По словам Оберло, 81% потребителей исследовать продукты или услуги в Интернете, прежде чем совершить покупку. Это означает, что более четырех из пяти потребителей сделали онлайн-поиск краеугольным камнем своего пути к покупке. Это также означает, что вам необходимо оптимизировать свое присутствие в Интернете для поиска, если вы хотите привлечь потенциальных клиентов.
Из многих шагов, которые вы можете предпринять, чтобы вас заметили на цифровом рынке, включение надежной разметки схемы является одним из самых важных. Разметка Schema позволяет поисковым системам понимать содержимое вашей веб-страницы, чтобы эффективно ранжировать его и предоставлять потребителям релевантные результаты поиска.
Что такое разметка схемы?
Разметка схемы, также называемая структурированными данными, представляет собой стандартизированный словарь, который поисковые системы анализируют, чтобы определить, какой контент содержится на ваших веб-страницах.
Когда этот словарь применяется к вашим веб-страницам в виде кода, разметка схемы помогает поисковым системам, таким как Google, классифицировать ваш контент, чтобы представить его потребителям, которые ищут продукты или услуги, которые вы выделяете на своем сайте.
Хотя поисковые системы используют сложные алгоритмы машинного обучения, машины не обрабатывают и не интерпретируют информацию так, как люди. То, что может показаться простым человеку, может быть непонятным компьютеру. Разметка Schema помогает заполнить пробелы для поисковых систем, чтобы они точно знали, какие типы контента содержатся на ваших страницах.
Например, предположим, что у вас есть ресторан, который специализируется на аутентичных блюдах тайской кухни. Страница вашего меню содержит список блюд тайской кухни, а также фотографии ваших основных блюд и описание каждого блюда.
Человек, читающий это, сразу поймет, что он находится на странице вашего меню, но поисковым системам может быть трудно это понять. Разметка схемы идентифицирует эту страницу как меню вашего ресторана, чтобы поисковая система могла представить этот контент для людей в вашем районе, которые ищут такие фразы, как «меню тайской кухни».
Другие важные термины, которые нужно знать
Прежде чем мы сосредоточимся на важности использования разметки схемы на вашем сайте, давайте выделим несколько других терминов, которые вам необходимо знать. Эти ключевые термины включают в себя:
результаты поиска
Результатом поиска является любой веб-сайт, который появляется на странице результатов поисковой системы. Обычно он включает заголовок страницы, URL-адрес и метаописание, которое может быть кратким описанием того, о чем страница, или текстовой выдержкой, связанной с запросом пользователя.
SERP
Страницы результатов поисковой системы (SERP) — это различные страницы результатов, созданные, когда пользователь выполняет запрос в Google или другой поисковой системе. 92% потребителей никогда не продвигайтесь дальше первой страницы при проведении локального поиска, поэтому жизненно важно, чтобы вы занимали высокие позиции в поисковой выдаче.
Schema.org
Schema.org — это словарь структурированных данных для всех типов разметки схемы и языков. Веб-администраторы и группы SEO могут использовать этот ресурс, чтобы найти подходящий словарь разметки схемы для своего контента при форматировании своих веб-сайтов. Этот словарь придает смысл содержанию, чтобы алгоритмы поисковых систем могли его интерпретировать и понимать.
Schema.org был создан Яндексом, Yahoo, Microsoft и Google как стандартизированный язык разметки схемы, который обеспечит согласованность во всех основных поисковых системах. Определенные типы Schema.org подходят для расширенных результатов поиска.
Расширенные результаты
Расширенные результаты дополняют стандартные результаты поиска, включая более надежную информацию, такую как местонахождение компании, отзывы о продуктах, время приготовления (для рецептов), часы работы и т. д. Расширенные результаты также называются расширенными результатами или расширенными фрагментами, поскольку они предоставляют фрагменты информации о странице, бренде или компании.
Пример расширенного результата рецепта
Почему важно добавлять Schema Markup на свои страницы?
Разметка Schema служит двум ключевым целям для вашего бизнеса.
Во-первых, предоставляя поисковым системам структурированные данные с помощью разметки схемы, вы гарантируете, что алгоритмы системы смогут точно понять смысл ваших страниц. В свою очередь, это позволяет поисковым системам интеллектуально отображать соответствующий контент и результатов пользователям.
Когда ваш контент будет представлен нужным пользователям, вы сможете получить больше кликов, показов, рейтинга кликов и привлечь потенциальных клиентов более высокого качества.
Кроме того, некоторые типы Schema.org позволяют поисковым системам отображать расширенные результаты поиска вместо общих списков результатов.
Расширенные результаты визуально более привлекательны для потенциальных клиентов и улучшают качество поиска, поэтому с помощью разметки схемы; вы удовлетворяете потребности как заказчика, так и алгоритмов.
Пример богатого результата продукта
Пример фрагмента обзора
Пример часто задаваемых вопросов Rich Result
Пример расширенного результата с практическими рекомендациями
Какие типы разметки схемы существуют?
Существует множество различных типов разметки схемы, которые вы можете включить в свой онлайн-контент. Некоторые из наиболее часто используемых типов разметки включают в себя:
Вы можете просмотреть полный список типов здесь. Выбор типа разметки для использования относительно прост. Например, если у вас есть страница часто задаваемых вопросов, вы должны использовать Часто задаваемые вопросы о разметке схемы для соответствующей идентификации содержимого. Если страница часто задаваемых вопросов посвящена продукту, вы также можете использовать разметку продукта и связать их со своими структурированными данными.
Как можно реализовать Schema Markup?
При применении разметки схемы у вас есть два варианта:
1. Напишите свой собственный код и вставьте его на свой сайт
Первый подход включает в себя написание кода, включение его в различные страницы контента вашего веб-сайта и тестирование кода с помощью Инструмент тестирования расширенных результатов Google или средство проверки разметки схемы Schema.org.
Вы можете использовать различные форматы кода, поскольку разметка схемы совместима со многими различными типами, такими как JSON-LD, микроданные и RDFa. Важно отметить, что Google предпочитает JSON-LD, ненавязчивый формат, в котором структурированные данные отделены от разметки HTML.
Если у вас есть технологическая смекалка, необходимая для написания кода, и вы можете тщательно проработать каждую страницу содержимого вашего сайта, этот подход является жизнеспособным вариантом. Однако процесс ручного написания собственного кода, вставки его на каждую страницу и поддержки кода невероятно трудоемок, особенно если ваша карта сайта содержит тысячи страниц. Точно так же, если вам нужно привлечь собственную ИТ-команду для написания и развертывания кода, это также может быть дорогостоящим и трудоемким.
2. Наймите эксперта по разметке схемы
Альтернативным подходом может быть найм поставщика решений Schema Markup, такого как Schema App. В приложении Schema мы предоставляем Комплексное решение для разметки схемы через нашу ведущую технологическую платформу и команду экспертов.
Наша платформа включает в себя такие инструменты, как наш Хайлайтер и редактор которые позволяют пользователям создавать, развертывать и управлять разметкой схемы в любом масштабе. Наша команда Специалисты по разметке схемы также поможет вам управлять вашей разметкой схемы от стратегии до результатов, развертывая разметку в масштабе без необходимости отвлекать ваши внутренние ИТ-ресурсы.
Вы можете сосредоточиться на своей основной маркетинговой деятельности и доверить нам решение сложностей и нюансов разметки схемы.
Разберитесь со сложностями разметки схемы с помощью приложения Schema
Если вы готовы преодолеть сложности разметки схемы с помощью приложения схемы, начать сегодня чтобы узнать больше о нашем решении.
Марта — генеральный директор и соучредитель Schema App. Приложение Schema — это комплексное решение Schema Markup, которое помогает корпоративным SEO-командам создавать, развертывать и управлять Schema Markup, чтобы выделиться в поиске. Она является активным членом сообщества поисковой оптимизации, и работа, которую она выполняет через приложение Schema, помогает брендам со всего мира улучшать их эффективность в органическом поиске.
