Якорный текст — это кликабельный текст в гиперссылке. Он предоставляет пользователям информацию о том, что они могут найти на связанном веб-сайте.
Якорный текст — один из ключевых элементов Интернета, возможно, даже самая узнаваемая его черта. Это позволяет легко ссылаться на внешний источник, улучшая взаимодействие с пользователем и расширяя диапазон возможностей самовыражения для создателей контента.
В конце концов, голых ссылок (голых URL-адресов) обычно недостаточно, чтобы пользователи могли сделать вывод о типе контента, который они могут ожидать при нажатии. В настоящее время трудно представить любую ссылку без функции анкорного текста.
С точки зрения поисковой оптимизации, и особенно линкбилдинга, оптимизация анкорного текста была одной из основ с первых дней существования Интернета. Используя такие стратегии, как PBN, которые сейчас считаются грязными, можно было создавать тысячи обратных ссылок и манипулировать их анкорным текстом для достижения наилучших результатов.
Почему анкорный текст важен?
Якорные тексты важны для поисковой оптимизации, потому что они сообщают роботам Google, о чем связанный веб-сайт. Это дополнительная информация для Google о веб-странице, и поэтому Google может лучше понять структуру сайта.
Если вы включите ключевое слово в такой анкорный текст (но на самом деле связанный со связанной страницей), это сообщит поисковым системам, что связанная страница тематически связана с SEO, и вы поддержите свой рейтинг по этому ключевому слову в результатах поиска.
Кроме того, анкорные тексты являются достаточно мощным SEO-инструментом — они являются одним из основных показателей, учитываемых алгоритмом поисковой системы при оценке качества ссылок и вашего ссылочного профиля.
Однако не дайте себя обмануть — вы должны ссылаться только на качественные и действительно связанные страницы с соответствующими анкорными текстами, чтобы они были полезны в первую очередь для пользователя. С 2012 года, то есть с момента обновления алгоритма (называемого Penguin), массовые ссылки на одно ключевое слово (особенно с упором только на анкорный текст с точным соответствием) мало что дадут. Это черные методы SEO, и мы настоятельно не рекомендуем их использовать. Если веб-сайт манипулирует ссылками и его стратегия линкбилдинга основана на большом количестве некачественных обратных ссылок, Google легко обнаружит этот веб-сайт и наложит «штраф Пингвина», что приведет к серьезному снижению видимости веб-сайта в поиске. полученные результаты.
Существует большой вариант анкорного текста, который вы можете использовать для ссылки на веб-страницу. Они классифицируются с точки зрения их отношения к целевому ключевому слову, для которого оптимизирована веб-страница.
Давайте сначала познакомимся с самыми популярными типами анкорного текста, чтобы далее обсудить их важность для SEO.
Типы анкорного текста
Якорный текст с точным соответствием
Якорь с точным соответствием — самый простой тип якорного текста. Он содержит целевое ключевое слово, которое отражает содержание веб-сайта, на который оно ссылается. Так, например, моим анкорным текстом может быть «краулинговый бюджет», если я хочу сослаться на статью Onely «Полное руководство по краулинговому бюджету».
Якорный текст с частичным соответствием
Якорный текст с частичным соответствием включает только часть целевого ключевого слова. Кликабельный текст здесь обычно более описательный и контекстуальный. Например: «узнать о бюджете» будет якорем частичного соответствия для ссылки на страницу с бюджетом сканирования.
Общий анкорный текст
Общий якорный текст не предоставляет никакого дополнительного контекста для поисковых систем или пользователей. Обычно это призыв к действию (CTA), например, «нажмите здесь», «далее», «читать дальше». Хотя общий якорь не дает никакой дополнительной информации, иногда это правильный выбор (при условии, что его можно использовать для пользователей).
Анкорный текст голой ссылки (или анкорный текст URL)
Голая ссылка содержит URL страницы или ее фрагментов в качестве анкорного текста. Согласно с Заявление Джона Мюллера во время одного из рабочих часов SEOGoogle обрабатывает голые ссылки вторично, и они не дают Google никакого дополнительного контекста:
Насколько я понимаю, наши системы пытаются распознать это и сказать, что это просто URL-адрес, на который есть ссылка, а не ценный якорь.Таким образом, мы можем принять это во внимание как ссылку, но мы не можем использовать этот якорный текст для чего-то конкретного.
Так что с этой точки зрения это нормальная ссылка, но у нас нет никакого контекста.
Фирменный анкорный текст
Фирменный якорь представляет собой исключительно название бренда, или интерактивный текст включает название бренда среди других слов. Например, если бы я хотел использовать фирменный текст для ссылки на веб-сайт Onely, я бы использовал привязку: Одинокий или же технические услуги SEO от Onely.
Якорный текст изображения
Вы также можете использовать изображения в качестве ссылок. В этом случае анкорным текстом является альтернативный текст изображения. Стоит отметить, что тексты привязок к изображениям не передают столько ссылочного веса и контекста, как текстовые ссылки, поэтому мы не рекомендуем полагаться на внутренние или внешние ссылки исключительно на эти привязки.
Рекомендации по оптимизации анкорного текста
Общее влияние анкорного текста и обратных ссылок на рейтинг Google в прошлом колебалось и сейчас считается меньшим, чем раньше. Однако мы знаем, что якорные тексты очень полезны для Google:
В любом из этих случаев, чем лучше ваш анкорный текст, тем легче пользователям ориентироваться и тем легче Google понять, о чем страница, на которую вы ссылаетесь.
источник:
Разработчики Google
Поскольку не существует официального «лучшего соотношения анкорного текста» или «лучшего профиля анкорного текста», SEO-специалистам приходится обращаться к документации Google за рекомендациями. Их статья о текст ссылки дает несколько важных советов о том, каким должен быть подходящий анкорный текст.
Короче говоря, хороший анкорный текст:
- описательный — пользователи и поисковые системы могут получить общее представление о содержании связанной страницы.
- лаконичность — якорный текст должен включать несколько слов (опять же, контекст) и, возможно, целевое ключевое слово (если оно уместно)
- легко заметить — анкорные ссылки должны быть выделены из остального основного текста (подчеркнуты/выделены — как мы упоминали в начале).
Кроме того, помните, что не следует переусердствовать с текстовыми ссылками, содержащими анкорный текст, богатый ключевыми словами. Конечно, вы можете их использовать, однако не стремитесь помещать ключевые слова во все возможные якоря.
Подробнее о каждом из этих пунктов см. Руководство для начинающих Google.
Какой тип анкорного текста следует использовать?
В прошлом с анкорным текстом использовалось множество серых или черных SEO-стратегий, и они давали значительные результаты.
В настоящее время сообщество SEO полно противоречивых мнений об эффективности одного типа анкорного текста по сравнению с другим. Люди, которые хотят играть по правилам, избегают чрезмерной оптимизации анкорного текста. Между тем, некоторые SEO-специалисты предлагают использовать процентные системы реализации типов анкорного текста, которые должны обеспечить значительное повышение рейтинга.
В любом случае, как владелец веб-сайта, вы обычно не имеете полного контроля над якорным текстом, используемым для обратных ссылок на ваш домен. Единственным исключением из этого правила является гостевая публикация, что в любом случае случается редко.
Да, вы должны по возможности поддерживать информативный текст привязки, как это предлагается в документации Google Developers. Дело в том, что, похоже, не имеет значения, какой тип якоря вы выберете.
Взгляните на это исследовательская статья с анкорным текстом с сайта ahrefs.com, который они выпустили в феврале 2019 года. Автор задался вопросом, есть ли какие-либо корреляции между ранжированием в поисковой выдаче и типами анкоров, а также текстом аннотации (как его называет Google), используемым веб-сайтами с самым высоким рейтингом. Масштабы его исследования впечатляли: было проанализировано 384 614 высокорейтинговых веб-сайтов!
Ahrefs разделил свой эксперимент на два отдельных исследования.
Первое исследование, проведенное Ahrefs, было направлено на то, чтобы выяснить, влияет ли использование определенного типа анкорного текста на позицию в поисковой выдаче. Они обнаружили, что корреляция была очень слабой, а в некоторых случаях фактически отсутствовала!
Второй исследовал влияние окружающего текста ссылки на результаты поиска. Их выводы? Фактически нет никакой корреляции с позицией результатов поиска для любого типа ключевого слова в окружающем тексте ссылки.
Другой момент (и Ahrefs тоже упоминает об этом) заключается в том, что практически невозможно иметь страницу, которую вы хотите ранжировать только по одному конкретному ключевому слову. Любой привлекательный контент естественным образом ранжируется по многим ключевым словам, поскольку он глубоко исследует тему и с разных точек зрения.
Если у вас все еще есть какие-либо вопросы по оптимизации анкорных текстов, не стесняйтесь задавать их техническим специалистам по поисковой оптимизации Onely.
Является ли окружающий текст фактором оптимизации анкорного текста?
В прошлом Google рассматривал возможность использования текста вокруг ссылки для оценки релевантности ресурса. Их “ Ранжирование на основе ссылочных контекстов », поданный в 2004 году, описывает систему, которая «анализирует часть первого документа, связанного со ссылкой, идентифицирует редкое слово (или слова) из этой части, создает идентификатор контекста на основе редкого слова (слов) и ранжирует второй документ на основе идентификатора контекста».
Чтобы упростить, Google возился с системой, которая распознавала бы, на что указывает ссылка, помещенная в текстовый файл, на основе текста, окружающего эту ссылку.
Тем не менее, Google никогда не уточнял, действительно ли их алгоритм использует окружающий текст для оценки ссылок. И тестировать его становится все труднее, поскольку поисковая система все лучше оценивает содержание страницы в целом.
Из-за этого единственный совет, на который мы можем сослаться, — это то, что можно найти в документации Google: используйте анкорный текст, который напрямую соответствует тому, о чем идет речь на странице, на которую ссылаются.
Подведение итогов
Оптимизация анкорного текста может быть довольно мощным инструментом SEO. Если вы создаете ссылки, полезно знать все доступные типы анкорного текста и рекомендации по ним. Как и во многих аспектах Интернета, поисковые системы продвигают релевантный и описательный анкорный текст, который повышает ценность взаимодействия с пользователем, независимо от того, какой тип вы выберете. Тщательное использование якорных текстов во внутренних ссылках может помочь поисковым системам лучше понять структуру вашей веб-страницы.
Ссылки существуют, чтобы указывать на релевантные внешние ресурсы, а анкорный текст помогает их идентифицировать. Но, как пользователи, мы не хотим видеть спам-ссылки, которые излишне привлекают наше внимание.
В долгосрочной перспективе естественный якорный текст и удовлетворение потребностей посетителей — лучший подход к поддержанию работоспособности веб-сайта.
