Что такое основная страница? Как они могут помочь вашему SEO

Столпные страницы уже некоторое время являются эффективным способом группировки и представления контента веб-сайта пользователям и поисковым системам.

В этом посте я дам определение, что такое основная страница, как она может помочь вашим усилиям по SEO, и поделюсь некоторыми примерами основных страниц в действии.

Итак, давайте начнем с определения основных страниц.

Что такое основная страница?

Основная страница — это целевая страница на вашем веб-сайте, посвященная ключевой теме, ресурсу, продукту или области услуг.

Это позволяет пользователям и поисковым системам быстро получать доступ к большому количеству актуального контента.

Глубина столбцовых страниц будет варьироваться в зависимости от их назначения.

Некоторые из них могут быть скорее поверхностным введением, чтобы получить быстрый доступ к другому контенту (немного похоже на роль страницы контента), в то время как другие будут более полными, дающими более глубокую самостоятельную ценность, поддерживаемую связанными элементами контента.

Если вы перечислите все основные темы, связанные с вашим бизнесом, каждая из них логически может стать основной страницей.

Основные страницы предоставляют людям универсальный доступ к множеству связанного контента в удобной для пользователя форме.

Они также предоставляют поисковым системам логически организованный контент, который можно быстро просканировать, понять и, следовательно, эффективно ранжировать в поиске.

Возможно, вы слышали о краеугольном содержании, центрах содержимого, кластерах содержимого или опорных страницах на различных форумах, и, по сути, все они представляют собой нюансы одного и того же подхода.

Если вы визуализируете колесо велосипеда в центре, у вас есть ступица.

От центра у вас много спиц.

В случае основного контента хабом является основная страница (центральная тема или раздел), а спицы — это связанные области контента, указывающие на основную страницу и от нее.

Одна основная страница может иметь много страниц и других типов контента, которые ссылаются на основную страницу либо напрямую, либо через другие подтемы, которые затем ссылаются на основную страницу/основную страницу.

Фундаментальное взаимодействие остается прежним — централизация всего соответствующего тематического контента из одного основного целевого назначения (столбовая страница).

Вскоре я приведу несколько примеров, чтобы закрепить этот принцип, чтобы вы могли визуализировать основные страницы в действии.

Как Pillar Pages могут помочь вашему SEO?

Прежде чем перейти к некоторым примерам основных страниц, полезно немного больше узнать о том, как они могут помочь вашей эффективности SEO.

Создание основных страниц на вашем веб-сайте дает много преимуществ, и далее я расскажу о некоторых из них.

Усиление сигналов авторитета

Экспертиза, авторитетность и надежность (EAT) лежат в основе руководящих принципов Google и являются ключевым фактором для присвоения общих показателей качества любому веб-сайту.

Проще говоря, Google использует EAT в качестве критерия, чтобы решить, считается ли контент высококачественным, и если это так, он, вероятно, будет иметь более высокий рейтинг.

Это потому, что это будет считаться:

• Полезно и полезно людям.
• Создано очевидными экспертами в тематической области.
• Размещается на релевантном сайте, имеющем необходимые авторитетные сигналы.
• Демонстрируйте положительный пользовательский опыт и ожидаемые сигналы доверия.
• Обеспечивает всесторонний тематический охват, который, как ожидается, полностью удовлетворит потребности пользователя в поиске.

Группируя контент в простую иерархию, вы упрощаете для поисковых систем идентификацию, понимание и ранжирование вашего контента.

Ваши актуальные сигналы явно предназначены для поддержки более широких рекомендаций Google, таких как EAT.

Это означает, что вы можете пролить свет на области, с которыми вы хотите, чтобы ваш бизнес был тесно связан с онлайн, и сделать ранжирование по этим темам более последовательным и оптимизированным.

В отличие от этого, рассмотрим веб-сайт, на котором большая часть контента конкурирует сама с собой.

Там, где нет четкой сегментации или иерархии тем (или столпов), и каждый раз, когда вы добавляете новую запись в блоге или статью на свой сайт, количество шума для поисковых систем и пользователей увеличивается.

Вы можете быстро понять, почему основные страницы приносят пользу.

Здесь вы можете узнать больше о EAT и почему это важно.

Быстрее, проще, более полный пользовательский интерфейс

В течение многих лет Google увеличивал влияние положительного пользовательского опыта на прибыль SEO.

Core Web Vitals (CWV) — более позднее проявление этого.

Другим примером этого в действии является обесценивание веб-сайтов и контента, который создает барьеры между пользователем и его предполагаемым назначением, таким как межстраничные объявления или сайты с воспринимаемым малоценным контентом.

Другими примерами являются скорость сайта и удобство для мобильных устройств как факторы ранжирования.

Благодаря использованию основных страниц вы можете привлечь людей к сути интересующей их темы.

Вы можете подавать четкие сигналы доверия за счет комплексной и более значимой доставки контента.

Вы можете продемонстрировать своих экспертов через контент, с которым они связаны, и разместить его на центральном ресурсе.

Вы можете усилить сигналы вовлечения пользователей, упростив доступ к соответствующему контенту и побуждая их быстрее проходить через цикл поиска и покупки информации.

Кроме того, поскольку вы сосредотачиваете свои ресурсы на конкретных основных целевых страницах, вы можете обеспечить их быструю загрузку, интуитивно понятное взаимодействие и простоту навигации.

Вы также упрощаете текущие итерационные изменения, которые вы вносите, чтобы постоянно улучшать их с помощью новых наборов данных.

Здесь вы можете узнать больше об улучшении SEO с помощью пользовательского опыта.

Естественный, основанный на ценности, линкбилдинг

Предоставляя людям универсальное решение для решения множества связанных вопросов, желаний, потребностей и болевых точек простым способом, вы можете естественным образом собирать внешние сигналы доверия, включая ссылки.

Подумайте обо всех повторяющихся возможностях прослушивания в социальных сетях, чтобы поделиться своими исчерпывающими страницами со своей аудиторией.

С помощью своих основных страниц вы предоставляете бесплатные, легкодоступные, распространяемые и продвигающие контент-ресурсы, идеально подходящие для получения ссылок, создания бренда и PR.

Добавлены SEO-преимущества основных страниц

Использование основных страниц дает много дополнительных SEO-преимуществ, но обычно это включает в себя:

• Выявление пробелов в содержании (и их заполнение) более последовательно для более широкого круга поисковых запросов.
• Улучшение внутренней структуры вашего сайта и соответствующие сигналы ссылок (и значение), указывающие на ключевые столбцы контента.
• Ассоциирование вашего бренда и экспертов с доминирующими коммерческими темами которые могут поддерживать конверсии и трафик от SEO.
• Снижение показателя отказов и улучшение других показателей такие как время на странице/сайте и другие сигналы качества контента.

Примеры различных основных страниц

Столпные страницы имеют множество различных применений, и в завершение этой статьи я подумал, что было бы полезно поделиться здесь некоторыми из них.

Основная страница продукта

Этот пример сегмента из Общество дружбы с лесниками демонстрирует, как одна основная страница может обеспечить:

• Сигналы доверия через сторонние обзоры.
• Одна тематическая страница с контентом и доступ к доминирующим пользовательским темам.
• Интерактивный контент для поддержки сигналов доверия и ценности.
• Широкие сигналы бренда.

Тематическая страница

В этих примерах фрагменты из Университет Восточной Англии (UEA) в кампусе, вы можете увидеть, как одна основная страница дает пользователю и поисковым системам:

• Быстрый доступ к основному контенту для упрощения пути пользователя.
• Подсветка дистиллированного и визуального контента для быстрого усвоения контента.
• Удобные для мобильных устройств сегменты контента для поиска фактов на ходу.
• Размещение актуального контента, чтобы пользователь мог учиться без необходимости искать информацию.
• Хранение, чтобы помочь ассоциации между пользователем и брендом.

Заключение

Столпные страницы — это не только эффективный способ организации контента вашего веб-сайта, они также могут иметь значительные преимущества для вашего SEO.

Используя основные страницы, вы можете создать более быстрый, оптимизированный и, как правило, более удобный для пользователя интерфейс на своем веб-сайте, упрощая взаимодействие с ним как для пользователей, так и для поисковых систем.

Если вы хотите усилить свои усилия по SEO сегодня, используйте основные страницы!

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендуемое изображение: Оатава/Shutterstock