Знаете ли вы, что Google может автоматически сплит-тестировать ваши копия объявления для тебя? Вы также знали, что более 80% мирового бизнеса доверяют Google Реклама за КПП кампании?
Используя Адаптивные поисковые объявления Google (ЮАР) в твоей SEO цифровой маркетинг стратегия, вы можете загрузить несколько вариантов заголовков и описаний, и пусть искусственный интеллект Google сделает все тестирование и тяжелую работу за вас!
Это означает лучшие результаты в поисковая выдачавыше CTRи более эффективная реклама. По факту заплатил рекламные кампании разъезжать 65% кликов по объявления Google.
Хотите узнать, как это работает и как этим воспользоваться?
Я расскажу, что такое адаптивная реклама, в чем разница между различные комбинации из объявления Googleи все остальное, что вам нужно знать, прежде чем переходить к адаптивному объявлению. поисковая кампания.
Давайте начнем!
Что такое адаптивная реклама?
Во-первых, вам понадобится Google Реклама учетная запись так что вы можете начать создавать адаптивные поисковые объявления.
Но. что такое ЮАР В самом деле?
Позволь мне объяснить:
Адаптивные поисковые объявления позволяют создать рекламу, в которой отображается больше текста, что позволяет показывать более релевантные сообщения вашей аудитории или потенциальным клиентам. Использование этих улучшений сила рекламы а также эффективность рекламы.
Вы можете ввести несколько разные заголовки и описания при создании адаптивное поисковое объявление.
Со временем, Google Реклама затем автоматически тестирует различные методы и изучает, какие комбинации работают лучше всего.
Адаптивные поисковые объявления может включать:
- Пятнадцать разные заголовки
- Четыре разных описания (длиной 90 символов)
- Автоматическая ротация для лучшей производительности с течением времени
В принципе, адаптивные поисковые объявления позволяет настроить и протестировать несколько заголовков и описаний при размещении рекламы как в поисковой сети Google, так и в контекстно-медийной сети Google (GDN).
Адаптивные объявления затем используют Google алгоритм чтобы показать наиболее релевантную рекламу для поиска пользователя.
Адаптивный поиск и расширенные текстовые объявления
Эти типы объявлений естественно отличаются от традиционных текстовых объявлений, поскольку они «нестатичны».
Вместо того, чтобы вручную создавать варианты своих объявлений, вы можете загрузить варианты в одно адаптивное объявление, и пусть Google сделает все тестирование за вас!Однако по состоянию на 30 июня 2022 г. Google больше не будет поддерживать развернутые текстовые объявления. Вы не сможете создать новое объявление или редактировать развернутые текстовые объявления.
Типичные объекты расширенного текстового объявления
Если у вас уже есть развернутые текстовые объявления, вы по-прежнему сможете их использовать и даже будете видеть отчеты об их эффективности в будущем; однако, если вы только начинаете, вам придется перейти на адаптивные поисковые объявления. Google настоятельно рекомендует использовать адаптивные поисковые объявленияно вы по-прежнему сможете приостанавливать, возобновлять или удалять развернутые текстовые объявления если нужно.
Как ваш бизнес может извлечь выгоду из адаптивной рекламы?
Адаптивные объявления могут быть очень эффективными для ваших кампаний, поскольку у вас есть возможность протестировать несколько уникальные заголовкии описания сразу.
Обычно вам, возможно, придется написать несколько объявлений, чтобы приспособиться к этому, но Google позволяет вам провести «раздельный тест» с помощью одной удобной функции.
Вы можете избавиться от постоянной мозговой переборки по раздельному тестированию двадцати объявлений и определению каждого компонента, который работал лучше всего.
С помощью адаптивных объявлений вы сможете получить эффективность кампании сообщить, чтобы узнать, какие комбинации объявлений, комбинации заголовков или же строки описания работают лучше всего.
Когда у вас будет достаточно данных, чтобы узнать, какой заголовок работает лучше всего, вы можете прикрепить заголовки быть основным, который используется для этого рекламная кампания.
Фактически, человек 63% или в 4 раза больше шансов нажать на объявления Google чем любая другая рекламная сеть.
Вы можете сэкономить время и деньги на своем медийная рекламаеще находясь в поисковый движок результаты для потенциальные клиенты чтобы увидеть, правильно ли вы проводите сплит-тестирование объявлений.
Google Реклама позволяет отслеживать важные показатели а также показатели качества автоматически, чтобы вы могли видеть, где они занимают определенные позиции в поисковые системы.
Вы можете просмотреть эти данные после того, как объявление получит 5000 показов в течение 30 дней.
Фактически, более 80% рекламодателей и маркетологов используют или, по крайней мере, планируют использовать адаптивные поисковые объявления в ближайшем будущем, а не тип объявления по умолчанию.
Вот почему для вашего бизнеса так важно присоединиться к этому типу создание рекламы. У вас также есть шансы увеличить свой доход и кликабельность.
Плюсы и минусы адаптивных текстовых рекламных ресурсов
То, что пользователи ищут в Интернете, постоянно меняется, поэтому маркетологи должны идти в ногу с меняющимися тенденциями. Знание того, что ищут люди, позволяет вам лучше узнать их, чтобы вы могли удовлетворить потребности своей аудитории.
На самом деле изменения трендов ускорились из-за пандемии, 15% всех ежедневных поисков начинают содержать новые ключевые слова, с которыми маркетологи не знакомы. Таким образом, чтобы бренды всегда оставались актуальными, маркетологи всегда находят новые способы оптимизации поисковой рекламы.
А также, Google отзывчивый искать рекламу отличный способ следить за своим показатели чтобы увидеть, какие ключевые слова, заголовки и описания работают лучше всего.
Вот некоторые плюсы использования адаптивные поисковые объявления:
- Лучшая видимость в релевантных поисковые запросы
- Гибкость
- Это экономит время и усилия
- Оптимизация через ИИ машинное обучение
- Лучше эффективность рекламы
- Меньше права на человеческую ошибку
В качестве альтернативы, вот некоторые минусы использования адаптивные поисковые объявления:
- Давление на уникальные и броские заголовки
- Меньше контроля над рекламой
- Невозможно отслеживать отдельные объявления
Очень легко загрузить конструктор, и ваша реклама не будет хорошо отображаться. Вы можете видеть примеры того, как могут выглядеть объявления, но вы никогда не можете быть на 100% уверены, что они будут отображаться именно так, из-за всех возможных уникальных вариаций.
Лучшие практики для адаптивных объявлений
RSA создавать объявления, которые изменяются, чтобы более точно соответствовать тому, что пользователи ищут в любой момент времени.
ИИ Google автоматически генерирует эти объявления с персонализированными сообщениями. Это экономит время и усилия маркетологов, обеспечивая лучшие результаты. Фактически, ThinkWithGoogle говорится, что рекламодатели, которые переключаются с расширенных тестовых объявлений на ЮАР увидеть в среднем на 7% больше конверсии примерно по той же цене.
Google Реклама оптимизация является важным шагом для любого успешного рекламная кампания.
ThinkWithGoogle также предлагает несколько хороших методов адаптивной рекламы, которые помогут вам добиться успеха.
Это:
- Пишите краткие и выразительные заголовки
- Используйте как минимум 3 ключевых слова с большим объемом
- Использовать призыв к действию фраза
- Закрепить активы
- Определите точки продажи
Система Google оптимизирует комбинации описаний заголовков, чтобы предоставить новую информацию в каждом объявлении. Для каждой кампании маркетологи могут отправить до 15 разные заголовки и 4 описания. Запоминающиеся, полезные и развлекательные заголовки, как правило, работают лучше всего. Каждый заголовок должен подчеркивать новую точку зрения или говорить что-то другое.
Прежде чем начать, вы можете ознакомиться с искать термин инструмент для создания отчетов, который поможет вам выбрать некоторые популярные условия поиска. Вы также можете использовать Бесплатный планировщик ключевых слов от HOTH. Заголовки на основе популярных условия поиска больше шансов привлечь внимание целевой аудитории. Но о заголовках позже.
А призыв к действию Такая фраза, как «Позвоните нам сегодня», должна быть синхронизирована с путешествием покупателей, чтобы помочь привести людей к нужному продукту или услуге на вашем веб-сайте. Сильный призыв к действию говорит вашей аудитории, что им нужно сделать после прочтения вашей рекламы.
Фактически, Нил Патель найден что аудитория предпочитает узнать о предложении, прежде чем щелкнуть CTA, поэтому создайте красноречивое описание, прежде чем ваш CTA может повысить ваш коэффициенты конверсии.
Хотя система искусственного интеллекта Google рандомизирует описания заголовков, у маркетологов есть возможность выбирать заголовки и описания, которые работают лучше всего.
Благодаря этому ключевые элементы, такие как цена, торговые точки и название продукта, остаются видимыми. Маркетологи также могут прикреплять разные описания к одной позиции и оценивать, какое из них работает лучше, и это также может помочь вам оптимизировать вашу рекламу.
Создание крючка, такого как «скидка 60%» или «бесплатно», может привлечь больше аудитории, но также важно продемонстрировать преимущества продукта в заголовке или описании.
Вот еще несколько замечательных методов, которые можно использовать для адаптивные поисковые объявления:
Сплит-тест против обычных поисковых текстовых объявлений
При использовании адаптивного объявления вам все равно потребуется создать по крайней мере 2 других поисковых текстовых объявления для сплит-тестирования.
При написании этих объявлений вы хотите написать несколько заголовков, но сосредоточьтесь на одном и том же призыве к действию/предложении, которое представлено на вашем сайте. целевая страница.
Адаптивная реклама ни в коем случае не является серебряной пулей для спасения кампании, но это отличный инструмент для тестирования новых креативов.
Планируйте тестирование до 5000 показов
Чтобы получить максимальную отдачу от своих объявлений, вам следует отложить паузу до тех пор, пока вы не получите 5000 показов в течение 30 дней.
Как только это будет завершено, Google создаст отчет об эффективности, чтобы показать вам, какие заголовки и описания работают лучше всего.
Как только у вас будет достаточно данных, вы сможете переписать менее эффективное объявление.
Используйте уникальные и ориентированные на ключевые слова заголовки
Как я кратко упомянул выше, заголовки очень важны для вашего RSA. В своих заголовках вы захотите использовать исходное ключевое слово.
Возьмем в качестве примера «HVAC Company». Если твой группа объявлений включает «Компания HVAC», «Компания HVAC рядом со мной» и «Услуги HVAC».
Тогда вы обязательно должны использовать «HVAC Company» в одном из заголовков.
Во втором или третьем заголовке вы можете создать заголовки, которые также соответствуют HVAC Services, HVAC (Ваше местоположение) и многим другим.
Это сделает ваше рекламное объявление уникальным и повысит вашу оценку в Responsive Builder от среднего до отличного!
Результаты, которые мы видели в адаптивной рекламе
При тестировании адаптивные поисковые объявлениядаже на стадии бета-тестирования мы обнаружили, что Google любит эти типы объявлений и в целом мы увидели увеличение на 4% Рейтинг кликов (CTR) по сравнению со статическими поисковыми текстовыми объявлениями.
Обычно мы запускаем наши объявления с настройкой «бесконечная ротация», поэтому мы видели сочетание коэффициенты конверсии конкретно из Адаптивные поисковые объявления.
Вы можете ожидать увеличения:
- Рейтинг кликов (CTR)
- Коэффициент конверсии
В некоторых случаях адаптивные поисковые текстовые объявления приносят более высокую коэффициент конверсии. Тогда в других случаях наши традиционные текстовые объявления принесли более высокий коэффициент конверсии.
Мы увидели разницу всего в несколько процентов в общей сумме, но стоит отметить, что Адаптивные поисковые объявления не были явными победителями каждый раз.
Для этой конкретной кампании мы увидели значительное увеличение коэффициент конверсии. На 7,58 % больше, чем у нашего самого эффективного развернутое текстовое объявление. Важно помнить, что Google прекращает работу развернутое текстовое объявление в июне 2022 года создание ЮАР ваш лучший выбор для Объявление Google успех.
Подъезжая к коэффициент конверсии значительно помогает снизить стоимость преобразование.
В целом, их стоит протестировать, чтобы увидеть, как они работают для вашего конкретного бизнеса и отрасли!
Как настроить адаптивное поисковое объявление
Войдите в свой Объявление Google учетная запись.
Войдите в кампанию, которую вы хотите добавить Адаптивное поисковое объявление и перейдите в раздел объявлений.
Нажмите на синий знак «+»
Нажмите «Адаптивное поисковое объявление».
Наконец, добавьте заголовки и описания, затем нажмите «Сохранить».
Давайте подведем итоги
Адаптивные поисковые объявления являются отличным инструментом, но они не панацея от неэффективной кампании.
Их удобно использовать, когда у вас есть существующие данные и вы хотите продолжить оптимизацию своей кампании или даже протестировать несколько копий с самого начала.
Если у вас есть какие-либо вопросы о том, как вы можете включить Адаптивные поисковые объявления в следующей кампании запланировать звонок с одним из наших КПП Консультанты или проверить ХОТ КПП здесь.
