С тех пор, как Google недавно объявил о новой эре поиска, когда теперь внедряется генеративный искусственный интеллект, чтобы в первую очередь приносить пользователям все больше результатов, многие специалисты по цифровому маркетингу задавались вопросом, что это значит для них.
Это, несомненно, захватывающее время для работы в отрасли, но оно также может быть и тревожным. Такие большие изменения сделают агентства более ценными и важными, чем когда-либо прежде, при условии, что они будут использовать ИИ и научатся интегрировать его в каждый из своих сервисов.
Мы встретились с ключевыми экспертами в бизнесе, чтобы поделиться своими мыслями о том, что принесут изменения в поиске, и как они будут использовать эти изменения в своей работе.
SEO-мысли
Это обновление, скорее всего, затронет только информационные и длинные вопросы. Цель интерфейса, похожего на чат, от Google — стимулировать более разговорный поиск, конкурируя с подобными ChatGPT и его интеграцией в Bing. Таким образом, большинство запросов, которые будут затронуты, скорее всего, будут сильно длиннохвостыми и ориентированными на информацию, как, например, в объявлении «что лучше для семьи с детьми до 3 лет и собакой, Брайс-Каньон или Арки».
Это не тот тип поиска, для которого мы оптимизировали бы нашу SEO-работу, и очень маловероятно, что Google развернет его для коммерческого поиска, поскольку это приведет к ухудшению пользовательского опыта.
Пользователи продолжат взаимодействовать с Google так же, как и сейчас.. Люди используют Google для поиска вещей, будь то информация, вдохновение или место для покупки продукта, и это не изменится.
Google, делающий эти технологические достижения, не собирается менять то, как люди взаимодействуют с поисковой системой. Всегда будет рынок для вещей, которые продают наши клиенты, или для информации, которую наши клиенты хотят представить миру.
Содержательные мысли
Создание высококачественного и привлекательного контента никогда не было более важным. Это то, что мы всегда применяли на практике, но для любого бренда, который хочет, чтобы их контент отображался в генерируемых поисковых запросах, будет как никогда важно, чтобы вся информационная копия была полезной и точно отвечала на вопросы, которые задают пользователи. .
Изменение подхода c3 к написанию контента не требуется (пока). Имея в виду вышеизложенное, хотя наши стратегии сформулированы для SEO, а исследование ключевых слов поддерживает общую органическую стратегию, наш контент уже написан с учетом пользовательского опыта (то, что Google давно продвигает), поэтому нам нужно продолжать это.
Тем не менее, контент, ориентированный на людей, станет более важным, поскольку ИИ будет подбирать эти статьи при создании диалоговых ответов.
Будет интересно посмотреть, как начнет выглядеть поисковая выдача, когда человек начнет взаимодействовать с ИИ и в последующем разговоре. На бумаге результаты должны быть адаптированы под пользователя, но мы следим за тем, как это выглядит на практике, когда у нас есть доступ.
пиар мысли
Репликация поиска TikTok может быть ключом. Хотя мы включаем комментарии экспертов в наши кампании, мы видим, что вместо этого они превращаются в видеоконтент, где эксперты делятся своими главными советами в виде видео в социальных сетях, которые затем передаются журналистам для использования в своих статьях, если они того пожелают.
Использование уникального опыта с личной или экспертной точки зрения станет еще более очевидным.. Сейчас больше, чем когда-либо, PR-команды должны убедиться, что они используют свои контент-команды для работы с контентом на сайте, чтобы гарантировать, что все, что там размещено, дает ценный опыт и понимание. В зависимости от истории, можно изучить реальные примеры из жизни в контенте на месте — например, если мы работаем над туристической кампанией, которая раскрывает 10 лучших мест, вы можете получить тематические исследования от влиятельных лиц, которые посетили эти направления, чтобы высказать свое честное мнение.
Платные танки
Всегда будет платная реклама. 80% выручки Google в размере $279 млрд в прошлом году пришлось на рекламу. Последнее, что хочет сделать Google, — это каким-либо образом повлиять на доход. Google даже показывал их в живой демонстрации наверху!
Понимание того, как работают инструменты искусственного интеллекта Google, будет важнее, чем когда-либо. От таких инструментов, как PMAX, до широких ключевых слов и адаптивных поисковых объявлений, они, скорее всего, будут иметь больше шансов появиться в SGE, поскольку появятся новые форматы объявлений.
Если вы хотите узнать больше о том, как ИИ может повлиять на будущее цифрового маркетинга, как мы подходим к этому с нашими клиентами и как мы можем вам помочь, просто Контакт с нами для чата.
