30-секундное резюме:
- Экономика создателей контента вызвала бум маркетинга влияния, который ускорился и стал интенсивным.
- Однако на поверхности бурлит растущий климат завышенного риска, нестабильной рентабельности инвестиций и изгнания жизненно важных практик вместо того, что можно воспринимать как «более быстрый путь» к успеху.
- Энтони Диморо, влиятельный человек и генеральный директор Gamactica, делится своим мнением о влиятельном маркетинге, социальных каналах и необходимости использовать SEO для усиления результатов цифрового маркетинга.
Не так давно многие стратегии интернет-маркетинга были разделены на очень конкретные категории: от поисковой оптимизации (SEO) до маркетинга в поисковых системах (SEM/PPC) и от управления репутацией в Интернете (ORM) до маркетинга в социальных сетях (SMM). немного морщин, это были дороги, по которым чаще всего путешествовали.
Перенесемся в сегодняшний день, и климат изменился, поскольку бренды ищут жизнеспособные способы проникновения на рынок авторов и повышения рентабельности инвестиций в очень турбулентном пространстве, которое имеет ряд переменных и разных углов.
Экономика создателей контента в основном ответственна за бум влиятельный маркетинг, и бум был настолько ускоренным, тяжелым, что он принес много успехов. Но с этими успехами, клокочущими под поверхностью, также была растущая атмосфера завышенного риска, нестабильной рентабельности инвестиций и изгнания жизненно важных практик вместо того, что можно воспринимать как «более быстрый путь» к успеху.
Там, где когда-то правил Instagram, казалось бы, сам по себе, TikTok теперь становится серьезной угрозой, настолько, что Facebook подметание изменения, чтобы уловить тенденцию успеха TikTok.
TikTok не только подтолкнул Facebook, но и такие платформы, как YouTube. включить их собственная версия короткометражного видеоконтента «Шорты».
Но направляются ли маркетинговые доллары на демонстрацию жизнеспособности этих тенденций?
Расходы на маркетинг в этой новой волне контент-маркетинга и маркетинга в социальных сетях показаны ниже через The Insider.
Источник: Инсайдер
Нельзя отрицать, во что превратилась экономика создателя.
Но по мере того, как экономика создателей продолжает пробиваться через потолки, она практически достигла точки, когда сейчас наблюдается инфляция создателей, но все больше и больше не наживаются. И возникает вопрос – не мешает ли это кажущееся размывание общим успехам? платформы и создателей?
По данным «Информации», более 39 000 аккаунтов TikTok имеют более миллиона подписчиков. В то время как все больше людей находят славу, не все наживаются на ней.
Снимок того, почему каждый канал в социальных сетях хочет быть TikTok
Справедливо предположить, что это может негативно повлиять на бренды, которые используют маркетинг влияния в качестве основы своей стратегии цифрового маркетинга.
Краткий подход TikTok более тесно связан с телевизионным контентом, где развлечение осуществляется мгновенным нажатием кнопки или, в данном случае, движением пальца. Но является ли это лучшей формой нового влиятельного маркетинга, которая обеспечивает жизнеспособную рентабельность инвестиций?
Или такие платформы, как YouTube, где каналы имеют более длительный путь к успеху, зависят от брендинга и создания сообщества, обеспечивая гораздо большую отдачу для рекламодателей и компаний?
Конечно, здесь нет однозначного ответа, и он варьируется от отрасли к отрасли и от ниши к нише, но успех и огромная популярность TikTok вызывают сдвиг в экономике создателей, который оказывает серьезное влияние на другие платформы.
Платформа Amazon Twitch по-прежнему лидирует в сфере прямых трансляций, но как долго она продлится? Twitch потоки быть крупным игроком со всеми проблемами, с которыми пришлось столкнуться платформе, такими как токсичность, ненавидетьа также домогательство?
И справедливо ли считать стримеров Twitch яркими аспектами влиятельного маркетинга, как это делают создатели TikTok и ютуберы?
Кроме того, в то время как платформы, кажется, плавно следуют рыночным тенденциям, Twitch, похоже, остался в курсе, к лучшему или к худшему. Возможно, это бычье видение, или, возможно, даже Twitch не в курсе в этом аспекте.
Компании демонстрируют готовность инвестировать рыночные доллары в платформы, которые имеют для них значительную маркетинговую ценность, а агентства сосредотачиваются на удовлетворении этих потребностей.
«Работа с создателями контента и влиятельными лицами, безусловно, отличается от традиционной рекламы», — сказал Брендан Гаан, партнер и сотрудник по социальным вопросам в Mekanism ранее в этом году (через Gamactica).
«В конечном счете, чтобы добиться успеха в кампании влияния, нужно убедиться, что происходят три вещи:
- Аудитория получает контент, который ей нравится
- У создателя большой опыт
- Бренд передает свое сообщение
«Когда вы не работаете с создателями, вы действительно начинаете с чистого листа. Он широко открыт. Но красота работы с создателями заключается в их сообществе. Это сообщество (теоретически) знает их, доверяет им, обращает на них внимание и хочет получать от них известия. В результате рекламодатели должны сотрудничать. Им нужно гораздо больше сосредоточиться на первых двух пунктах».
Однонаправленный подход может стать потенциальной ловушкой
Как и в большинстве других вещей, разнообразие в вашем подходе является ключевым, и этот момент становится все более важным, поскольку мы продолжаем углубляться в отрасли, предоставляющие контент, который стимулирует маркетинг влияния.
Там, где мы празднуем успехи этой новой формы цифрового маркетинга, в некоторых областях остаются позади другие аспекты, такие как игры и создание контента.
Но мы проходили через это несколько раз в прошлом.
Однако мало что изменилось, и, несмотря на метрики, несмотря на проверенную формулу и несмотря на многолетние данные, отсутствие SEO продолжает вызывать проблемы.
И по мере того, как ландшафт влиятельного маркетинга продолжает развиваться, у него будут свои проблемы и свои собственные сценарии «риск и вознаграждение» и «бум или спад», заставляя вертикаль снова смещаться, а платформы перетасовывать.
По-прежнему трудно сохранить SEO в соответствующих областях, где местные предприятия во Флориде используют Майами SEOи хирурги используют Медицинское SEOно создатели контента и инфлюенсеры — нет.
Кажется недальновидным продолжать эту тенденцию, особенно по мере того, как интернет-маркетинг развивается, чтобы вывести маркетинг влияния на спектр.
Время покажет.
SEO-элемент
Хотя многие изначально не могут автоматически связать SEO и маркетинг влияния вместе, существует много симметрии, и возникает вопрос, почему SEO не включено в большинство маркетинговых кампаний влияния.
Маркетинг влияния в основном связан с построением отношений и оптимизацией этих отношений таким образом, чтобы создать эффект и потенциал рентабельности инвестиций — две привлекательные стороны успешной маркетинговой кампании.
Но сочетание его с SEO — это «вишенка на вершине» мороженого.
Используя SEO для усиления маркетинговых аспектов контент-маркетинга, можно получить реальную дополнительную ценность как для воздействия, так и для видимости кампании.
Мы, в Гамактикапродемонстрировали, что SEO может быть жизнеспособным в отраслях и нишах игр и создания контента, как на органическом глобальном уровне, так и на глобальном уровне. целевой поиск уровень. Это указывает на то, что эти конкретные элементы действительно могут работать для повышения потенциального успеха, рентабельности инвестиций и воздействия любой маркетинговой кампании влияния.
Эти интеграции имеют решающее значение для развития маркетингового ландшафта влияния, чтобы он был более жизнеспособным и ценным по мере роста и развития этих ниш и отраслей. Это также помогает сектору SEO продвигаться вперед, чтобы более органично погрузиться в новую эпоху цифрового маркетинга.
Энтони Диморо — генеральный директор Gamactica. Его можно найти в твиттере @ЭнтониДиМоро.
Подпишитесь на информационный бюллетень Search Engine Watch, чтобы получать информацию о SEO, поисковой среде, поисковом маркетинге, цифровом маркетинге, лидерстве, подкастах и многом другом.
Присоединяйтесь к разговору с нами на LinkedIn а также Твиттер.
