30-секундное резюме:
- Заслуженное освещение в СМИ ценнее, чем когда-либо, для вашего веб-сайта
- Цифровой PR так же важен, как и техническое SEO
- Цель — большое количество ссылок, что мешает кому-то выбрать самую достойную освещения идею, даже если она не имеет ничего общего с вашим клиентом?
В 2022 году невозможно отрицать преимущество цифрового PR как тактики стратегии органического роста. Заслуженное освещение в СМИ как никогда ценно для вашего сайта. Вы можете делать все правильно для SEO, но если вы не создаете ссылки, вы все равно упускаете повышенную видимость в поиске, органический трафик и узнаваемость бренда, которые обратные ссылки приносят вашему бизнесу.
В прошлом году компания Google Джон Мюллер наконец взвесился о цифровом PR как тактике и подтвердил то, что мы все уже давно знаем: это так же важно, если не больше, как и техническое SEO.
Мне нравятся некоторые вещи, которые я вижу в цифровом PR, жаль, что они часто смешиваются со спамом и линкбилдингом. Это так же важно, как техническое SEO, а во многих случаях и даже больше.
— 🥔 johnmu (личное) обновлено на 2022 год 🥔 (@JohnMu) 23 января 2021 г.
Поскольку цифровой PR по-прежнему является относительно «молодой отраслью», которая только что зародилась за последние 10 лет, многие PR-специалисты полагались на «вирусные» кампании, чтобы увеличить портфолио обратных ссылок своих клиентов. Эти вирусные кампании часто прославляются, но часто создаются без особого внимания к тому, насколько актуальными или «брендовыми» являются эти идеи.
В конце концов, если целью является большое количество ссылок, что мешает кому-то выбрать самую интересную идею, даже если она не имеет ничего общего с вашим клиентом?
В 2022 году количество ссылок больше не является целью (или не должно быть)
В то время как многие специалисты по связям с общественностью оценивали свой успех по этому ключевому показателю (количество ссылок), другие в отрасли уже некоторое время подозревали, что актуальность покрытия ссылками — это ключевой фактор, на который Google обращает внимание при присвоении «ценности» ссылкам.
Снова, Джон Мюллер урегулировал спор о количестве ссылок и релевантности ссылок, выходящей в 2021 году и говорящей, что «общее количество ссылок» вообще не имеет значения.
Продолжайте считать свои ссылки, если это делает вас счастливым! В наше время хорошо иметь какой-то источник удовольствия. (Однако это не сделает алгоритмы ранжирования счастливыми.)
— 🥔 johnmu (личное) обновлено на 2022 год 🥔 (@JohnMu) 21 февраля 2021 г.
Эта ясность помогла переориентировать цифровую PR-индустрию и заставила PR-специалистов переоценить, на каких показателях и KPI нам нужно сосредоточиться, чтобы обеспечить настоящий органический рост.
Уже недостаточно быть «популярным», нужно еще и быть актуальным. Не только с точки зрения публикаций, на которые вы ориентируетесь, но и ключевых слов, по которым вы хотите ранжироваться, интереса аудитории и, что наиболее важно, соответствия бренда истории, которую вы представляете.
Google постоянно стремится стать более интеллектуальным за счет использования машинного обучения и искусственного интеллекта. Он хочет понимать веб-контент как человека, и поэтому, используя понимание естественного языка, он, вероятно, не просто просматривает якорный текст ссылок в сторонних статьях, но также хочет понять более широкий контекст. статьи, в которой размещен бренд.
Как убедиться, что ваша деятельность по созданию ссылок имеет отношение к вашему бренду
Первые шаги к придумыванию актуальных идей контента для вашей цифровой PR-кампании заключаются в следующем:
- понимать своего клиента и
- понять аудиторию вашего клиента и его потребности.
Каждая хорошая идея будет вытекать из этих двух столпов.
Если главная цель Google — показать лучший контент пользователям через поиск, то ваша задача — создать контент, который либо поддерживает продукт или услугу вашего клиента, либо поддерживает их клиентов.
Как никогда важно не только создавать релевантный и соответствующий бренду контент в письменной форме, но и обеспечивать, чтобы любые созданные вспомогательные ресурсы (видео, изображения, аудио) также соответствовали целевым ключевым словам и услугам или продуктам, которые продает бренд. .
Кроме того, важно создавать контент, который вовлекает людей, чтобы стимулировать дальнейший ажиотаж и положительное отношение к бренду, что способствует повышению узнаваемости бренда и близости между вашими потенциальными клиентами.
Как измерить релевантность вашего профиля обратных ссылок
Теперь у нас есть доступная технология, позволяющая понимать и назначать количественные показатели релевантности охвата ссылок (или релевантности любого текстового контента), что позволяет нам в большей степени ориентироваться на данные и ориентироваться при разработке. цифровой PR, деятельность по созданию ссылок и анализ конкурентов и рынка.
Например, инструменты для понимания естественного языка, такие как Выдающийся, измеряйте релевантность содержимого как вне страницы, так и на странице. Подобные инструменты помогают понять, как поисковая система просматривает контент бренда, они не только позволяют нам выявить пробелы в профиле обратных ссылок нашего клиента.
В Journey Further мы используем этот запатентованный инструмент для измерения релевантности как внешнего, так и внутреннего контента для наших клиентов.
Мы можем использовать этот инструмент, чтобы понять, как поисковая система просматривает контент бренда, он не только позволяет нам определить пробелы в профиле обратных ссылок нашего клиента, но также помогает нам оптимизировать его контент на сайте. Результатом этого является гораздо более целенаправленная, эффективная и измеримая цифровая PR-деятельность, которая лучше соответствует целям SEO и обеспечивает более высокую рентабельность инвестиций для клиентов.
С нетерпением жду 2023 года
Заглядывая в будущее до 2023 года и далее, вполне вероятно, что Google продолжит разработку более совершенных технологий для понимания веб-контента.
Все цифровые PR-кампании должны отражать это и, по возможности, быть многогранными, а не полагаться только на один пресс-релиз. Мы должны мыслить как маркетологи, а не только как специалисты по поисковой оптимизации, и обеспечивать максимально возможную рентабельность инвестиций. Таким образом, использование подхода «бренд плюс производительность» к SEO и цифровому PR будет ключевым.
Бет Наннингтон — вице-президент по цифровому PR и контент-маркетингу в Путешествие дальше, ведущая стратегия цифрового PR для ведущих мировых брендов. Ее работы были представлены в The Drum, PR Moment и Prolific North. Найдите Бет в Твиттере @БетНаннингтон.
Подпишитесь на информационный бюллетень Search Engine Watch для получения информации о SEO, поисковой среде, поисковом маркетинге, цифровом маркетинге, лидерстве, подкастах и многом другом.
Присоединяйтесь к разговору с нами на LinkedIn а также Твиттер.
