Потребители ожидают вовлечения и обучения благодаря постоянному потоку свежего контента. В ответ на эту потребность редакторы публикаций следят за тем, чтобы они регулярно публиковали свежий контент. Но каковы их общие цели в этом году? Вот что наш эксклюзивный отчет, Состояние предоставленного контента 2023 г.стремился ответить.
Для этого опроса мы сосредоточили наши усилия на изучении мышления 46 редакторов онлайн-публикаций и извлечении данных из более чем 113 000 единиц контента, опубликованного в цифровом виде. Это позволило нам глубже понять, как маркетологи, создатели, идейные лидеры, руководители и писатели могут добиться максимальной отдачи от своих целей контент-маркетинга.
Если вы хотите привести свои заработанные средства массовой информации в соответствие с тем, что, по словам ведущих редакторов, они ищут, вам будет полезен следующий снимок.
1. Редакторы становятся более разборчивыми в отношении качества, но по-прежнему нуждаются в количестве
Несмотря на то, что подавляющее большинство 97,5% редакторов заявили, что в 2023 году они будут публиковать такой же или больший объем гостевого контента, чем в прошлом году, они не готовы публиковать что угодно. На самом деле, 13% редакторов заявили, что они вряд ли будут публиковать контент, предоставленный гостями, по сравнению с 0% в наш отчет 2021. Это говорит нашей команде о том, что редакторы становятся все более избирательными в публикации контента, который точно соответствует правилам их публикаций.
Однако не позволяйте этим выводам обескуражить вас. Вместо этого позвольте им руководить вашими решениями о том, что публиковать. Точное соблюдение правил публикации — это разумный способ гарантировать, что ваш высококачественный, уникальный и прогрессивный материал получит одобрение. Это важно, учитывая, что 86,8% редакторов рассчитывают публиковать хотя бы одну часть гостевого контента в неделю, 54,3% опубликуют до четырех статей, а 21,7% опубликуют до 10 статей.
2. Публикации смешивают свое содержание
Если вы думали о диверсификации своего идейного лидерства и заработанных средств массовой информации, вы в курсе того, что делают публикации. Когда редакторов спросили о различных формах медиа, которые они ищут сегодня, они продемонстрировали довольно сильное предпочтение диверсификации.
Как выглядит диверсификация? Более трех четвертей респондентов заявили, что планируют публиковать видеоконтент в этом году. Почти три четверти будут публиковать подкасты, что соответствует росту подкастинга, который мы наблюдаем в сфере контент-маркетинга. И инфографика удерживает свои позиции чуть более 37%.
Удивительно, но два относительно новых конкурента пробиваются в игру диверсификации: чаты Twitter и Slack. Почти 12% редакторов заявили, что хотят добавить этот новый тип контента в свои линейки портфолио.
Что это значит для тебя? Вы не заперты в тех же старых местах, что и раньше. Пока вы предоставляете актуальный контент, вам не обязательно быть строгим в отношении способа доставки информации. Если вам есть что сказать, подумайте о том, чтобы сказать это в формате, отличном от письменного слова, при условии соблюдения конкретных рекомендаций публикация позволяет.
3. TL;DR: Short почти всегда выполняет свою работу.
Часть Состояние предоставленного контента 2023 г. участвует в изучении контента по номерам. В частности, мы углубились в данные, чтобы выяснить, где находятся лучшие точки с точки зрения длины контента, длины ссылок и соответствующей статистики.
Оказывается, придирчивость окупается. Средняя длина заголовка колеблется около отметки в 10 слов. И, как правило, длина выигрышной статьи составляет примерно 800 слов, плюс-минус несколько предложений. Учитывая склонность потребителей к снятию сливок, эти выводы не особенно шокируют.
Дни бессвязной болтовни закончились. После того, как вы написали свой первый черновик или сняли видео, вернитесь. Сделайте небольшое редактирование. Вырежьте ненужные мысли или смирение. Ваш контент будет более четким и плотным, и редакторы будут рады тому, что вы сделали за них часть тяжелой работы.
4. Использование ИИ не запрещено, но не заменяет человеческий опыт.
Джини Дитрих, основатель и генеральный директор Паук сосет, сделал несколько проницательных комментариев о разработке программ ИИ, таких как ChatGPT. Дитрих признает, что ИИ не может не влиять на мир цифровых медиа.
Хотя мы не ищем ИИ для публикации готовых работ, мы обязательно будем использовать его для первых набросков.
Джини Дитрих, основатель и генеральный директор Паук сосет
Их признание свидетельствует о серьезном переходе от нежелания использовать ИИ к принятию. Однако также представляется, что ИИ пока не может заменить человеческий разум.
Нет абсолютно ничего плохого в том, чтобы использовать программу с искусственным интеллектом, чтобы начать работу над вашим следующим контентом. Редакторы не будут наказывать вас за поиск по ключевым словам или даже за использование ИИ для создания эскизов. Но даже самый лучший ИИ не сможет создать контент, основанный на личном опыте или историях.
5. Теперь пришло время начать гостевую публикацию
Ваша стратегия по связям с общественностью вышла на плато? Сейчас самое время добавить гостевые посты в маркетинговый комплекс или увеличить количество контента, который вы можете предложить. Поскольку редакторы по-прежнему стремятся публиковаться, у настоящих экспертов по всему миру будет больше возможностей, чем когда-либо, для расширения своего охвата.
Помните, что для того, чтобы стать приглашенным автором, писательство не обязательно должно быть в вашей рулевой рубке. Существует множество ресурсов, которые помогут вам выделиться в качестве идейного лидера в своей отрасли. Воспользовавшись этой помощью, вы обязательно войдете в пресловутую дверь.
Если ваши статьи начнут пользоваться успехом у публики, редакторы могут начать просить вас о дополнительных предложениях. Это позволит вам привлечь внимание к работе с вашим гостевым контентом и достичь ваших целей в области цифрового маркетинга.
Информация, которую мы получили от Состояние предоставленного контента 2023 г. не являются абсолютными, поскольку они основаны на ответах, о которых сообщают сами лишь часть экспертов отрасли. Но они по-прежнему невероятно поучительны, особенно если вы надеетесь сделать больше с вашим контент-маркетингом в этом году. Узнав о том, чего, по словам редакторов, они хотят, вы сможете получить более выгодное конкурентное преимущество, которое вы хотите получить в своих усилиях по онлайн-маркетингу и связям с общественностью.
Загрузить отчет о состоянии предоставленного контента за 2023 г.
