Почти у всех, когда есть возможность, есть одна странная тема, на которую они могут часами проводить презентацию. У меня были бы книги для молодежи середины 2010-х годов, в то время как другие очень увлечены футболом или воссозданием старинных рецептов.
Вертикальные сети — социальные платформы, посвященные исключительно нишевым интересам, — существуют для поддержки этих интересов. На ум может прийти Reddit, так как это, по сути, несколько вертикальных сетей (субреддитов) в одной горизонтальной сети.
Практическое правило:
Если об этом есть сабреддит, есть возможность вертикальной социальной сети.
— ГРЕГ ИЗЕНБЕРГ (@gregisenberg) 25 мая 2020 г.
В этой статье мы рассмотрим, что такое вертикальные сети и какие возможности для компаний использовать их в своей маркетинговой стратегии.
Что такое вертикальные сети?
Вертикальная сеть — или вертикальная социальная сеть — характеризуется аудиторией, заинтересованной в контенте, созданном для решения конкретной темы, интереса или отрасли.
Эти платформы представляют собой альтернативу «горизонтальным» сетям, таким как Twitter или Instagram, которые объединяют людей с разными интересами на одной платформе, отстаивая специализацию и конкретные знания.
Растущее внедрение вертикальных сетей и попытки популярных социальных сетей воспроизвести их (на ум сразу же приходят функции Twitter Communities и Super Followers) показывают, что аудитория все чаще ищет онлайн-сообщество.
это новый год
мы рады поделиться некоторыми вещами, которые мы изучаем для сообществ в начале 2022 года 🤞
— Сообщества Твиттера (@HiCommunities) 5 января 2022 г.
Почему бренды должны следить за вертикальными сетями
На бумаге нишевые социальные сети — отличная идея для брендов, потому что вы можете легко идентифицировать платформу со своей целевой аудиторией и создать привлекательный охват. Однако члены этих сообществ могут защищать свое пространство — и это правильно.
Вместо того, чтобы с головой окунуться в новое пространство, найдите время, чтобы подумать, что нужно аудитории, когда она использует вертикальную сеть вместо обычной платформы социальных сетей, и сосредоточьтесь на них в своей стратегии. Вот несколько советов, чтобы понять, как подходить к вертикальным социальным сетям:
1. Не просто присоединяйтесь к ним — понимайте их
Прежде чем присоединиться, первым шагом является исследование и понимание цели платформы и сообщества. Обратите внимание на их язык, общий тон и то, какой контент работает лучше всего. Например, некоторые платформы могут отдавать предпочтение изображениям, в то время как другие отдают предпочтение длинному контенту.
2. Выходите за рамки «продвижения»
Самый эффективный способ использовать вертикальную сеть — стать частью сообщества, присоединяясь к обсуждениям и предоставляя ценный контент. Это не означает, что компании не могут использовать эти платформы для продвижения своей продукции — они просто должны действовать стратегически.
Лучше избегать навязывания и вместо этого предоставлять сообществу полезный и актуальный контент. Ключ должен быть искренним и аутентичным, чтобы завоевать доверие потенциальных клиентов. Кроме того, важно помнить, что эти платформы предназначены для построения отношений, а не только для осуществления продаж.
3. Получите идеи контента для ваших обычных социальных каналов
Еще одно — и, возможно, главное — ценностное предложение вертикальных сетей — использовать их в качестве инструмента для создания контента для ваших обычных каналов социальных сетей. Например, вы можете использовать обзоры Goodreads для разработки идей для постов в блогах или тем в Твиттере для своего независимого издательского бизнеса. Кроме того, вы можете использовать их для получения изображений или видео для своего веб-сайта или каналов социальных сетей.
Вы хотите быть стратегическим и преднамеренным в создании своего контента, что означает обеспечение того, чтобы ваш контент был актуален для вашей целевой аудитории — вертикальные сети могут помочь вам в этом.
Какие есть примеры вертикальных социальных сетей?
Вертикальные сети не только набирают популярность но и в творчестве. По мере того, как пользователи социальных сетей ищут платформы для удовлетворения своих сверхспецифических интересов, будет появляться больше сетей, отвечающих их потребностям. Вот некоторые вертикальные сети, о которых вы, возможно, слышали или не слышали:
Дрибббл
Дрибббл — это платформа для саморекламы и социальных сетей для цифровых дизайнеров и креативщиков. Он служит платформой портфолио дизайнеров, вакансиями и сайтом для найма, а также является одной из крупнейших платформ для дизайнеров, где они могут делиться своей работой в Интернете. Пользователи могут делиться своей работой и получать отзывы от платформы. 12 миллионов человек пользовательская база.
Платформа предлагает многоуровневые планы для дизайнеров всех размеров, от частных лиц до агентств. Если вы дизайнер, вы также можете привлекать клиентов непосредственно с платформы в дополнение к публикации своей работы.
Аквариум
Fishbowl гордится тем, что является виртуальным кулером с водой для работающих людей, где люди могут обсуждать друг с другом все, что связано с работой, будь то их роль, культура их компании или сообщество, членом которого они являются, и все это анонимно.
Goodreads
Goodreads был описан как «Диснейленд для любителей книг». Приложение, принадлежащее Amazon, — это место, где читатели собираются, чтобы каталогизировать, обсуждать и оценивать книги, которые они читали. Goodreads с более чем 60 миллионами пользователей является одной из самых популярных вертикальных социальных сетей.
Почтовый ящикd
Почтовый ящикd это социальный дневник фильмов, где пользователи могут оценивать, просматривать и отмечать фильмы во время их просмотра. Платформа, основанная Мэтью Бьюкененом и Карлом фон Рандоу в 2011 году, является домом как для киноманов, так и для случайных зрителей, которые используют ее для получения рекомендаций от друзей и влиятельных лиц Letterboxd.
Хотя он существует уже более 10 лет, во время пандемии COVID-19 он достиг нового уровня популярности. Аккаунты активных участников Letterboxd почти удвоилсяподскочив с 1,7 миллиона до 3 миллионов учетных записей в течение года.
По соседству
По соседству управляет гиперлокальной социальной сетью для районов. Платформа позволяет пользователям получать местные советы, покупать и продавать товары и быть в курсе событий в их районе.
Поскольку пользователям необходимо регистрироваться с поддающимся проверке домашним адресом, у брендов с гиперлокальным фокусом или маркетинговой стратегией есть много возможностей с Nextdoor. По версии Modern Retailтакие бренды, как Imperfect Foods и Stop & Shop, инвестируют в рекламу на платформе.
Если вы местный бизнес, вы можете воспользоваться платформой для привлечения потенциальных клиентов в вашем регионе.
Блюдо
Strava решает серьезную проблему для спортсменов — отслеживание упражнений. Приложение использует данные GPS и данные с других устройств, таких как носимые устройства, для автоматизации процесса регистрации поездок или пробежек на велосипеде. Пользователи могут приглашать друзей и получать подписчиков, демонстрируя статистику своих тренировок или спрашивая совета у сообщества.
У брендов фитнеса и спортивной одежды есть возможность легко достичь своего целевого рынка, участвуя в разговорах с пользователями на платформе.
Превосходно
Превосходно — это сеть, которая сосредоточилась на важнейшем компоненте видео о красоте — продукте — и организует контент в соответствии с этим пониманием. Каждое видео Supergreat посвящено одному продукту, и у каждого продукта есть страница, на которой пользователи могут просмотреть все отзывы и нажать кнопку «Купить». При просмотре и создании видео пользователи зарабатывают монеты, которые они могут обменять на «дропы» популярных продуктов.
Бренды косметики и средств по уходу за кожей могут воспользоваться платформой для связи со своими клиентами, а также получать пользовательский контент от пользователей, которые демонстрируют свои продукты для использования на других платформах (конечно, с разрешения создателей).
Популярность вертикальных сетей дает предприятиям возможность лучше взаимодействовать со своей целевой аудиторией. И их растущее создание и принятие показывают, что люди ищут места, где они могут выразить себя таким же людям, как они.
Если у вас есть заинтересованная аудитория и вы сосредоточены на создании для них отличного опыта, вы можете быть где угодно, и они придут к вам. Однако очень важно подходить к этим платформам вдумчиво, чтобы создавать конструктивные отношения с потенциальными клиентами.
Используете ли вы вертикальную сеть в своем маркетинге? Мы будем рады услышать о вашем опыте в Твиттере @буфер.
