумнист Джилл Уэйлен из High Rankings — всемирно признанный консультант по поисковой оптимизации и редактор бесплатного еженедельного информационного бюллетеня High Rankings Advisor по маркетингу в поисковых системах.

Она специализируется на поисковой оптимизации, SEO-консалтинге и семинарах. Руководство Джилл по написанию текстов для поисковых систем учит владельцев бизнеса, как и где размещать релевантные ключевые фразы на своих веб-сайтах, чтобы они были значимы для пользователей и занимали высокие позиции в основных поисковых системах.