Жила-была молодая девушка по имени Венде. Она была невероятно умна, но ей было трудно что-то запоминать. Несмотря на все усилия, она не могла запомнить планеты Солнечной системы. Однажды она спросила своего учителя, что ей делать. В ответ он рассказал ей историю о планетах. Рассказ об одиночестве солнца и Меркурия был его первым другом. Как Меркурий безумно влюбился в Венеру, что заставило планету Земля ревновать. Рассказав ему эту историю, Венде смог вспомнить все планеты в правильном порядке. За что? Из-за магии повествования. Венде могла помнить историю, а вместе с ней и планеты.
В этом посте я расскажу вам, что такое сторителлинг и почему это важный инструмент для использования в тексте вашего веб-сайта.
Что такое рассказывание историй?
Слово «сторителлинг» говорит само за себя, не так ли? Вы рассказываете истории. Но сторителлинг — это еще и использование историй, чтобы заинтересовать аудиторию или прояснить что-то, потому что истории гораздо легче запомнить, чем просто факты. Вот почему Венде из рассказа вспомнил о планетах. Кроме того, истории приятны; они стимулируют ваше воображение. Вот почему родители рассказывают истории своим детям, а мы любим смотреть фильмы и читать книги. Люди любят истории!
Вы также можете использовать фотографии, картинки и фильмы, чтобы рассказать хорошую историю. Вы даже можете создать свою собственную цифровую историю, используя сторителлинг.
Хотите знать все о сторителлинге и SEO-копирайтинге? На нашем тренинге по копирайтингу по SEO, который является частью нашей подписки на обучение Yoast SEO Academy, мы научим вас, как писать тексты, которые заслуживают внимания!
4 элемента сторителлинга
Теперь вы знаете, что такое сторителлинг. Но недостаточно просто рассказать историю, иначе любой мог бы написать роман-бестселлер. Чтобы рассказать хорошую историю, вам обычно нужно включить 4 элемента: персонаж, проблему, действие и решение. Давайте погрузимся в них немного глубже.
В каждой истории должен быть главный герой с проблемой. За что? Потому что, если кто-то счастлив, это не история. Возьмем, к примеру, Венде. Она не была счастлива, потому что не могла запомнить планеты Солнечной системы. Это было проблема Из истории. Тогда вам нужно запас. Потому что читать главного героя, который ничего не делает для решения своей проблемы, неинтересно. В моем примере Венде попросила своего учителя помочь ей. Затем учитель рассказал ему историю, которая облегчила ему запоминание планет. Итак, история была решение.
Зачем использовать сторителлинг?
Использование сторителлинга в вашем блоге, если все сделано правильно, сделает ваш пост более привлекательным. Ваше сообщение станет чем-то, что люди хотеть читать. Другими словами: истории увеличивают внимание вашей аудитории. Но они также помогут вам четко донести свое сообщение. Моя история Алисы (см. скриншот ниже) написана, чтобы помочь людям понять важность чистой структуры сайта, что может быть трудной для понимания темой.
Самое главное, однако, что люди помнят истории. Это означает, что если вы используете сторителлинг, люди также запомнят сообщение вашего поста или даже ваш бренд. Вы даже можете вдохновить людей на действия, например, навести порядок на своем веб-сайте или начать рассказывать истории в своих сообщениях в блогах и презентациях.
Когда можно использовать сторителлинг?
Сторителлинг – это большое и универсальный инструмент. Вы можете использовать его для постов, страниц продуктов и даже презентаций! Идея использовать сторителлинг для презентаций пришла мне в голову в 2017 году, когда я посетил конференцию и увидел на сцене Дэвида Дж. П. Филлипса. Он говорил о волшебная наука рассказывания историй. Я был ослеплен. Его речь была таким вдохновением для меня. Две недели спустя я использовал это вдохновение для своей речи на WordCamp.
В дополнение к презентациям вы, конечно, можете использовать сторителлинг в письменной форме. Но это не ограничивается определенным типом блога. Многие блоги о путешествиях или личные блоги используют рассказывание историй во всех своих сообщениях. Джеральдин ДеРуитер действительно забавный блог о путешествиях и многом другом. Каждое сообщение — это маленькая история. Даже информативные блоги могут использовать этот принцип, добавляя анекдот или пример. В своей статье о структуре сайта и ее важности я использую ту же историю, что и в своей презентации на WordCamp.
В этой серии
В этой серии я сосредоточился на использовании повествования в вашем письме. Например, я написал о том, как использовать сторителлинг, в блоге, в котором обсуждаются элементы, необходимые для хорошей истории. В статье также приведены некоторые практические советы и примеры того, как включить сторителлинг в свои посты в блоге! Мы также рассмотрели связь между рассказыванием историй и SEO и объяснили, как вы можете использовать рассказывание историй на страницах продукта.
Если у вас есть отличные примеры собственного использования повествования или предложения по связанным темам, о которых вы хотели бы узнать больше, я буду рад их увидеть!
Подробнее: Полное руководство по SEO-копирайтингу »
Марике — руководитель отдела стратегии Yoast и основатель Yoast SEO Academy. Ей нравится придумывать новые идеи и продукты, чтобы сделать SEO доступным для всех и обеспечить здоровый рост для Yoast!
