Демографические данные YouTube и данные, которые нужно знать в 2023 году [+ Generational Patterns]

Скорее всего, вы, вероятно, провели полдня, проваливаясь в кроличью нору. YouTube видео.

Хотя это отличный источник развлечений, платформа также полезна для маркетологов, которые используют YouTube для поиска своей целевой аудитории. С глобальной пользовательской базой более 2,5 миллиарда человектакже можно с уверенностью предположить, что ваша аудитория находится на платформе.

В этом посте мы рассмотрим ключевую статистику YouTube, которую вам нужно знать в этом году, чтобы помочь вам добиться успеха в ваших маркетинговых усилиях.

Демографические данные YouTube за 2023 г.

Ниже мы рассмотрим наиболее важную статистику YouTube, которая показывает маркетологам, как глобальная аудитория использует платформу.

Общие демографические данные пользователей YouTube

• У YouTube 2,5 миллиарда пользователей, что составляет почти треть всего Интернета. (государственный деятель)
• 70% зрителей совершают покупки у бренда после просмотра контента на YouTube. (Google Реклама)
• В 2023 году в Индии будет больше всего пользователей YouTube — около 467 миллионов (государственный деятель)
• В 2022 году глобальный доход YouTube от рекламы составил примерно 29,24 миллиарда долларов США. (государственный деятель)
• YouTube — лучшее приложение для потоковой передачи видео, и средний пользователь тратит 23,2 часа в месяц на просмотр контента. (Приложение Энни)
• Самое популярное видео на YouTube — «Танец акулы» с 12,3 миллиардами просмотров. (государственный деятель)
• Видео чаще всего становятся вирусными на YouTube (27%), TikTok (24%), Instagram (18%) и Facebook (14%). (Отчет о видеомаркетинге HubSpot)

Возрастная демография YouTube

• Миллениалы доверяют YouTube больше, чем любое другое поколение. (Исследование блога HubSpot)
• 56 % представителей поколения Z, 54 % миллениалов, 48 % представителей поколения X и 26 % представителей поколения бумеров говорят, что чаще всего находят новые продукты на YouTube. (Исследование блога HubSpot)
• YouTube используют около 377 миллионов взрослых в возрасте от 18 до 24 лет, что составляет около 15% аудитории YouTube. (Отчет о данных)
• По состоянию на 2022 год 20,2% рекламной аудитории YouTube составляют люди в возрасте от 25 до 34 лет — самая большая группа, а 15,5% — в возрасте от 35 до 44 лет. (Хутсьюит)
• 85% детей в возрасте от 2 до 12 лет говорят, что смотрят YouTube. (ТВТех)
• 84 % родителей, использующих YouTube или YouTube Kids, согласны с тем, что YouTube делает процесс обучения более увлекательным для их детей. (Оксфорд Экономикс)

Гендерная демография YouTube

Обратите внимание, что данные об аудитории неидентифицируемых лиц в бинарном файле не сообщаются.

• По состоянию на январь 2023 года 48,6% пользователей YouTube в США — мужчины. (государственный деятель)
• 51,4% пользователей YouTube в США — женщины. (государственный деятель)
• 11,9% мировой аудитории YouTube составляют мужчины в возрасте от 25 до 34 лет. (государственный деятель)
• 8,8% мировой аудитории YouTube составляют женщины в возрасте от 25 до 34 лет. (государственный деятель)

Демография географии YouTube

• Соединенные Штаты занимают второе место по количеству пользователей YouTube — 246 миллионов человек. (Глобальная информация о СМИ).
• Бразилия занимает третье место по количеству пользователей — 142 миллиона человек. (Глобальная информация о СМИ)
• YouTube запустил локальные версии платформы более чем в 100 странах. (Блог YouTube)
• 74 % взрослых жителей США, проживающих в сельской местности, 81 % жителей пригородов и 84 % жителей городских районов сообщают об использовании YouTube. (Пью Исследования)

Что разные поколения смотрят на YouTube

Что поколение Z смотрит на YouTube

• По состоянию на май 2022 года 96% пользователей поколения Z (родившихся в период с 1997 по 2012 год) имеют учетную запись YouTube. (государственный деятель)
• 56,66% аудитории YouTube составляют миллениалы или поколение Z. (Похожие веб-сайты)
• Чтобы разбить его дальше, 30,19% в возрасте от 25 до 34 лет и 26,47% в возрасте от 18 до 24 лет. (Похожие веб-сайты)
• 82% представителей поколения Z говорят, что использовали YouTube для просмотра контента, который вызовет у них ностальгию. (YouTube)
• 83% представителей поколения Z используют YouTube для просмотра успокаивающего контента, который помогает им расслабиться. (YouTube)

Выводы для видеомаркетологов

Согласно исследованию, представители поколения Z обращаются к YouTube, когда хотят расслабиться или вернуться к положительным воспоминаниям из своего прошлого. При нацеливании на поколение Z развлекательный контент будет преобладать.

Что миллениалы смотрят на YouTube

• YouTube охватывает больше миллениалов, чем все телеканалы вместе взятые. (Полка)
• Отчет за 2022 год показал, что в этом году YouTube почти удвоит проникновение TikTok среди миллениалов. (электронный маркетолог)
• Миллениалы предпочитают видеть:
  • Новости и истории, представляющие интерес для людей, чтобы оставаться в курсе
  • Видео распаковки и обзора продукта, чтобы повлиять на расходы
  • Быстрый и веселый развлекательный контент (Полка)

Выводы для видеомаркетологов

Миллениалы заходят на YouTube, когда хотят чему-то научиться или развлечься. Кроме того, они ходят на платформу, чтобы вдохновиться, посмотреть телевизор и узнать новости. При таргетинге на миллениалов побеждают новости, обзоры продуктов, развлекательный и вдохновляющий контент.

Как настроить таргетинг на правильную демографию на YouTube

Хотя каждое поколение может просматривать довольно похожий контент, важно помнить, что цели разные. Для поколения X это может быть связано с сохранением воспоминаний, для бумеров — с экономией времени, а для миллениалов и поколения Z — с изучением чего-то нового.

Чтобы правильно настроить таргетинг на нужную демографию на YouTube, обратите внимание на самые популярные категории и типы видео, которые они видят на платформе.

Как и во всех социальных сетях, создание присутствия на YouTube требует понимания. который из сегменты вашей аудитории уже там и что они видят.

Используйте эту статистику, чтобы создать маркетинговую стратегию YouTube, которая отвечает интересам вашей аудитории, увеличивает доход и увеличивает количество конверсий.

Наличие этой информации облегчает создание контента, отвечающего их интересам, максимизирует рентабельность инвестиций и обеспечивает общий маркетинговый успех.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в апреле 2019 года и обновлен для полноты.