Якорный текст — это кликабельный текст в гиперссылке. Он служит для предоставления пользователям дополнительной информации о том, что они могут найти на связанном веб-сайте, обычно с помощью целевого ключевого слова, используемого в привязке. Якорный текст — один из ключевых элементов Интернета, возможно, даже самая узнаваемая его черта. Это позволяет легко ссылаться на внешний источник, улучшая взаимодействие с пользователем и расширяя диапазон возможностей самовыражения для создателей контента. Они часто используются для описания связанной страницы, например «JavaScript SEO Services», но не всегда. Иногда они просто дают общее описание, такое как «нажмите здесь» или «узнайте больше».
Раньше в основном использовались голые URL-адреса. Однако пользователям обычно недостаточно сделать вывод о типе контента, который они могут ожидать при нажатии. В настоящее время трудно представить любую ссылку без функции анкорного текста.
Почему анкорный текст важен?
Ответ прост: якорные тексты помогают Google и пользователям лучше понять, о чем связанная страница.
В 1998 году соучредители Google Сергей Брин и Ларри Пейдж опубликовал статью описывая, на чем основан алгоритм Google, и рядом с рангом страницы и близостью, один из этих элементов был якорный текст.
Авторы писали о важности анкорного текста, который появляется рядом с каждой ссылкой. Они отметили, что якорный текст часто служит подсказкой для Google, чтобы лучше понять, о чем страница. Кроме того, якорные тексты часто могут обеспечить более точное описание веб-сайта, чем его содержание. То же самое работает и с пользователями — хороший анкорный текст информативен и может улучшить взаимодействие с пользователем вашей страницы.
Это делает якорные тексты очень мощным инструментом SEO.
Есть еще одно но – когда анкорные тексты актуальны (они должным образом соответствуют содержанию страницы, а связанные страницы содержат больше информации по теме), то Google лучше понимает структуру сайта. Он лучше видит, как страницы связаны друг с другом. Так что вполне разумно использовать ключевые слова здесь.
Более того, каждый раз, когда вы связываете страницы друг с другом, вы создаете новые пути для поиска этих страниц Google. Чем больше релевантных путей, тем быстрее Google может просканировать вашу страницу (при условии, что этому не мешают другие элементы).
Типы анкорного текста и их влияние на SEO
Существует несколько вариантов текста привязки, которые вы можете использовать для ссылки на веб-страницу. Они классифицируются с точки зрения их отношения к целевому ключевому слову, для которого оптимизирован целевой веб-сайт. Вы можете настроить свой профиль анкорного текста, комбинируя анкоры URL, ключевые слова и название вашего бренда.
Якоря точного соответствия
Анкорный текст с точным соответствием – самый простой тип анкоров, который часто используется во внутренних ссылках. Он состоит из ключевого слова, которое точно отражает содержание веб-сайта, на который оно ссылается.
Например: если бы я хотел сделать ссылку на статью Onely «Полное руководство по бюджету сканирования», то моим точным анкорным текстом мог бы быть «бюджет сканирования».
Якоря с частичным соответствием
Анкорный текст с частичным соответствием чем-то похож на анкорный текст с точным соответствием, однако он состоит только из части ключевого слова ИЛИ ключевого слова, а также других слов, что делает его более описательным. Например: «Советы по оптимизации краулингового бюджета». Тег заголовка страницы может служить якорным текстом с частичным совпадением.
Такой анкорный текст выглядит очень естественно, потому что его часто используют не SEO-пользователи. Этот тип анкора также часто используется во внутренних ссылках.
Общие якоря (также известные как якоря с нулевым совпадением)
Этот тип анкорной ссылки не состоит из какого-либо ключевого слова. Обычно общий анкорный текст побуждает пользователей к определенному действию или точно указывает, где пользователи должны щелкнуть. «Нажмите здесь», «подробнее» или «здесь» — наиболее распространенные примеры общих анкорных текстов. Они часто используются на кнопках с CTA.
Можно сказать, что анкоры с нулевым соответствием не имеют особой ценности с точки зрения SEO, поскольку они не содержат целевого ключевого слова и не предоставляют никакой дополнительной информации. Тем не менее, иногда они являются правильным выбором (если кажется естественным использовать их в каком-то контексте), особенно если вы хотите сбалансировать соотношение якорных текстов ключевых слов с более нейтральными сообщениями (мы не хотим, чтобы здесь было какое-либо нагромождение ключевых слов). !)
Анкоры голых ссылок (или анкоры URL)
Голая ссылка содержит URL страницы или ее фрагментов в качестве анкорного текста. Голые якорные ссылки, с одной стороны, по-прежнему обеспечивают ссылочный вес со страницы перехода, но, с другой стороны, они не добавляют никакого контекста между ключевым словом и связанной страницей. Кроме того, с чисто точки зрения UX я бы избегал использования якорей URL в тексте (например, вместо ссылок с точным или частичным соответствием), поскольку они менее читабельны, чем обычное ключевое слово. Эти типы ссылок чаще всего можно найти в библиографиях или связанных источниках информации в таких документах, как официальные документы.
Фирменные анкеры
Фирменный текст содержит название бренда. Так, например, если бы я хотел использовать фирменный текст для ссылки на веб-сайт Onely, я мог бы использовать SEO Services by Onely.
Якоря изображений
Изображения также используются в качестве якорных ссылок. В этом случае якорный текст является атрибутом alt изображения.
Стоит отметить, что текстовые ссылки пропускают больше ссылочного веса, чем ссылки-изображения. Однако Google всегда подчеркивает, что «делать страницы в первую очередь для пользователей, а не для поисковых систем», поэтому, если в том или ином случае размещение ссылки под изображением более естественно и удобно, чем текстовая ссылка, то выбирайте этот вариант. Якорные ссылки на изображения чаще всего встречаются в электронной коммерции — когда вы прокручиваете категорию, гораздо удобнее нажимать на большое изображение, чем на текстовую ссылку гораздо меньшего размера.
Мы также подготовили удобную инфографику, в которой вкратце собраны типы анкорного текста:
Является ли окружающий текст фактором?
В прошлом Google рассматривал возможность использования текста вокруг ссылки для оценки релевантности ресурса. Их “Ранжирование на основе ссылочных контекстов», поданный в 2004 году, описывает систему, которая «анализирует часть первого документа, связанного со ссылкой, идентифицирует редкое слово (или слова) из этой части, создает идентификатор контекста на основе редкого слова (слов) и ранжирует второй документ на основе идентификатора контекста».
Чтобы упростить, Google возился с системой, которая распознавала бы, на что указывает ссылка, помещенная в текстовый файл, на основе текста, окружающего эту ссылку.
Тем не менее, Google никогда не уточнял, действительно ли их алгоритм использует окружающий текст для оценки ссылок. И тестировать его становится все труднее, поскольку поисковая система все лучше оценивает содержание страницы в целом.
Из-за этого единственный совет, на который мы можем сослаться, — это то, что можно найти в документации Google: используйте анкорный текст, который напрямую соответствует тому, о чем связанная страница.
Как оптимизировать анкорный текст?
С точки зрения SEO, оптимизация анкорного текста была одной из основ с первых дней существования Интернета. Недостаточно или чрезмерно оптимизированные анкорные тексты не приносят пользы ни SEO-специалистам, ни пользователям. Как это часто бывает, SEO-специалистам приходится обращаться к документации Google за руководством. Их статья о текст ссылки дает несколько важных советов о том, каким должен быть подходящий анкорный текст.
Советы по SEO-дружественному анкорному тексту
Прежде чем мы перейдем к оптимизации якорного текста, давайте начнем с основ. Хороший анкорный текст:
- описательный (текст, используемый в якоре, должен давать общее представление о том, о чем связанная страница)
- лаконичный (обычно включает несколько слов или ключевое слово)
- легко заметить (якорная ссылка должна выделяться на фоне остального текста, на который нет ссылки).
Google также замечает, что вы больше внимания уделяете анкорам для внутренних ссылок, чем для внешних анкоров. Подробнее о каждом из этих пунктов см. Руководство для начинающих Google.
Теперь, в вашей стратегии анкорного текста, вам нужно обратить внимание на дополнительные детали. Google действительно уделяет особое внимание тому, чтобы все было гладко, аккуратно и интуитивно понятно. Именно поэтому стоит помнить:
- Держите ваши анкоры, соответствующие содержанию вы ссылаетесь на
- не переусердствуйте с анкорами, богатыми ключевыми словами (не пытайтесь вставлять ключевые слова в каждый анкор — используйте их только в том случае, если это имеет смысл. Держите анкоры естественными и удобными для пользователя).
- используйте как можно меньше общих якорей
Дополнительные советы по оптимизации анкорного текста см. Руководство Google по тексту ссылки.
Какой тип анкорного текста следует использовать?
В прошлом с анкорным текстом использовалось множество серых или черных SEO-стратегий, и они давали значительные результаты.
В настоящее время сообщество SEO полно противоречивых мнений об эффективности одного типа анкорного текста по сравнению с другим. Люди, которые хотят играть по правилам, избегают чрезмерной оптимизации анкорного текста. Между тем, некоторые SEO-специалисты предлагают использовать процентные системы реализации типов анкорного текста, которые должны обеспечить значительное повышение рейтинга.
В любом случае, как владелец веб-сайта, вы обычно не имеете полного контроля над якорным текстом, используемым для обратных ссылок на ваш домен. Единственным исключением из этого правила является гостевая публикация, что в любом случае случается редко.
Да, ты должен держите свой анкорный текст информативным, когда это возможно, так же, как предлагает документация Google Developers. Дело в том, что похоже это не имеет значения какой тип якоря вы используете.
Взгляните на это исследовательская статья с анкорным текстом с ahrefs.com, который они выпустили в феврале 2019 года. Автор задался вопросом, есть ли какие-либо корреляции между ранжированием в поисковой выдаче и типами анкоров, а также текст аннотации (как его называет Google), используемый веб-сайтами с самым высоким рейтингом. Масштабы его исследования впечатляли: было проанализировано 384 614 высокорейтинговых веб-сайтов!
Ahrefs разделил свой эксперимент на два отдельных исследования.
Первое исследование, проведенное Ahrefs, было направлено на то, чтобы выяснить, влияет ли использование определенного типа анкорного текста на позицию в поисковой выдаче. Они обнаружили, что корреляция была очень слабой, а в некоторых случаях фактически отсутствовала!
Второй исследовал влияние окружающего текста ссылки на результаты поиска. Их выводы? Фактически нет никакой корреляции с позицией результатов поиска для любого типа ключевого слова в окружающем тексте ссылки.
Другой момент (и Ahrefs тоже упоминает об этом) заключается в том, что практически невозможно иметь страницу, которую вы хотите ранжировать только по одному конкретному ключевому слову. Любой привлекательный контент естественным образом ранжируется по многим ключевым словам, поскольку он глубоко исследует тему и с разных точек зрения.
Если у вас все еще есть какие-либо вопросы по оптимизации анкорных текстов, не стесняйтесь задавать их техническим специалистам по поисковой оптимизации Onely.
Подведение итогов
Анкорные тексты, безусловно, сложная и каверзная тема. Волшебного соотношения якорных ссылок для вашего сайта не существует. Ссылки существуют, чтобы указывать на релевантные внешние ресурсы, а анкорный текст помогает их идентифицировать. Но, как пользователи, мы не хотим видеть спам-ссылки, которые излишне привлекают наше внимание. Поэтому, как и во многих аспектах Интернета, поисковые системы продвигают релевантный и описательный анкорный текст, который повышает ценность взаимодействия с пользователем, независимо от того, какой тип вы выберете. Таким образом, стратегия, которая всегда будет работать, состоит в том, чтобы держать вещи полезными для ваших пользователей, потому что это также будет полезно для поисковых систем.
