Что делать, когда вдохновение для контент-маркетинга иссякает? [Rose-Colored Glasses]

Вы вдохновлены?

Меня поразила длинная статья, которую я прочитал в прошлые выходные. В нем контент-маркетолог посетовал на состояние контент-маркетинга и идейного лидерства.

Его основная жалоба? Растущая бесполезность контент-платформ, таких как Medium, Twitter, LinkedIn и даже отраслевых изданий. Автор указал на алгоритмический контент-маркетинг как на виновника.

Такие заголовки, как «6 простых шагов для решения X проблем», позволяют легко обнаружить статьи по контент-маркетингу, которые, как он утверждал, предлагают мало полезных идей или образования, но неизбежно содержат описание продукта.

«Является ли это распространение плохого контента началом конца контент-маркетинга?» — спросил он.

Контент-маркетинг умирает?

Я так не думаю. Но он может вступить в новую фазу, когда вы больше не сможете полагаться на алгоритмы для дифференциации контента.

Давайте пока отложим это.

Разочарование автора поразило меня больше всего, что он написал. Он потерял вдохновение для своей практики.

Подавляющая среда контента высосала вдохновение из вашего контента? Слишком легко отвергнуть идею, сказав: «О, я уверен, что это обсуждалось миллион раз. Кто мы попытаться ответить на этот вопрос?» Так что нет.

Высосала ли подавляющая среда #content вдохновение из ваших идей, спрашивает @Robert_Rose через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Вы потеряли свое вдохновение?

Забавное слово: вдохновлять.

Большинство людей думают о вдохновении как о чем-то эфемерном. Это всплеск эмоциональной энергии, исходящий из сверхъестественного места и толкающий вас к чему-то. Одним словом, это здорово.

Когда вы вдохновлены, вы прыгаете в жизнь обеими ногами. Каждая возможность, кажется, пробуждает другую. Вы выходите за пределы обычного опыта того, чем вы занимаетесь — спортом, творчеством, разработкой бизнес-стратегии или даже сменой подгузника. Вы присутствуете. В данный момент никто не лучше вас в этом деле. (Кстати, наука это доказала.)

Это лучший из всех возможных наркотиков. Почему бы кто угодно позволить себе потерять вдохновение?

Вы не теряете вдохновение. Вдохновение теряет вас.

Вы не теряете вдохновение. «Вдохновение теряет вас», — говорит @Robert_Rose через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Вдохновение — это не мотивация

Когда людям не хватает вдохновения, они иногда думают, что вернуть его — значит двигаться, действовать и добиваться лучших результатов. Но такое мышление путает вдохновение с мотивацией.

Вдохновение бывает разным. Само слово имеет интересное происхождение. Оно означает «влияние божественного» и буквально «вдыхать» или делать вдох. Это когда ты тянутся к действию без усилий. Вместо того, чтобы подталкивать события, вы просто позволяете им происходить через вас.

Когда вы теряете мотивацию, вы теряете уверенность в полезности задачи. Когда вы теряете вдохновение, вы теряете уверенность в том, что ты человек для выполнения задачи.

В статье, на которую я ссылался ранее, автор предложил противоядие от перегруженности контент-маркетингом. Это был призыв к миру (в основном к контент-маркетологам) замедлиться и говорить только тогда, когда у вас есть что сказать. Хотя мне нравится это чувство, такая медлительность или задумчивость кажутся маловероятными в сегодняшнем мире. эффект свидетеля находится в полном действии. Чем больше людей участвует, тем меньше вероятность того, что кто-то предпримет полезные действия.

Что ты можешь сделать? Как сделать так, чтобы не потерять вдохновение для своего ремесла? Вы знаете, что вы не можете заставить вдохновение произойти. Но можете ли вы увеличить шансы на то, что вдохновение не потеряет вас или вы вдохновите других?

Как оказалось, можно.

Как оставаться вдохновленным

Исследователи указывают к нескольким вещам, которые могут помочь. Два выделяются для меня.

Во-первых, это «открытость к опыту» — будьте более открыты для идей и осознавайте эту открытость, чтобы запускать больше из них. Вот тут-то и начинается дыхание. Сделайте вдох или сделайте вдох своей аудитории. Если вы избавитесь от необходимости быть вдохновляющим, у вас будет больше шансов найти его.

Второй ключ к увеличению вдохновения — экспозиция. Эти исследователи обнаружили, что чем больше вдохновения испытывают люди, тем больше они вдохновляются. Если вам не хватает вдохновения, возможно, вам понадобится хороший вариант фильма «Руди», стихотворения Майи Энджелоу или (моя любимая — включите погромче) Марвина Гэя и Тамми Террелл «Достаточно высоких гор».

Исправления для невдохновленных? Будьте открыты для переживаний. Ищите больше вдохновения, — говорит @Robert_Rose через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Вот в чем дело. Я занялся контент-маркетингом, потому что моя работа — вдохновляться, поэтому я вдохновляю других. Представьте, что у вас есть работа, где ваша цель — пролить свет на универсальные истины, направлять мысли, развлекать и приносить пользу через средства массовой информации.

Самое ироничное в этой статье о перегрузке контент-маркетинга — это дыхание. С первого вздоха я нашел обескураживающим, что автор потерял свое вдохновение. На втором дыхании посмотрите, что это вдохновило? Меня вдохновил этот автор. В море контент-маркетинга я был вдохновлен.

Все, что вы, как контент-маркетологи, можете сделать, чтобы преодолеть его особую проблему, — это вдохновиться. Лучше всего начать с простого вопроса: «Кто аудитория? Что ценит аудитория?»

Что бы это ни было, делайте это чаще.

Каждая великая вдохновляющая история начинается без раскрытия того, чем она закончится. Сделайте вдох. Откройтесь возможности. То, что произойдет дальше, может вдохновить вас.

Узнайте мнение Роберта о новостях индустрии контент-маркетинга всего за пять минут:

https://www.youtube.com/watch?v=videoseriesСмотрите предыдущие выпуски или читайте слегка отредактированные стенограммы.

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски/Content Marketing Institute