В такой требовательной и конкурентной среде, в которой приходится бороться, с тысячами изданий и журналистов в разных штатах важно не только выдвигать уникальные идеи, но и создание и продажа этих идей должны находить отклик у журналистов. Чтобы лучше понять время и тон, необходимые для представления идей, а также понять основные демографические данные и публикации, которые могут помочь охватить эту аудиторию, вот несколько отличных советов по получению ссылок из США.
1. Узнайте, на каких журналистов ориентироваться в США
Обязательно нужно знать лучшего журналиста или издание, которому можно представить свои кампании. Получение электронного письма, которое не относится к делу (или не представляет никакого интереса), может быть очень неприятным, поэтому важно провести первоначальное исследование каждого человека, чтобы понять, что они делают и чего не освещают.
Хотя это может занять немного больше времени, они не только вряд ли будут освещать вашу кампанию, но и показывать кого-то, кто не освещает эту тему, это также может нанести ущерб возможным отношениям в будущем. Всегда убедитесь, что это актуально и интересно.
В США также важно понимать, каковы взгляды, мнения и тон голоса изданий/журналистов. Поскольку в США, по сути, 50 разных стран, то, что находится в одной части страны, может не иметь такого же эффекта в другом месте. И хотя дружеская и непринужденная подача работает для некоторых, она определенно не будет работать для всех. Каждый штат уникален, и в некоторых штатах он может быть даже таким же подробным, как подход по городам, поэтому рекомендуется адаптировать презентации, чтобы отразить эти тонкие нюансы, чтобы гарантировать, что они попадут в нужные почтовые ящики.
Также важно понимать, как лучше всего связаться с конкретными журналистами. В основном это электронная почта, но некоторые американские журналисты открывают свои прямые сообщения в Твиттере, принимая идеи для статей. Никогда не бойтесь обращаться с помощью этих методов, поскольку было показано, что скорость отклика при использовании этих средств чрезвычайно высока.
2. Создайте список СМИ для рынка США
Чтобы кампании приносили хорошие результаты, убедитесь, что в ваших списках СМИ актуальная информация о журналистах и контактная информация. При нацеливании на эти публикации и журналистов потратьте некоторое время на поиск в Google, чтобы найти больше нишевых контактов для улучшения этих списков СМИ. Обязательно используйте такие сайты, как Фидспот найти больше журналистов, работающих в желаемой целевой области/теме/демографической группе.
3. Найдите уникальные ракурсы для кампаний в США
При создании PR-кампании, нацеленной на США, невероятно важно создать историю, которую можно разбить по штатам (по крайней мере). Если вы разбьете его дальше по регионам или даже городам, вы сможете добавить гораздо больше контента в свою кампанию, а также получить больше региональных ссылок.
Существуют сотни, если не тысячи, журналистов и изданий, посвященных одному региону, поэтому не забудьте создать конкретные и целевые точки зрения, которые очень актуальны. Например, если есть данные по нескольким городам Калифорнии, таким как Сан-Диего, Лос-Анджелес и Сан-Франциско, вы можете углубиться в более мелкие детали и получить кампанию, которая будет работать для нескольких торговых точек как на региональном уровне, так и на уровне штата.
4. Напишите хорошие электронные письма для получателей из США
С этими конкретными углами важно убедиться, что все строки темы электронного письма уместны. Стремитесь донести до журналистов то, что они хотят услышать, и дайте им знать, что представляемый материал соответствует их освещению. Будьте кратки, упомяните, о чем идет речь, о чем она и как она им подходит.
При подаче убедитесь, что у журналиста есть все необходимые данные заранее со ссылками, добавленными к любым дополнительным ресурсам (и избегайте добавления их в виде вложений). Это позволяет журналисту с уверенностью и уверенностью переходить к материалу.
В соответствии Навозная стойка, 90 % журналистов в США рады получить одно последующее электронное письмо, поэтому пусть электронное письмо сделает свое дело, но обязательно следите за всеми новостями. Американские журналисты (что неудивительно) заняты, так что уважайте их время/выбор.
