Если вы когда-либо просмотрели 90-минутное видео-эссе на YouTube на случайную малоизвестную тему, например Вот этот на тему канала Дисней – вы можете найти статистику о человечество сокращает продолжительность концентрации внимания раздражающий
Это легко увидеть но почему люди обеспокоены, но когда видео о музыкальной теме сети, которая делает контент для детей и подростков, набирает четыре миллиона просмотров, мы не можем правильно подойти к теме короткой продолжительности внимания.
Любой, кто участвует в социальных сетях, знает, что существует так много конкурируя за наше внимание, что, конечно, мы можем потратить всего несколько секунд, чтобы решить, что он содержит. Это вызывает некоторые опасения у создателей. Как вы создаете контент, который привлекает и удерживает внимание (нужных) людей?
В этой статье мы предлагаем несколько советов, которые помогут вам практически заняться созданием контента, который понравится вашей аудитории.
Выберите правильный формат (ы)
«Правильный» формат выглядит по-разному для всех, и решение о том, как это выглядит для вас, всегда будет непрерывным процессом. Тем не менее, это важный шаг, поскольку речь идет о ты. Если вы не с нетерпением ждете создания и обмена контентом, даже в трудные дни, вы не сможете создать аудиторию, не говоря уже о ее привлечении.
Для создателей существует множество форматов, от коротких до длинных. Вы можете создавать видео на YouTube, твиты, карусели или информационные бюллетени. Но вот что касается удержания внимания: если вы выберете формат, для которого вам нравится создавать, вы найдете свою аудиторию.
Один из подходов — пойти по принципу пирамиды, выбрав один или два основных канала и сосредоточившись на создании для них лучшего контента. Когда вы будете готовы к расширению, вы можете добавить еще один канал, который повторно использует контент ваших основных каналов. Затем еще и еще, по мере роста вашей команды, получайте ресурсы и размер аудитории, которые оправдывают расширение.
Али Абдал является отличным примером этого, начиная с YouTube, делясь продуктивным контентом и используя свой контент там, чтобы подпитывать остальную часть своего подхода к контенту на других платформах. Теперь он нанимает команду из 20+ человек, предлагает курсы и имеет миллионы последователей, но все еще с одной четкой нишей.
Если вам надоел определенный формат, пересмотрите свое отношение к нему. Возможно, вам просто нужно переключить контент, который вы создаете, сделать это в другом месте, или, возможно, пришло время перейти на совершенно новую платформу. Эволюция — стандартная часть творческого процесса.
Стремитесь к глубоким, а не широким отношениям со своей аудиторией.
Мы живем в обществе и экономике, которые чрезмерно ориентированы на рост любой ценой, и это часто сводится к тому, как мы подходим к индивидуальным занятиям. Конечно, большие цифры большие и приятные — есть причина, по которой самые влиятельные лица имеют высокие показатели.
Но неужели вы настолько сосредоточены на увеличении размера аудитории, что забываете, что истинная ценность вашей аудитории заключается в ее вовлеченности? Другими словами, если количество ваших подписчиков огромно, но вы не можете заставить значительную часть из них совершить значимое действие, действительно ли эта аудитория ценна?
Недостаток внимания с вашей стороны как создателя лежит в основе низкого уровня вовлеченности. Конечно, вашей аудитории нравится ваш контент, но никто из них не может сказать, что вы создаете, или какую ценность они получают от вас в одном предложении.
Когда я думаю о своих любимых создателях, я обычно могу указать, почему они мне так нравятся. Я безоговорочно доверяю им и приму их рекомендации во всем, потому что они заслужили мое доверие, как правило, своей честностью и достоверностью.
Эксперт по подкастам Ллойд Джордж подчеркивает, что вам не нужно огромное количество подписчиков, чтобы быть успешным создателем, и делится: «Я зарабатываю почти 8000 долларов в месяц только на контенте с примерно 12 000 подписчиков на TikTok». Это еще раз доказывает, что вам не нужно большое количество подписчиков для монетизации вашего контента.
Итак, как вы можете создать более глубокие отношения со своей аудиторией? Сосредоточьтесь на установлении контактов с ними. Если Джей Акунзо советует“Лучший способ [create connections] заключается в том, чтобы убедиться, что ваши личные творческие отпечатки пальцев присутствуют во всей работе. Внесите свою личную точку зрения, свой жизненный опыт и свои истории, и вы станете незаменимым в глазах своей аудитории.
Ваш контент должен сначала найти отклик у нескольких человек, прежде чем вы начнете смотреть на более широкую аудиторию. И это нормально, если вы никогда не сможете понять, как расшириться — лучше найти глубокий отклик у небольшой аудитории, чем быть проигнорированным большой аудиторией. Элиза Дусетте отличный пример небольшой, но мощной аудитории.
Ее работа ориентирована на «управляемых писателей», и если эти два слова к вам не относятся, возможно, вам не нравится ее контент. Но она построила и сохранила карьеру и бизнес, придерживаясь своей аудитории. Как говорит Джей: «Выберите свою аудиторию, выберите свое будущее».
Управляйте тем, что происходит, когда вы привлекаете внимание аудитории
Представьте себе: ваше видео стало вирусным и внезапно привлекло много внимания, которого вы так долго ждали. Еще лучше, это внимание от правильных людей! Ну и что дальше?
Продолжаете ли вы создавать однотипный контент, надеясь извлечь выгоду из их внимания? Что происходит, когда часть из них переходит к следующему? Конечно, некоторые из них останутся с вами после заражения вирусом, но вы можете сделать больше, чем просто надеяться, что они останутся.
Вы должны быть готовы к своей воронке с вирусным видео или без него. Айоми Самаравира ударь вирусный джекпот в начале своей карьеры TikToker, что она приписывает своей непосредственной нишевой направленности. Тем не менее, она приняла меры и продолжала развивать виральность, связавшись с сетевой и карьерной платформой Fishbowl. привлечение спонсорства бренда на данный момент всего 2000 подписчиков.
@айомиток Вы знаете, что они реальны, когда они помогают вам сбежать #великаяотставка2022 #корпоративная америка #корпоратикток #никтек #великие пейзажи #dreamteamtiktok #карьерок
Над чем вы можете работать, кроме создания контента в социальных сетях, который поможет вам извлечь выгоду из вирусного момента или когда кто-то известный ретвитит вас? Есть много вариантов, доступных вам, когда дело доходит до таргетинга вашей аудитории для выполнения определенного действия.
Наша главная рекомендация настройка списка адресов электронной почты чтобы у вас был мгновенный доступ к вашей аудитории, отметьте ее в своих комментариях и дайте ссылку в биографии. Кроме того, рассмотрите возможность запуска информационного бюллетеня или подкаста — что-то, что ставит вас непосредственно перед вашей аудиторией и не регулируется алгоритмом. Или, если у вас есть особый опыт, который может оказаться ценным для вашей аудитории, объедините его в электронную книгу или онлайн-курс.
Если у вас нет предварительных идей для контента, помните, что можно повторно использовать то, что вы уже создали. Есть ли видео, которыми вы особенно гордитесь? Напишите что-нибудь о том, что вдохновило его. Действительно ли твит работал хорошо? Разбейте, что еще вы сделали. По сути, вы относитесь к новым форматам как к способу привлечь членов вашей аудитории, которые Действительно заинтересованы в том, что вы хотите сказать, дальше в свой мир.
Присутствуйте на каждой платформе (подождите, позвольте мне объяснить)
Последнее, чего вы хотите, — это потерять доверие, которое вы завоевали у заинтересованной аудитории. Таким образом, как бы противоречиво это ни звучало, вы должны присутствовать на каждой соответствующей платформе, чтобы защитить свой имидж и личность. Вы можете сдержать мошенников, если у вас есть хотя бы учетная запись на каждой платформе, даже если вы ее не используете.
Это более насущная проблема, чем вы думаете: мошенники ежедневно создают тысячи поддельных учетных записей в социальных сетях, чтобы нацеливаться на знаменитостей, влиятельных лиц, компании и даже обычных людей. Только в 2022 году Facebook принял меры 1,6 миллиарда фальшивых аккаунтов – и это только одна социальная сеть.
Помимо защиты вашей личности, вы также защищаете своих подписчиков. Этот создатель TikTok с более чем 90 000 подписчиков, @mor10web, осветил проблему, выявив 27 аккаунтов, выдающих себя за него. Хотя поддельные учетные записи могут показаться очевидными, создатели нередко имеют вторые учетные записи. Не все люди в Интернете красивы.
@mor10web Фейковые аккаунты в @tiktok — серьезная проблема. вот 27 аккаунтов, выдающих себя за меня. #поддельный аккаунт #мошенничество #спам @tiktokcreators @mor10web
Так что даже если вы заблокируете свою учетную запись и ничего с ней не сделаете, у вас есть куда указать людям, которые ищут вас на любой платформе, даже если вы там неактивны. Кроме того, у вас будет желаемое имя пользователя, если вы когда-нибудь захотите стать активным на новой платформе.
Заключение
Думая о внимании, вашей конкуренции и вовлеченности аудитории, вы можете вызвать два чувства: страх или волнение — все зависит от вашей точки зрения.
Для каждого типа создателя и каждого типа контента есть своя аудитория. Вам решать, как вы будете подходить к этой аудитории, чтобы добиться успеха.
